Article

7 dels millors exemples de pàgines de destinació per aprendre

Quant de temps teniu abans que els visitants del vostre lloc web s'avorreixin i marxin?



Hi ha moltes fonts que diuen que és a qualsevol lloc 15 segons a set o menys.

Independentment de les xifres, totes apunten a la mateixa conclusió: necessiteu pàgines de destinació fantàstiques per mantenir l’atenció dels vostres visitants i captivar les seves ments (i carteres, mentre hi esteu).





Les pàgines de destinació no són el mateix que la vostra pàgina web mitjana. Són més específics i més orientats a l'acció. Són aquí per aconseguir-ne alguns conversions .

Per aquest motiu, cal que estiguin hipercentrats en allò que intenteu aconseguir.


OPTAD-3

En aquest article, analitzarem què és una bona pàgina de destinació. A continuació, ampliarem 7 exemples de pàgines de destinació perquè pugueu obtenir informació sobre les vostres pròpies campanyes.

Anem a fer-ho.

Publicar contingut

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què fa una bona pàgina de destinació?

el que fa una bona pàgina de destinació

Font

Abans d’entrar en allò que constitueix una bona pàgina de destinació, vegem ràpidament què és una pàgina de destinació i en què es diferencia d’altres pàgines del vostre lloc web.

Una pàgina de destinació és una pàgina autònoma dissenyada per assolir un objectiu específic, com ara registrar-se a la llista de correu electrònic, registrar-se al programa VIP o comprar un article.

Normalment, les marques guien els visitants del web a una pàgina de destinació a través d’una campanya específica, com ara Google o Anunci de Facebook o un màrqueting per correu electrònic oferta.

Què fa, doncs, una bona pàgina de destinació? Aquests són els conceptes bàsics:

  • Missatgeria orientada amb un enfocament singular: generar una acció de conversió concreta del visitant
  • Títols i còpies breus (i potents) que il·lustren què s’ofereix, per què és valuós i per què els visitants us haurien de creure
  • Disseny, disseny i enllaços minimalistes perquè els visitants no es distreguin i facin clic fora de la pàgina sense convertir-los
  • Clar, cridaner crida a l'acció (CTA) que condueixen els usuaris a la conversió, com ara omplir un formulari o fer una compra

Recordeu que aquestes són les pràctiques recomanades generals per a les pàgines de destinació. No cal que els seguiu tots tot el temps.

Vegem alguns dels millors exemples de pàgines de destinació que il·lustren aquests principis i alguns rebels que infringeixen les regles.

com obrir una pàgina de facebook

7 millors exemples de pàgines de destinació

1. Una pàgina d'amor

exemples de pàgina de destinació

Aquesta pàgina de destinació de One Page Love té una tàctica intel·ligent que condueix a la venda del seu llibre electrònic 'Consells interessants per a la pàgina de destinació'.

Al bàner superior, podeu veure un text destacat per a la venda prèvia del llibre.

Ofereix als visitants un sensació d'urgència i FOMO dient que s’ha acabat la pre-venda de 30 dòlars, però que encara poden obtenir 20 dòlars de descompte durant la resta del mes.

La màgia aquí és el que passa a continuació: per a aquells que estiguin interessats però encara no es venguin del tot, es poden inscriure per rebre un consell per correu electrònic al dia durant 100 dies.

Això proporciona el compromís just i ofereix als visitants l'oportunitat de 'provar abans de comprar'. I si els agrada el primer grapat de correus electrònics, compraran el llibre en lloc d’esperar més de tres mesos per rebre tots els consells.

Geni.

Al formulari d’inscripció, inclouen alguns testimonis dels clients, que serveixen de prova social que els consells són realment bons. A continuació es mostra una mostra de l’aspecte d’un correu electrònic.

One Page Love fa un treball excel·lent per crear atractiu i urgència perquè els visitants comprin el llibre o en prenguin el contingut per fer-ne una prova.

2. Shopify

exemples de pàgines de destinació de comerç electrònic

Prova gratuïta de Shopify La pàgina de destinació té com a missió aconseguir que us inscriviu.

Fidels a les pràctiques recomanades de la pàgina de destinació, només hi ha un botó CTA a tota la pàgina: 'Inicia la prova gratuïta'. Això apareix un cop a l'heroi i, de nou, a la part inferior.

El doble CTA és una estratègia eficaç. És clar i senzill a la part superior de la pàgina per als visitants que estan a punt.

Però per a aquells que necessiten una mica més convincent, poden desplaçar-se i veure els punts de venda de Shopify. Un cop arriben a la part inferior, se’ls recorda l’únic propòsit d’aquesta pàgina i se’ls dóna la possibilitat de registrar-se sense haver de desplaçar-se cap enrere.

