S’ha trobat que hi ha xarxes socials el canal de publicitat digital més eficaç per obtenir més impressions, clics i conversions. Destaca especialment Facebook: en alguns casos, 7 vegades més barat que el següent canal d’anuncis de xarxes socials més assequibles (Twitter).
Es pot gastar tan sols 5 dòlars diaris a la publicitat de Facebook i veure resultats significatius.
Sona molt bé, oi!
Ens encantaria facilitar-vos la posada en marxa amb Facebook Ads. Aquests són els passos i les lliçons exactes que hem estat prenent per crear les nostres pròpies campanyes d’anuncis de pagament i mantenirem aquesta publicació actualitzada amb les darreres novetats i aprenentatges.
Tens alguna idea sobre com millorar aquesta publicació? Ens encantarien els vostres comentaris. Envieu-nos una línia aquí i revisarem i actualitzarem la publicació (i us en farem un crit).
OPTAD-3
Descarregueu el PDF d'aquesta guia
Voleu desar aquesta guia per més endavant? Podeu descarregar el PDF gratuïtament aquí .
Com navegar per aquesta guia
Hi ha molt a aprendre amb Facebook Ads. I sé que deixaré molt de banda. Aquest article és la millor opció per cobrir tots els aspectes importants de la publicitat a Facebook per a algú que tot just comença. Per facilitar la digestió, hem desglossat aquesta guia en quatre capítols. Aquí podeu trobar la informació que necessiteu:
Capítol 1: Introducció als anuncis de Facebook : una mirada d'alt nivell sobre els factors que tenen en compte les empreses i les marques a l'hora de triar anuncis de Facebook i alguns consells ràpids per començar a utilitzar-los.
Capítol 2: Com guiar : Informació i captures de pantalla sobre on trobar-ho tot i com configurar-se amb els diversos tipus d’anuncis de Facebook.
Capítol 3: Com triar un públic per als vostres anuncis : L’orientació per públic és on la publicitat de Facebook pot esdevenir veritablement poderosa i significativa. Aquí us mostrem com trobar el públic adequat per als vostres anuncis.
quin servei popular de xarxes socials és bo per compartir mitjans i informació
Capítol 4: Pressupost, anàlisi i estratègies d’èxit : Amb l'esperança de respondre a la pregunta 'Què he de fer aquí?' Estratègies per a públic, pressupost, tipus d’anuncis, missatgeria i visuals.
Capítol 1:
Introducció als anuncis de Facebook
Tot el que necessiteu per posar-vos en marxa amb Facebook Ads.
Primer de tot: Per què utilitzar els anuncis de Facebook?
La publicitat de Facebook és ara una de les eines més efectives per fer créixer el vostre negoci, crear clients fidels i generar clients potencials i vendes. Ara ja n’hi ha 3 milions d’empreses publicitàries a Facebook i mai no hi ha hagut un moment millor per començar que ara.
A continuació, es mostren alguns dels motius pels quals la publicitat de Facebook és molt emocionant per als professionals del màrqueting:
- Mida del públic: Facebook compta ara amb més de 1.13 mil milions d’usuaris actius diaris, dels quals 1.03 mil milions accedeixen a la xarxa social a través de dispositius mòbils.
- Atenció: La gent passa molt de temps a les xarxes socials. L'usuari mitjà gasta uns 50 minuts només a Facebook, Instagram i Messenger cada dia .
- Descens de l'abast orgànic: L’abast orgànic a Facebook ha estat en declivi des de fa uns anys i gairebé ha arribat a zero. Si voleu avançar-vos ara, Facebook és només una xarxa de pagament per jugar.
- Orientació: Les opcions d’orientació de Facebook Ads són increïbles. Les empreses poden orientar-se a usuaris amb ubicació, dades demogràfiques, edat, sexe, interessos, comportament i molt més.
Pros i contres de la publicitat a Facebook
Abans d’aprofundir massa en els detalls de la publicitat de Facebook, volia compartir-ho increïble llista de pros i contres del bloc Moz , que ens va resultar molt útil a l’hora de decidir com volíem cercar Facebook Ads Buffer .
Pros
- Les campanyes són fàcils de rastrejar
- Afluència immediata de trànsit
- Control complet sobre el pressupost diari i el cost per clic màxim
- Retorn instantani de la inversió (podeu definir fàcilment un cost per conversió i entendre quin és el vostre benefici)
- Més opcions d'orientació, incloses ciutats, regions, edat, m'agrada / interessos, tram d'ingressos i altres dades demogràfiques
- Més fàcil de configurar que Google AdWords
- La possibilitat d'arribar a les persones al principi del procés de compra, abans que siguin conscients de la seva necessitat, mentre capturen aquells que en són conscients d'una manera subtil.
