10 estadístiques de màrqueting per influents que heu de conèixer el 2021 [Infografia]

Actualment és tot un bombo i una de les últimes tendències màrqueting digital . Sí, parlem de màrqueting d’influents.

Comparat amb màrqueting en xarxes socials o fins i tot màrqueting de vídeo , es considera que el màrqueting d'influència és una branca de màrqueting bastant nova. Les estadístiques de màrqueting per influents mostren que un nombre creixent d’empreses també comencen a invertir-hi molt.

Si el vostre negoci és un d’ells, hi ha moltes coses que heu de comprendre per implementar i executar perfectament la vostra estratègia de màrqueting d'influència. A part d’entendre els conceptes bàsics com ara què és un influencer, què influir en el màrqueting és, i la despesa ideal en màrqueting d'influència, haureu d'armar-vos amb estadístiques i fets de màrqueting d'influència més concrets.

I per això estem aquí. En aquest article, us presentem les deu estadístiques de màrqueting d’influencers més importants que heu de conèixer. Per cert, per obtenir més informació sobre com dominar un Instagram per a la vostra marca,inscriviu-vos al Curs d’Instagram .

Publicar contingut

com compartir la foto d'una altra persona a Instagram

• 1. Ús del màrqueting d'influències entre els venedors
• 2. Influir en l'eficàcia del màrqueting
• 3. ROI de la comercialització d’influències
• 4. Creixement de la indústria del màrqueting per influents
• 5. Canals de màrqueting per influents més importants
• 6. Influir en el pressupost de màrqueting
• 7. Principals objectius de màrqueting per influents
• 8. Efecte del màrqueting d'influències en els consumidors
• 9. Quants influents d’Instagram hi ha?
• 10. Tema principal per a associacions de marca a Instagram
• Conclusió
• Resum: estadístiques de màrqueting per influents
• Voleu obtenir més informació?

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

1. Ús del màrqueting d'influències entre els venedors

Per començar, aquí teniu una estadística de màrqueting d'influència que mostra la popularitat que té actualment, més que nou de cada deu venedors avui tenen el màrqueting d'influència com a part de la seva estratègia general de màrqueting (SocialPubli, 2019).

A més, més de la meitat utilitzen el màrqueting d’influencer de manera regular. Una quarta part l'utilitza 'amb freqüència', mentre que gairebé un terç la té com a estratègia contínua.

Tenint en compte que el màrqueting d'influències encara es troba en una fase relativament adolescent, el seu ús i creixement és bastant impressionant. Menys d’un terç (27,9%) dels professionals del màrqueting fa més de tres anys que utilitzen el màrqueting d’influencers, el 20,9% només l’utilitzen durant menys d’un any i només un grapat (un set per cent) no l’ha utilitzat mai.

Però la seva creixent popularitat entre els professionals del màrqueting avui és potser un signe de la seva eficàcia, que ens porta al nostre següent punt.

2. Influir en l'eficàcia del màrqueting

Gairebé tots els professionals del màrqueting 92 per cent per ser exactes: creieu que el màrqueting influencer és una forma efectiva de màrqueting (Influencer Marketing Hub, 2018).

I això sens dubte no és una creença no fonamentada: els influencers generen major interacció dels usuaris que el contingut publicat per les pròpies marques. El percentatge mitjà d’interacció amb els influencers és del 5,7 per cent, aproximadament el doble del percentatge d’interacció del dos al tres per cent per al contingut de marca a Instagram, la plataforma de màrqueting d’influents més popular.

I això sembla ser la raó suficient perquè els professionals del màrqueting continuïn i fins i tot impulsin la seva estratègia de màrqueting d'influència: 90 per cent d'equips de màrqueting que actualment tenen un pla d'estratègia de màrqueting d'influència per mantenir o augmentar el seu pressupost per al màrqueting d'influència.