Això parla d’un element clau de totes les millors pàgines de destinació: és fàcil convertir un visitant. Amb cada desplaçament o clic addicionals, afegiu una altra oportunitat per perdre la conversió.

Penseu en aquesta tàctica a les vostres pàgines de destinació ... us sorprendrà la quantitat de persones que facin clic al botó inferior.

3. Fitbit

pàgines de destinació superiors fitbit

Normalment, els millors exemples de pàgines de destinació segueixen la regla cardinal de tenir només un botó o enllaç CTA.

Però es poden incomplir algunes regles.

'Novetats' de Fitbit la pàgina de destinació n’és un gran exemple. El CTA paraigua consisteix en obtenir més informació sobre les novetats, amb l’oportunitat de fer clic per obtenir més informació sobre quins articles específics s’interessen a cada visitant.

Comença amb una bella i bella imatge d’heroi d’alguns dels seus productes. Sota això, hi ha un menú on es pot fer clic on es mostren les quatre seccions principals de la pàgina.

A mesura que avanceu per la pàgina, cada secció utilitza tècniques visuals que criden l'atenció, com ara:

  • Separació audaç i diferent de colors i imatges entre seccions
  • Espai negatiu o espai en blanc al voltant de l'objecte de focus, que atrau la mirada del visitant cap a l'estrella de la foto
  • Fotografia d’estil de vida, que mostra a les persones que utilitzen els productes de Fitbit en acció

Cada imatge s’acompanya d’un títol curt i d’una descripció d’una sola frase, que impedeix que la pàgina esdevingui massa desordenada o distreta.

Tot i els diversos CTA, Fitbit guia els visitants a través d’una experiència simplificada per ensenyar-los tot sobre les novetats.

4. Mixpanel

pàgina de destinació mixpanel

Mixpanel té un exemple de pàgina de destinació divertida i creativa perquè els usuaris puguin descarregar el seu llibre electrònic gratuït.

Això generació de plom La tècnica us pot ajudar a recopilar adreces de correu electrònic de persones interessades, que podeu fomentar mitjançant campanyes de màrqueting per correu electrònic i altres estratègies embut de venda .

La pàgina utilitza espai negatiu per cridar l'atenció sobre la imatge de l'heroi. Aquest llibre electrònic és l’estrella del programa. Mixpanel va crear un gràfic de llibre físic, tot i que es tracta d’un llibre electrònic, una tècnica que fa que l’oferta sigui més tangible i fàcil de visualitzar.

La portada del llibre electrònic és blanca amb un toc de colors a les imatges abstractes, que crida l’atenció sense deixar de ser elegant.

A continuació, hi ha una prova social en forma de clients anteriors com Clorox i US Bank.

A continuació, hi ha un resum de la informació que obtindreu dins del llibre.

Hi ha tres botons CTA a la pàgina: els dos primers estan ancorats a la part inferior de la pàgina, és a dir, quan feu clic a ells, la pantalla es desplaça automàticament cap a la part inferior. Aquí és on es troba el formulari per emplenar la vostra informació i accedir al llibre.

Aquesta pàgina segueix les pràctiques d'algunes de les millors pàgines de destinació de conversió:

  • Disseny net amb els captadors d’atenció adequats
  • Diverses oportunitats per atraure els visitants a l'acció principal que voleu que facin
  • La quantitat d’informació adequada per convèncer els visitants que aquesta oferta és legítima, fiable i que conté contingut valuós

5. Winc

Pàgina de destinació del celler Winc

Winc celler té una de les millors pàgines de destinació de comerç electrònic pel que fa a la simplicitat.

Aquesta pàgina comença amb una atractiva oferta: un 50% de descompte sobre la primera comanda. I ni tan sols heu de fer res: s’aplica automàticament.

Obteniu uns quants punts per simplificar Experiència d'usuari .

El senzill títol de tres paraules: 'Unbox, Uncork, Enjoy' es combina amb el subtítol 'Portem un món de vi a la vostra porta'. Aquests dos treballen junts per pintar una imatge de la facilitat i simplicitat que obtindreu en comprar a Winc.

millor moment del dia per publicar a Facebook

A sota de l'heroi, hi ha tres punts de venda senzills que condueixen a casa proposició de valor : aprendran el vostre paladar i les vostres caixes de vi curades només per a vosaltres.

Winc acaba la pàgina amb un poderós recolzament de Forbes que diu 'La prova està a l'ampolla'.

Hi ha dos botons CTA idèntics a la pàgina, els dos us condueixen al primer pas del seu procés de venda: un qüestionari de sis preguntes per tenir una idea del vostre paladar.