- Podeu utilitzar imatges i vídeos per captar l'interès del vostre mercat objectiu i ajudar-vos a vendre els vostres productes i serveis
- El CPC és relativament barat, segons la vostra indústria (de mitjana, no més de 0,61 dòlars per clic)
Contres
- Si es configura i es gestiona incorrectament, pot ser costós, però menys que Google AdWords
- Segons el vostre mercat objectiu, la majoria del gran públic potencial pot ser irrellevant (per exemple, no recomanaríem la publicitat de Facebook si algú només oferia o subministrava els seus productes i serveis a una ciutat).
- No hi ha cap opció per orientar els vostres anuncis en determinades hores del dia o en determinats dies de la setmana, tret que trieu un pressupost vitalici
- El més adequat per a aquells que operen en mercats B2C
- Arribar a persones massa aviat durant el cicle de compra pot reduir el percentatge de conversions d’objectius
Començant
Per accedir al vostre tauler de Facebook Ads, podeu dirigir-vos a https://www.facebook.com/ads/manager o feu clic a la fletxa desplegable a l'extrem superior dret de Facebook i trieu 'Gestiona els anuncis' al menú desplegable.
Recórrer el tauler de control
Des del tauler d’anuncis, podeu gestionar tots els aspectes de la vostra experiència d’anuncis a Facebook. Aquí n’hi ha moltes! Aquí és on trobar totes les eines, menús i botons essencials.
Veurem cadascuna d’aquestes opcions a les seccions d’articles següents. No dubteu a utilitzar CTRL + F o CMD + F per trobar qualsevol frase exacta que necessiteu.
Capítol 2:
Els 11 tipus diferents d’anuncis de Facebook
(I com configurar cadascun)
Els anuncis de Facebook són extremadament versàtils i ara hi ha 11 variacions diferents que podeu utilitzar per resoldre una gran quantitat de problemes empresarials, des de dirigir trànsit al vostre lloc web fins arribar a la gent de la vostra àrea local.
A continuació es mostra una llista dels diversos anuncis disponibles per als anunciants de Facebook i, al llarg d’aquest capítol, us guiarem per cada tipus de forma individual.
- Augmenteu les vostres publicacions
- Promocioneu la vostra pàgina
- Envieu gent al vostre lloc web
- Augmenteu les conversions al vostre lloc web
- Obteniu instal·lacions de la vostra aplicació
- Augmenteu la implicació a la vostra aplicació
- Arribeu a persones properes al vostre negoci
- Augmenteu l'assistència al vostre esdeveniment
- Feu que la gent reclami la vostra oferta
- Obteniu visualitzacions de vídeo
- Recolliu contactes per al vostre negoci
Com es tria el tipus d'anunci
Quan aneu a crear un anunci de Facebook nou (fent clic al botó verd del tauler d’anuncis) , podreu triar entre aquestes 11 opcions diferents, totes amb un enfocament únic per fer créixer el vostre negoci o la vostra pàgina.
La configuració general de cadascun serà similar: passareu de triar el tipus d’anunci (l’objectiu), a triar el públic i el pressupost (el conjunt d’anuncis), a fer el propi anunci (l’anunci).
Aquí teniu un descens ràpid de cadascun dels 11.
1. Augmenteu les vostres publicacions
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Augmenta les publicacions', els passos següents són:
- Trieu una de les vostres pàgines de Facebook o introduïu-ne l'URL
- Seleccioneu una actualització anterior que hàgiu publicat a la pàgina (o creeu una actualització nova)
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després de definir el públic i el pressupost, podeu avançar cap al missatge publicitari publicitari. Les bones notícies de les campanyes de publicació avançades: el missatge publicitari ja està preparat per a vosaltres. El missatge creatiu és el post!