3. ROI de la comercialització d’influències

Aquí teniu una de les estadístiques de màrqueting d’influencers més poderoses per convèncer-vos de la seva efectivitat: les empreses que utilitzen el màrqueting d’influencers per a la publicitat guanya 18 dòlars per cada dòlar invertit (Influencer Marketing Hub, 2018).

Dit d’una altra manera, cada dòlar que una empresa gasta en màrqueting d’influents genera un valor publicitari de 18 dòlars. Aquests rendiments cauen a l'extrem superior de l'espectre, però fins i tot un cop d'ull als rendiments generals mostraran rendiments mitjans relativament elevats de 5,20 dòlars.

De fet, la majoria dels professionals del màrqueting creuen que el màrqueting d'influències ofereix retorn de la inversió (ROI) més alt , encara més que les eines de màrqueting més tradicionals, com ara SEO, màrqueting per correu electrònic, anuncis socials i SEM.

Dit això, determinar el ROI del màrqueting d'influències sembla ser un dels aspectes més difícils als quals s'enfronten els professionals del màrqueting. Tot i que alguns es centren en la visualització, l'abast i la impressió, d'altres prefereixen mesurar mètriques com la interacció i els clics. En definitiva, tot depèn dels objectius de cada empresa.

4. Creixement de la indústria del màrqueting per influents

Amb un ROI tan elevat, no és d’estranyar que la indústria del màrqueting d’influents estigui preparada per a un enorme creixement en els propers anys.

Actual ús de les xarxes socials a tot el món no presenta signes de desacceleració, ja que impregna tots els aspectes de la vida quotidiana dels consumidors. Com a resultat, els analistes esperen que els influencers assumeixin funcions cada vegada més importants com a intermediaris entre marques i consumidors. Això significa que les marques hauran d'intensificar els seus esforços de màrqueting d'influència per connectar millor amb els consumidors.

Les darreres xifres certament donen suport a aquesta previsió. Les dades mostren que el 2020 les marques gastaran fins a un màxim de 15.000 milions de dòlars en màrqueting d’influents (Business Insider, 2019).

Tenint en compte que la despesa total de màrqueting d'influència de les marques el 2019 va ser de 8.000 milions de dòlars, això significa que s'espera que la indústria del màrqueting d'influències augmenti un 87,5 per cent en tan sols tres anys.

Aquest creixement massiu només és una prova del seu potencial. Per tant, si encara esteu plantejant si heu d’utilitzar el màrqueting d’influencers per augmentar la vostra marca, el millor és fer-ho bé.

5. Canals de màrqueting per influents més importants

Amb tantes llocs de xarxes socials disponible per triar per iniciar la vostra estratègia de màrqueting d'influència, per on heu de començar?

No es preocupi. Aquí teniu algunes xifres del mercat que us guiaran.

Instagram és, amb diferència, la plataforma de màrqueting d'influència més popular entre les marques. Tants com 97 per cent de professionals del màrqueting i de les agències tenen previst utilitzar publicacions regulars d’Instagram com a part de la seva estratègia de màrqueting d’influencers el 2020 (Linqia, 2020). Segueixen les històries d’Instagram, que el 83% dels venedors de la planificació tenen previst utilitzar.

Facebook, el “ rei de les xarxes socials ', És el tercer canal més popular, i YouTube i Twitter completen les cinc principals plataformes que utilitzen els venedors per al màrqueting d'influències.

Tot i que només el 16 per cent dels professionals del màrqueting té previst utilitzar TikTok per al màrqueting d’influents, és possible que vulgueu plantejar-vos saltar al carretó tal com està actualment una de les plataformes de xarxes socials amb més creixement al món i té molt a oferir.

La plataforma en la qual escolliu fer un màrqueting d'influència també dependrà d'on es trobi el vostre públic objectiu. Si la majoria del públic utilitza YouTube més, és probable que no sigui tan eficaç col·laborar amb un influencer d’Instagram per promocionar el vostre producte.

6. Influir en el pressupost de màrqueting

Les estadístiques de màrqueting d'influència esmentades evidencien l'augment del màrqueting d'influència i el seu èxit.

