Un títol pot servir com a pastís de poma al llindar del vostre contingut o com a botó. Tot està dins la forma d’expressar les coses .
Afortunadament per a nosaltres, molta gent ho ha trobat titulars que fan meravelles , constantment, una i una altra. I van molt més enllà de la llista saturada o clickbait.
Per què no inspirar-se en els millors titulars dels millors escriptors?
Els plànols existeixen per fer clic als vostres tweets, correus electrònics, actualitzacions i articles.
Vaig recollir un munt d 'interessants i fórmules de títol accionables d’algunes de les millors fonts d’escriptura de títols i també he inclòs algunes de les nostres fórmules preferides de títol de memòria intermèdia. Hi ha una rutina de títols provada i veritable que sempre torni? Consulteu si apareix aquí entre aquestes apostes segures o deixeu-ho als comentaris.
OPTAD-3
La ciència i la psicologia d'un títol obligatori
De mitjana, cinc vegades més persones llegeixen el titular que la còpia del cos.
Aquesta cita sovint citada del gurú publicitari David Ogilvy podria estar posant-ho suaument. Agafa un tuit recent i popular de la meva cronologia. Més de 3.800 persones van veure el tuit. Una cinquantena de persones van fer clic. És a dir, 76 vegades més persones que veuen el titular llegint la història.
Uf. Els escriptors titulars tenim la nostra obra retallada.
Fora de l’àmbit social, Copyblogger ha trobat que la proporció entre la lectura de titulars i la lectura d’articles s’acosta més a la línia de la famosa afirmació d’Ogilvy. Per a Copyblogger , vuit de cada deu persones llegiran el vostre titular. Dos de cada deu llegiran la resta del que heu escrit.
Més lluny, KISSmetrics ha informat això els lectors tendeixen a absorbir les tres primeres paraules d’un titular i les tres darreres paraules , fent un títol ideal de sis paraules . Però, amb quina freqüència escrivim titulars de sis paraules? Sempre que escrivim més temps, és important recordar exactament quines paraules tindran més pes: les de l’inici i les del final.
Una última reflexió sobre els titulars (i després arribaré a les fórmules, ho prometo!) És una mica de Buffer M.O .: accions basades en Psicologia . Ens agrada aparellar la feina de redacció de titulars amb la ciència de la psicologia humana. Amb això en ment, aquí en teniu vuit estratègies de títol recolzades per la psicologia .
- Sorpresa: 'Aquesta no és una publicació de bloc perfecta (però podria haver estat)'
- Preguntes: 'Sabeu com crear la publicació del bloc perfecta?'
- Llacuna de curiositat: '10 ingredients en una publicació perfecta del bloc. El número 9 és impossible! '
- Aspectes negatius: 'Mai no torneu a escriure una publicació de bloc avorrida'
- Com - 'Com crear una publicació de bloc perfecta'
- Números: '10 consells per crear una publicació de bloc perfecta'
- Referència de públic: 'Per a persones a punt d'escriure la publicació perfecta del bloc'
- Especificitat: 'El procés de 6 parts per aconseguir el doble de trànsit a la publicació del vostre bloc'
Ja ho he dit abans això El 90 per cent de la bona redacció de títols s’obsessiona amb el títol perfecte.
L’altre 10 per cent podria escollir la fórmula del títol adequat.
Aquí hi ha trenta de les millors fórmules que he trobat.
L’última fórmula principal
Lenka Istvanova de Koozai Marketing va desenvolupar una fórmula principal basada en l'anàlisi de les pràctiques recomanades per als titulars que reben clics . La fórmula és així:
millor moment per actualitzar la imatge de perfil
Números + Adjectiu + Paraula clau objectiu + Justificació + Promesa
Ex. 10 senzills passos que podeu fer avui que us faran més feliços
La llei dels titulars de Betteridge
La fórmula del títol en aquest cas és bastant senzilla: aneu amb compte fent preguntes.
El periodista de tecnologia britànic Ian Betteridge va somiar la llei de titulars de Betteridge després de notar una tendència creixent en els titulars de la xarxa. La llei estableix :
Qualsevol títol que acabi amb un signe d’interrogació es pot respondre amb la paraula no.
Ex. Aquest titular de Fast Company - 'Un fotògraf pot capturar veritablement l'amor?': Es podria respondre amb la paraula no, així que, en canvi, podríem reescriure el títol a 'La tasca impossible de capturar l'amor a les fotos: com ho van treure aquests fotògrafs'.