Des d'aquesta pantalla, podeu canviar la publicació que vulgueu augmentar i (aquí teniu la part més pràctica d'aquest pas) podeu veure com quedaran les vostres publicacions augmentades en tres ubicacions diferents de Facebook:
- Feed de notícies d'escriptori
- Feed de notícies per a mòbils
- Columna dreta de l'escriptori
A la previsualització de l’anunci, podeu fer clic per veure cada ubicació:
A partir d’aquí, també podeu definir quines ubicacions voleu que aparegui el vostre anunci. Per a qualsevol lloc que preferiu no mostrar l'anunci, feu clic a l'enllaç Elimina situat a la dreta de la previsualització.
es mostra a qualsevol de les vostres publicacions.2. Promocioneu la vostra pàgina
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Promou la pàgina', els passos següents són:
- Trieu una de les vostres pàgines de Facebook o introduïu-ne l'URL
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu definir els elements creatius de l’anunci: foto, text i molt més. En primer lloc, se us demanarà que seleccioneu una imatge que vulgueu utilitzar. Podeu optar per penjar la vostra, seleccionar una col·lecció de fotografies d’estoc de cerca de Shutterstock o triar entre una biblioteca d’imatges que hàgiu utilitzat en anuncis anteriors.
Per crear fàcilment variacions del vostre anunci i proveu el rendiment de diferents imatges , podeu crear fins a 6 anuncis alhora carregant diverses imatges des d'aquesta pantalla.
Per triar imatges, Facebook ofereix aquestes directrius:
- 1.200 x 444 píxels (amplada i alçada)
- Relació d'imatge: 8: 3 (bàsicament, si dividiu l'amplada de la imatge per 8 i l'alçada per 3, el resultat hauria de ser el mateix)
- La vostra imatge és millor amb un text mínim, idealment el 20% o menys de la imatge hauria de ser text
Aquesta última pauta és interessant. Fins fa poques setmanes, aquesta era una regla més que una pauta. Els anuncis es rebutjaran si la imatge supera el 20% de text.
Facebook ha suavitzat la seva postura respecte a això. Com va informar Jon Loomer :
Els vostres anuncis ja no es rebutjaran per tenir massa text. No obstant això, com més text tingui a la imatge, podeu esperar menys distribució i costos més elevats.
La directriu del 20% es va establir per una molt bona raó: Facebook és conscient de l’estètica de fer que apareguin anuncis a la seva xarxa i vol garantir la màxima qualitat i la millor experiència possible als seus usuaris. Els usuaris de Facebook prefereixen anuncis amb menys text.
Facebook ofereix una eina per comprovar la regla del 20% de text i veure si la vostra imatge compleix les directrius. Visiteu l'eina i pengeu la vostra imatge. Facebook afegeix una superposició de quadrícula a la imatge i podeu fer clic a qualsevol quadre que inclogui text. Si els quadres que heu seleccionat representen menys del 20% de la imatge, ja ho podreu fer.
A més, podeu penjar una sèrie de tres a set fotos que Facebook unirà com a vídeo de presentació de diapositives. Podeu seleccionar la forma de la presentació de diapositives (quadrat o rectangle), la longitud que la imatge es mantingui visible i la transició (cap o esvair) d'una imatge a la següent.
I si teniu un vídeo que preferiu utilitzar per a la promoció de la pàgina, també podeu afegir-lo aquí.
Després de seleccionar una imatge, una presentació de diapositives o un vídeo, podeu personalitzar el text que apareix com a actualització a sobre de l’anunci. Feu clic al quadre 'Text' per editar. Teniu un límit superior de 90 caràcters per utilitzar.
Des del tauler de la dreta de l'Editor d'anuncis, podeu previsualitzar l'anunci i seleccionar les ubicacions que voleu que aparegui. De manera predeterminada, Facebook mostrarà l’anunci al feed de notícies de l’escriptori, al feed de notícies per a mòbils i a la columna dreta de l’escriptori. Feu clic per eliminar qualsevol d'aquestes opcions.
A 'Mostra opcions avançades', hi ha tres llocs addicionals per personalitzar.
1. Afegiu un títol (això només apareix a la columna dreta de l'escriptori).
2. Trieu on acabarà el visitant si han de fer clic a la vostra pàgina. De manera predeterminada, les persones arribaran a la vostra cronologia. També podeu seleccionar qualsevol altra pàgina que hàgiu enllaçat al menú de la pàgina de Facebook, com ara Vídeo, Fotos, Esdeveniments o pàgines personalitzades.
3. També podeu fer un seguiment de les conversions. El seguiment de conversions amb Facebook implica la instal·lació d’un píxel de conversió, que tractaré en una secció següent. Hop allà ara si tens curiositat.
3. Envieu gent al vostre lloc web
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Enviar persones al vostre lloc web', els passos següents són:
- Introduïu l'URL de la pàgina que voleu promocionar (per exemple, https://buffer.com/agency )
- (Opcional) Trieu un píxel de conversió per fer un seguiment del rendiment de l'anunci (més sobre píxels aquí )
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu crear el missatge publicitari. La primera opció de personalització dels anuncis de trànsit del lloc web és triar si voleu mostrar una sola imatge o un vídeo a l’anunci o mostrar-ne diverses (fins a cinc).