El que és interessant d’això és que expliquen el que significa cada pregunta. Per exemple, la primera pregunta es pregunta com es pren el cafè, que indica la seva preferència pels tanins de sabor amarg dels vins negres.

6. Home Xef

pàgina de destinació de lliurament de menjars

Empresa de repartiment de menjars Home Xef atrapa els usuaris immediatament: un bàner a la part superior de la pàgina ofereix un saborós descompte de 60 dòlars a les vostres primeres quatre caixes de menjar.

Aquesta pàgina utilitza una marca intensiva per dirigir-vos a la venda. El logotip és el protagonista de l’heroi, juntament amb la orgullosa proclamació que han obtingut el número 1 de satisfacció del client entre els seus competidors.

(Malauradament, es tracta d’una reclamació buida perquè no ofereixen cap investigació ni informació per fer-ne una còpia de seguretat. Us recomano que eviteu fer reclamacions sense fonament a les vostres pròpies pàgines de destinació.)

Però Home Chef fa un seguiment amb transparència a la següent secció. El títol diu 'Per què creiem que hauríeu de provar el xef casolà'.

Continua enumerant la flexibilitat, la varietat i el valor com a tres propostes de valor . I per a qualsevol persona que explori un servei de lliurament de menjars, aquests són gairebé els tres factors que defineixen la decisió.

Home Chef resumeix aquest exemple de pàgina de destinació de comerç electrònic amb un breu vídeo testimonial d'una parella jove i el mateix CTA 'Pick Your Meals' que l'heroi.

7. Ou boig

pàgina de destinació crazyegg

Ou boig és una de les millors pàgines de destinació de conversió que he vist. Això té sentit: el servei està orientat a ajudar els seus clients a augmentar el rendiment i els percentatges de conversió del lloc web.

Quan arribeu a la pàgina d'inici, no hi ha contingut sota l'heroi. Només teniu algunes opcions. Una d’elles és introduir l’URL del vostre lloc web perquè pugui mostrar-vos un mapa de calor, que us mostri quines parts de les vostres pàgines web fan clic (i, per tant, més interessades).

Sota el CTA principal hi ha un CTA secundari: “No esteu preparat per començar? Aprèn més.'

En fer-hi clic, s'amplia la resta de la pàgina de destinació amb informació útil sobre què fa Crazy Egg i com pot beneficiar-vos.

En lloc de parlar de l’empresa i presumir de les seves capacitats, Crazy Egg se centra en el “què hi ha per a tu” (WIIFY). Això ajuda els visitants a establir una connexió i a visualitzar com el producte s’adapta a les seves necessitats i objectius.

Sota l’heroi, hi ha algunes seccions que tenen el mateix CTA: 'Comenceu analitzant el vostre lloc web'. Això us conduirà de nou a la secció superior per obtenir el vostre mapa de calor.

Aquesta pàgina de destinació té un objectiu clar amb diverses oportunitats per guiar els visitants a la conversió.

És succint, eficaç i fa una gran tasca de mostrar el producte sense perdre el focus dels seus clients potencials.

Prendre notes!

Més consells per a pàgines de destinació impressionants

Tingueu presents aquests consells addicionals mentre creeu les vostres pàgines de destinació impressionants:

  1. Assegureu-vos que siguin compatibles amb els mòbils. Això passa per a cada pàgina del vostre lloc web. A partir del 2019, 53 per cent de tot el trànsit web provenia de dispositius mòbils. No deixeu aquests visitants fora del vostre pla.
  2. Si la pàgina de destinació utilitza formularis, intenteu minimitzar el nombre de camps que necessiten emplenar. Una empresa va reduir la seva forma d’onze camps a quatre i va veure un Increment del 120% en les conversions .
  3. A tothom li agrada el vídeo, així que utilitzeu un vídeo a les vostres pàgines de destinació si podeu. Encara millor si podeu fer el vostre en lloc d’utilitzar el d’una altra persona. Un estudi demostra que incloure vídeos pot augmentar les vostres conversions fins al 86 per cent .

Pàgines de destinació assassines per cridar l'atenció i obtenir conversions

Com podeu veure, no hi ha cap manera correcta de crear una pàgina de destinació. Els millors exemples de pàgines de destinació segueixen una llista general de pràctiques recomanades, però teniu moltes oportunitats de ser creatiu.

El nom del joc és realment entendre els vostres clients. Quan sàpiga el que realment els importa i com comunicar-ho en el seu propi idioma, els podreu guanyar amb el pas del temps.

Recordeu: totes les pàgines de destinació impressionants tenen una missatgeria directa i clara, juntament amb una experiència d'usuari fluida i eficaç.

Un cop hagis rebut això, ja has guanyat la meitat de la batalla.

Voleu obtenir més informació?



^