[Feu alguna cosa] com [exemple de classe mundial]
La campanya 'Be Like Mike' de Gatorade és un dels millors exemples de relacionar el resultat desitjat amb una entitat desitjable. Si no teniu un Michael Jordan per adjuntar-lo al vostre títol, també podeu fer el genèric.
Ex. Blog com un All-Star
Bona oportunitat de titular! Via Joanna Wiebe a Copy Hackers , aquí teniu una versió actualitzada de 'Be Like Mike'.
[Feu alguna cosa desitjable] com [un expert] sense [alguna cosa esperat i indesitjable]
Ex. Blog com un All-Star: sense fallir el vostre temps lliure
Adjectius interessants + noms únics
Jeff Goins hi creu el poder polifacètic de triar la paraula adequada . La seva fórmula d’escriptura de titulars ho demana adjectius interessants i noms únics, sempre que sigui possible . Bàsicament, Goins aconsella no escriure mai cap titular que comenci per '11 coses ...'
Ex. Exemples inspiradors, lliçons minucioses, menjar per emportar, estratègies brillants, idees infravalorades
[Títol increïble]: subtítol
Aquest vola enfront de l’estratègia de titular de 6 paraules esmentada anteriorment, tot i que les llargues com aquestes realment poden fer un cop d’especificitat i les paraules adequades. Comenceu amb un obridor fantàstic, col·loqueu dos punts i afegiu un títol complementari.
Ex. Les belles arts de l’apòstrof: com dominar els problemes de puntuació més difícils
SHINE titulars
Escrivint a KISSmetrics , Bnonn descriu una fórmula de cinc parts que s'hauria d'aplicar a tots els títols. Les sigles SHINE funcionen així:
S - Especificitat
H - Útil
I - Immediatesa
N - Notícia
E - Valor d'entreteniment
Ex. Els cinc millors minuts (immediatesa) que gastareu avui (entreteniment): els darrers consells (noticies) de Buffer (especificitat) per obtenir més seguidors (útil)
El títol pesat de SEO
La majoria dels titulars esmentats aquí poden incorporar paraules clau de SEO a les fórmules d’una mica. Aquest, mitjançant Unbounce , simplement crida explícitament l'element SEO.
[Adjectiu] i [Adjectiu] [Què ets / Frase de paraula clau SEO] que farà [Promesa de resultats altament desitjable]
Ex. Noves i útils tendències de màrqueting de contingut que us generaran més trànsit
Qui més vol ____
Aquí hi ha un clàssic prova social fórmula, que implica que moltes persones ja han expressat el seu desig de [en blanc]. És així una de les moltes fórmules utilitzades per John Caples , autor de Mètodes publicitaris provats.
Ex. Qui més vol una manera més fàcil de compartir a les xarxes socials?
El secret de ______
Aquest pot funcionar de dues maneres divertides: compartint coneixements privilegiats sobre un tema o compartint de forma transparent els vostres propis secrets.
Ex. El secret d’escriure contingut del bloc Killer en una base quasi diària
Maneres poc conegudes de _______
Primer del títol de 'El secret de', aquest té un angle intrigant i, si es veu amb la llum adequada, podria fins i tot oferir un repte als lectors. “Maneres poc conegudes? Ha! Seguro que els conec! ”
Ex. Maneres poc conegudes d’obtenir més trànsit de les xarxes socials
Aquí teniu una manera ràpida de [resoldre un problema]
Brian Clark de Copyblogger ha compartit 10 fórmules populars de titulars , algunes de les que heu vist en aquesta llista i que tenen una bona experiència i història. Els avantatges d’aquest títol són clars: oportuns i útils, p. un mètode ràpid per solucionar un problema.
Ex. Aquí teniu una manera ràpida de netejar la vostra pàgina de perfil
Feu un / Construïu un ______ del qual us pugueu sentir orgullosos
Si us preocupa una mica de veure que un títol acaba en preposició, ho sento. Pot ser que aquest no sigui per a vosaltres. Tanmateix, fa una bona feina apel·lant al nostre orgull, millora i autosatisfacció.
Ex. Construeix una comunitat en línia de la qual puguis estar orgullós
Allò que tothom hauria de saber _______
Aquesta és una altra bona barreja de proves i desafiaments socials. Fa que els altres participin i desperta curiositat sobre si ja coneixeu o no la informació de l'article.