Per triar una sola imatge o vídeo , veureu les mateixes opcions d'imatge que teníeu per a l'anunci 'Promocioneu la vostra pàgina': imatge única, presentació de diapositives o vídeo.
Per al imatge múltiple opció, podeu crear un carrusel d’imatges, cadascun amb els seus propis titulars i descripcions.
Amb diverses imatges, podreu personalitzar quatre aspectes diferents de les imatges del carrusel:
- Imatge: pengeu una imatge nova o trieu-ne una de la biblioteca. Podeu retallar la imatge des de l'editor per obtenir les parts adequades.
- Títol
- descripció (opcional)
- Crida a l'acció: els canvis en la crida a l'acció es reflecteixen a totes les diapositives del carrusel. Podeu triar entre Sol·liciteu ara, Reserveu ara, Contacteu amb nosaltres, Feu una donació ara, Baixeu-vos, Apreneu-ne més, Compreu ara, Inscriviu-vos, Mireu-ne més o cap botó.
(Bono: també podeu canviar l'URL de destinació de cada imatge, per exemple, si teniu pàgines de destinació especials per a cada característica única que feu servir).
A més, per a l’opció d’imatges múltiples, podeu triar que Facebook mostri primer la imatge amb el millor rendiment (la que fa més clic a la gent) i, al final del carrusel, podeu optar per Facebook per afegir-ne una addicional llisqueu amb la imatge de perfil de la vostra pàgina i una crida a l'acció per 'Veure més al [vostre lloc web]'.
De manera similar als tipus d’anuncis anteriors, amb l’anunci “Envia persones al vostre lloc web”, podeu optar per mostrar-lo al feed de notícies a l’escriptori i / o al mòbil i a la columna dreta de l’escriptori. A més, podeu triar un parell d’opcions més:
- Es mostra el vostre anunci a la xarxa de públics de Facebook, altres aplicacions mòbils i xarxes propietat de Facebook.
- Mostrant el vostre anunci a Instagram.
Cada opció inclou previsualitzacions a l’editor d’anuncis perquè pugueu veure els vostres anuncis en acció.
4. Augmenteu les conversions al vostre lloc web
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Augmenta les conversions', els passos següents són:
- Introduïu l'URL que voleu promocionar
- Important: Trieu un píxel de conversió per fer un seguiment de les conversions de l'anunci (més sobre píxels aquí )
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu crear el missatge publicitari per al vostre anunci. Funciona de la mateixa manera que per al tipus d'anunci 'Envia persones al meu lloc web', esmentat anteriorment. Podeu triar entre una sola imatge, un sol vídeo o diverses imatges. Aquí hi ha les mateixes opcions:
- Connecteu una pàgina de Facebook
- Escriviu un títol que aparegui a sota de les imatges o el vídeo escollits
- Afegiu text de descripció per anar a sobre de les imatges / vídeo
- Trieu una crida a l'acció
- Trieu on voleu que aparegui l’anunci: al feed de notícies (per a ordinadors i / o per a mòbils), a la xarxa publicitària de Facebook, a Instagram i a la columna dreta (només per a ordinadors)
5. Obteniu instal·lacions de la vostra aplicació
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Instal·lacions', els passos següents són:
- Trieu una aplicació escrivint el nom de la vostra aplicació o enganxant un URL des de l’iOS App Store o Google Play Store. (Podeu anunciar qualsevol aplicació que hàgiu registrat al lloc per a desenvolupadors de Facebook .)
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després de definir el públic i el pressupost, podeu crear el missatge publicitari per al vostre anunci. Com altres anuncis, aquí podreu triar entre una sola imatge / vídeo o diverses imatges. També seran familiars altres opcions de personalització: títol, text, pàgina de Facebook, etc.
En particular, per a aquest tipus d’anunci només hi ha un grapat de diferències.
1. Visualització prèvia de l’anunci: Els anuncis d’instal·lació d’aplicacions només apareixen a les aplicacions per a mòbils i als llocs web.
2. Enllaços profunds: Podeu enllaçar directament a una pantalla o estat concret de la vostra aplicació. Per exemple, si teniu un URL que apunta a una pàgina de producte o pàgina de compte específica de l'aplicació, podeu enllaçar-hi directament.