Però si necessiteu convèncer-vos de com s’està convertint en part integral de les estratègies de màrqueting, aquí teniu una altra estadística: gairebé 60 per cent Alguns dels professionals del màrqueting diuen que augmentaran els pressupostos de màrqueting d'influència el 2020 (Linqia, 2020).

De fet, les marques destinen una part més gran dels seus pressupostos al màrqueting d'influències. Un impressionant 95 per cent té previst utilitzar fins a la meitat dels seus pressupostos en màrqueting d'influències. La majoria, un 43 per cent, gastarà entre l’11 i el 25 per cent.

Tenir un pressupost de màrqueting d'influència més alt significa la capacitat de treballar amb influencers més destacats amb una base més gran de seguidors i fer més campanyes.

El 2019, el 16 per cent de les marques tenia el màrqueting d’influencers com a part vital de la seva estratègia i tenia campanyes en curs constantment, mentre que el 9 per cent d’elles feia entre 11 i 15 campanyes.

La majoria d'ells (60 per cent), però, la van mantenir molt més baixa, ja que van realitzar un màxim de cinc campanyes de màrqueting d'influència l'any passat.

7. Principals objectius de màrqueting per influents

86 per cent de màrqueting de recaptació de llocs coneixement de la marca com un dels seus tres objectius principals de les campanyes de màrqueting d'influència (World Federation of Advertisers, 2018). Tot seguit, s’arriba a públics nous o específics (74%), millora de la defensa de la marca (69%) i augment de la conversió de vendes (46%).

Altres objectius del màrqueting d'influència inclouen la implicació, assolir nous públics objectiu, millorar la reputació de la marca, generar vendes i molt més.

Però, amb aquestes estadístiques de màrqueting d'influència, sembla que l'objectiu de la majoria de campanyes de màrqueting d'influència està relacionat amb la marca i / o la seva reputació.

A l’hora de mesurar l’èxit del màrqueting de l’influencer, l’abast i el compromís es consideren les mètriques més importants, amb almenys el 80% dels professionals del màrqueting que utilitzen aquestes mètriques per determinar l’èxit de influir en la campanya de màrqueting és. Curiosament, només el 16 per cent dels professionals del màrqueting enumera les vendes directes com a mètrica d’èxit.

8. Efecte del màrqueting d'influències en els consumidors

Tot i que, com hem vist, generar vendes directes pot no ser l’objectiu principal dels venedors que realitzen campanyes de màrqueting d’influents, sembla que és un subproducte, i també força destacable.

Vuit de cada deu els consumidors han comprat alguna cosa després d’haver-la vist com una recomanació d’un influencer (Rakuten Marketing, 2019).

Mirant els hàbits de compra influïts entre homes i dones, sembla que no hi ha diferències significatives. Només una mica més de dones (89%) que d’homes (83%) als Estats Units realitzen compres després d’haver-se inspirat pels influencers. Les dones, però, solen gastar menys que els homes en productes recomanats pels influencers.

En termes de compartició, la potència de les imatges regna per sobre de la resta de tipus de contingut. Set de cada deu consumidors afirmen que comparteixen imatges publicades per influencers. Tanmateix, és probable que el contingut i el contingut escrit només siguin compartits pel 48 i el 38% dels consumidors, respectivament.

9. Quants influents d’Instagram hi ha?

El canal de màrqueting d’influencers preferit dels venedors d’Instagram no només és el seu canal de màrqueting, sinó que també és la plataforma en què actuen la majoria d’influencers. Probablement us preguntareu: quants influencers d’Instagram hi ha?

La resposta: N’hi ha mig milió influencers els preferits i només el canal d’influència és Instagram (InfluencerDB, 2019). D’ells, la majoria (81%) té entre 15.000 i 100.000 seguidors, el 15% té entre 100.000 i mig milió de seguidors, mentre que només el quatre per cent té més de mig milió de seguidors.