Ex. El que tothom hauria de saber sobre el màrqueting a Pinterest
[Número] Lliçons que he après de ______
Sherice Jacobs, escrivint al blog Daily Egg, ha compartit 15 fórmules de titulars (una altra de les que veureu a continuació), i la seva primera va ser la meva preferida. Aquest crida l’atenció perquè és tranquil·litzador, donant a la gent un exemple per seguir i reconfortar-se sabent que algú ja ha provat, experimentat i après d’una experiència.
Ex. 17 Lliçons que he après escrivint una nova publicació al bloc cada dia durant un mes
com executar una pàgina empresarial de Facebook
Com sobreviure al primer _______
Semblant a la fórmula principal anterior, aquesta trepitja les aigües inspiradores de la tranquil·litat. A la gent li agrada tenir un full de ruta a seguir.
Ex. Com sobreviure als primers 40 dies de treball en un equip distribuït
How To Headlines de Peter Sandeen
El blogger Peter Sandeen es va unir un recurs increïble de més de 100 fórmules titulars , classificats en classificacions útils. Per exemple, tots coneixem els titulars tradicionals de How To. Aquí teniu l’opinió de Sandeen d’algunes alternatives a la manera de fer provada.
Com ____
Com ____ - La guia essencial
Com ____ m'agrada ____
Com ____ encara que / sense ____
Com ____ mentre ____
Com utilitzar ____ a ____
Com ____ en cinc senzills passos
Ex. Com aconseguir més abast a Facebook sense pagar ni un cèntim
Títol. Una mica més.
Pat Flynn de Smart Passive Income i Jerod Morris de Copyblogger he utilitzat aquesta fórmula titular amb un gran efecte. Bàsicament, ressalteu una mica més de la proposta del títol principal. Això es veu amb més freqüència amb els articles on es comença pel títol i després esmenta un element concret d’un dels elements.
Ex. 13 maneres impressionants de crear seguidors a Facebook. Intentem el número 5 avui.
Copyblogger ha compartit una versió no publicitària d'aquesta fórmula de títol: Com crear un públic amb història (del dramaturg viu més gran dels Estats Units)
El mini títol: 4 paraules o menys
Em costa molt mantenir els titulars breus. A Buffer, solem preferir els titulars més llargs i descriptius. Al mateix temps, també podeu trobar molt d’èxit amb els mini titulars. Prenem, per exemple, el bloc Zen Habits de Leo Babauta.
Aquí teniu una mostra de Hàbits Zen recents titulars:
- No malgastis ni un moment
- Com ser genial
- Fent-te treballar
- Habitar el moment
Les nostres fórmules de títol d’accés a Buffer
Tenim uns quants tropes que sovint tornem al bloc Buffer, cultivats amb el pas del temps (i amb molta experimentació) pel nostre cofundador Leo. Aquí hi ha algunes de les nostres fórmules de títol més utilitzades.
The Double Whammy
Si hi ha dos titulars que ens agraden molt (i són prou diferents entre si), farem servir tots dos. Al mateix titular. Aquesta idea funciona de manera similar a l'exemple de subtítols esmentat anteriorment.
Títol + Títol
Ex. 14 consells avançats de Twitter: 14 estratègies per treure el màxim profit de Twitter
L'Amuse-Bouche
Traurem un o dos elements d’un listicle i el guiarem amb aquests elements, seguit del títol real del listicle.
Item i Item: Listicle
com crear una pàgina web a Facebook
Ex. El principi del Burrito i més enllà: 12 noves idees de màrqueting memorables, accionables i útils
_____, recolzat per la ciència
Com que molts dels nostres articles tenen com a objectiu un angle recolzat en la investigació, sovint intentem dir-ho al títol. Quan 'recolzat per la ciència' no encaixa, és possible que provem de 'recolzat per la investigació' en lloc d'un adjectiu.
Ex. Hacks de la felicitat: les 10 maneres més inesperades de ser feliç, avalades per la ciència
The Ultimate Guide to ____, The Beginner’s Guide to ____
A Buffer ens encanten les guies. Són peces de contingut de fulla perenne molt útils que els lectors esperen contenir tot el que necessitarien sobre un tema.
Ex. La guia definitiva per reutilitzar el contingut: 12 maneres d’allargar la vida de cada article que escriviu
La gran llista de ____
Quan els nostres llistats es fan realment èpics, ens agrada etiquetar-los amb 'La gran llista' per indicar que és una mirada completament completa del que estem parlant. I això tendeix a funcionar bé: les publicacions de la nostra 'llista gran' sovint obtenen un elevat nivell de participacions i trànsit social.
Curta, dolça, numerada i interessant
Neil Patel i l’equip de Quick Sprout van elaborar una infografia completa sobre el que és un bon titular , que cobreix pràcticament tots els elements que puguis imaginar. El resultat final:
Número o paraula activadora + Adjectiu interessant + Paraula clau + Promesa (el màxim de sis paraules possible)
Ex. 13 titulars descarats que heu d’investigar
Si teniu dubtes, escriviu 25 titulars
El famós procés editorial d’Upworthy va ser una de les claus de l'explosió de popularitat del seu contingut. Upworthy va escriure 25 titulars per a cada història, va provar els millors i va anar amb el guanyador .
Aquí estan les seves regles per escriure titulars increïbles:
Escriure 25 titulars sembla una bona idea a la pràctica, però, realment, heu sentit a parlar d’algú que ho faci realment?
L’equip de Blinkist ho va provar durant una setmana amb quatre articles diferents, amb un equip de dues persones per escriure i classificar 25 titulars per història. Caitlin a Blinkist ho descriu d'aquesta manera :
Realtalk: la meitat dels titulars que creeu seran ridículs, alguns no tindran cap sentit i n’hi haurà molts d’altres que quedaran planers i avorrits. Però home, és satisfactori quan en toques un que és música per a les teves orelles.
Ella i el seu company d’equip van col·laborar en l’escriptura dels 25 titulars, cadascun va triar els seus tres favorits i els titulars que fossin favorits a les dues llistes van passar a les proves. Blinkist utilitzat la prova Buffer de Twitter per als titulars per triar el guanyador final.
Jo mateix vaig provar el repte de 25 titulars per a aquest article. Aquí hi ha tots els que vaig pensar. Hi ha algun favorit vostre a la llista que sigui diferent de l’elecció final?
- Fórmules principals de les estrelles: 37 maneres màgiques de fer clic i llegir el vostre contingut
- Com escriure titulars com Don Draper
- Qui més vol els secrets dels millors escriptors del món?
- Més de 30 fórmules de títol que cal veure i fer clic al vostre contingut
- Com escriure 25 titulars per a cada tros de contingut
- El que vaig aprendre escrivint 25 titulars per a cada contingut
- El que tothom hauria de saber sobre les fórmules d’escriptura de títols de qualitat
- Escriu un títol on es pot fer clic: sense perdre l’ànima
- Com utilitzar fórmules per escriure titulars perfectes cada vegada
- Aquí hi ha 30 maneres ràpides d’escriure 30 titulars que no es poden perdre
- Què sap Gatorade d’escriure un gran titular?
- Les fórmules principals per a tuits, publicacions, articles i correus electrònics
- Proveu aquestes 30+ fórmules principals. Esteu llegint el número 17 ara mateix.
- 30 maneres de fer cantar el titular
- 30 fórmules de títol provades i reals que podeu provar avui
- Obteniu més clics al vostre contingut: confieu en una fórmula principal per fer la feina
- Tot el que vaig aprendre estudiant les millors fórmules titulars
- Creeu un títol del qual pugueu estar orgullosos (i els altres faran clic)
- Per què les fórmules principals són el camí a seguir i quines funcionen millor
- The Double Whammy, the Big List i molt més: 30 de les millors fórmules principals
- Escriu titulars com un mag
- L'eina més important de la vostra caixa d'eines de contingut: fórmules de titulars
- Més de 30 fórmules de títol que funcionen o que us tornen els diners
- Pensa escriure 25 titulars és impossible? No amb aquestes fórmules
- Les fórmules secretes principals que fan servir els millors articles d’Internet
(Temps total dedicat a la pluja d'idees: 11 minuts.)
El teu torn
En quines fórmules de títol confieu per als vostres tweets, publicacions, blocs i correus electrònics?
Em va encantar compartir una mica entre bastidors sobre com escrivim titulars a Buffer, així com de quina manera realitzen la seva feina alguns dels millors escriptors titulars del negoci. I armat amb tantes fórmules, escriure una quantitat digna de titulars per història no sembla tan descoratjador. Creieu que pot ser un repte que proveu? M’agradaria escoltar com va.
Xateja amb tu als comentaris.
Crèdits de la imatge: Marcus spiske , Brot ràpid
![10 estadístiques de LinkedIn que tots els venedors haurien de conèixer el 2021 [Infografia]](https://almtalonline.at/img/article/37/10-linkedin-statistics-every-marketer-should-know-2021-3.jpg)