Si estàs pensant com més seguidors millor, torna a pensar: els estudis mostren un correlació negativa entre el nombre de seguidors i les taxes d’interacció. Dit això, la majoria dels professionals del màrqueting prefereixen treballar amb influencers amb una base de seguidors menys extravagant (també coneguda com a microinfluents ), normalment entre 10.000 i 100.000 .

10. Tema principal per a associacions de marca a Instagram

Amb aquestes estadístiques de màrqueting d’Influencer d’Instagram, ara potser us plantejaríeu seriosament iniciar una estratègia de màrqueting d’Influencer d’Instagram negoci de comerç electrònic .

Abans de començar buscant influencers , hauríeu de tenir en compte el vostre públic objectiu i avalueu si Instagram pot ser el canal més adequat per al vostre negoci.

Aquí hi ha alguna cosa per fer-vos pensar. La moda és el sector més actiu a Instagram, amb 25 per cent de totes les publicacions patrocinades a Instagram centrades al seu voltant (InfluencerDB, 2019). Això el situa per davant dels aliments (12 per cent), l’entreteniment (11 per cent) i els productes per a nadons (10 per cent).

com es pot comprar un filtre Snapchat

A l’altre extrem de l’espectre, hi ha automoció (dos per cent), decoració (dos per cent) i tecnologia (un percentatge).

Conclusió

Ara que esteu armats amb aquestes deu estadístiques de màrqueting d'influències, esteu a un pas de llançar la vostra primera campanya de màrqueting d'influència. Recordeu que tingueu presents aquestes estadístiques de màrqueting d'influència mentre planifiqueu la vostra campanya i gestioneu els vostres objectius.

Hem tocat Instagram com a plataforma de màrqueting d'influència en aquesta publicació, principalment perquè és la més popular. Però hi ha moltes altres plataformes que podeu utilitzar, sobretot si Instagram no és exactament on es troba el vostre públic objectiu. Per exemple, potser voldreu consultar la nostra guia per treballar-hi Influencers de Facebook i Influents de YouTube .

Resum: estadístiques de màrqueting per influents 2021

Aquí teniu un resum de les estadístiques de màrqueting d’Influencer que heu de conèixer el 2021:

1. El noranta-tres per cent dels professionals del màrqueting utilitza el màrqueting d'influències com a part de la seva estratègia de màrqueting.
2. Nou de cada deu professionals del màrqueting creuen que el màrqueting influencer és una forma efectiva de màrqueting.
3. Les empreses que utilitzen el màrqueting d'influència per promocionar la marca guanyen 18 dòlars per cada dòlar invertit.
4. La indústria del màrqueting d'influències arribarà als 15.000 milions de dòlars el 2022.
5. El 97 per cent dels venedors de màrqueting utilitza Instagram per al màrqueting d'influències, cosa que el converteix en el canal de xarxes socials més popular per al màrqueting d'influències.
6. El 57 per cent dels professionals de la comercialització afirmen que augmentaran els pressupostos de màrqueting d'influència el 2020.
7. La notorietat de marca és un dels tres principals objectius de màrqueting per al 86% dels professionals del màrqueting.
8. El vuitanta per cent dels consumidors ha realitzat una compra després d’haver-la vist recomanada per un influencer.
9. Mig milió d’influents utilitzen Instagram com el seu canal d’influència preferit i únic.
10. El vint-i-cinc per cent de totes les publicacions patrocinades a Instagram estan relacionades amb la moda.

Voleu obtenir més informació?

• 10 estadístiques d'Instagram que tots els venedors haurien de conèixer el 2021 [Infografia]
• 10 estadístiques de xarxes socials que heu de saber [Infografia]
• La guia definitiva dels millors hashtags d’Instagram per a M'agrada
• Com guanyar diners a Instagram el 2021

Hi ha alguna cosa més que vulgueu saber sobre les estadístiques de màrqueting d’Influencer i que vulgueu incloure en aquest article? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.