3. Botons de crida a l'acció: Hi ha alguns CTA d'aplicacions específics addicionals que podeu triar. Aquí teniu la llista completa:
- Reservar ara
- descarregar
- Instal·la ara (per defecte)
- Aprèn més
- Escolta ara
- Jugar a un joc
- Compra ara
- Registra't
- Utilitzeu l'aplicació
- Mireu més
- Mira el vídeo
4. Afegiu el seguiment de conversions. Més aquí .
6. Augmenteu la interacció amb la vostra aplicació
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Augmenta la interacció', els passos següents són:
- Trieu una aplicació escrivint el nom de la vostra aplicació o enganxant un URL des de l’iOS App Store o Google Play Store.
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu crear els elements creatius de l’anunci. Per al tipus d'anunci 'Augmenta la interacció amb l'aplicació', la configuració aquí és exactament igual que per al tipus d'anunci 'Obtén instal·lacions d'aplicacions'. La principal diferència entre tots dos és la destinació i l’objectiu de cadascun. Per a les instal·lacions d’aplicacions, normalment us interessa obtenir més registres al punt d’entrada, enllaçant a la pàgina d’instal·lació de la vostra aplicació.
Amb el tipus d’anunci “Augmenta la interacció amb l’aplicació”, és probable que us interessi la configuració d’enllaços profunds de Facebook, on podeu enllaçar a llocs específics de l’aplicació i generar-hi més interacció. Per exemple, a Buffer, podem anunciar-nos als usuaris actuals de l’aplicació i incloure un enllaç perquè vegin les publicacions a la seva cua (i enllaçar-hi directament).
7. Arribeu a persones properes al vostre negoci
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Arribar als usuaris que hi ha a prop', els passos següents són els següents:
- Trieu una de les vostres pàgines de Facebook o introduïu-ne l'URL
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. A diferència de la resta de tipus d’anuncis de Facebook d’aquí, la configuració del públic per a “Arribeu a la gent propera” us demanarà que trieu una àrea d’un mapa i, a continuació, orienteu l’anunci cap a les persones d’aquestes àrees.
Com puc obtenir un filtre Snapchat?
De manera predeterminada, el mapa se centrarà a l'adreça del vostre negoci. Podeu introduir qualsevol adreça que vulgueu al quadre de text que hi ha a sota del mapa i establir el radi a qualsevol dels 8 valors predeterminats (d’1 milla a 50 milles) o a un radi personalitzat de milla.
Un cop el mapa estigui al seu lloc, també podeu fer clic per moure l'àrea de destinació a un punt diferent del mapa.
(Per obtenir més informació i consells sobre aquesta configuració, saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu crear l’anunci per si mateix. Aquests anuncis de localització tenen quatre oportunitats diferents per aconseguir la vostra empresa:
- M’agrada la pàgina
- Truca ara
- Aprèn més
- Enviar missatge
Per a l'opció 'M'agrada la pàgina', l'anunci estarà orientat a generar 'M'agrada' a la pàgina. Podeu canviar les imatges, el text principal, el títol i la descripció de l'enllaç d'aquest anunci.
Per a 'Truca ara', pots fer els mateixos canvis que amb la campanya 'M'agrada' i, a més, pots incloure el teu número de telèfon.
Per a 'Més informació', quan els usuaris facin clic al botó Més informació, se'ls dirigirà a qualsevol URL que trieu. Aquí apareixen les mateixes opcions de personalització (imatges, text, titulars) i un quadre addicional per a l'URL que trieu.
Per a 'Enviar missatge', quan la gent faci clic al botó Enviar missatge, tindrà l'oportunitat d'enviar-vos un missatge a través de la vostra pàgina de Facebook.
8. Augmenteu l'assistència al vostre esdeveniment
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Augmentar l'assistència', els passos següents són:
- Trieu un dels vostres esdeveniments de Facebook o introduïu un URL per a esdeveniments de Facebook
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. El públic de l’anunci es convertirà de manera predeterminada en un segment proper a la ubicació del vostre esdeveniment.
( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu crear l’anunci per si mateix. Facebook agafarà automàticament la imatge principal de l'esdeveniment i la suggerirà com a imatge que s'utilitzarà a l'anunci. Igual que altres tipus d’anuncis, podeu crear fins a sis anuncis per provar penjant diverses imatges. Sempre hi ha només una imatge per anunci.
La major part de la resta de l’anunci s’encarrega de fer-ho. Facebook inclou automàticament la data, l’hora, el títol de l’esdeveniment, la ubicació i el nombre de persones interessades i assistents. El botó de crida a l'acció del feed de notícies de l'escriptori està 'Interessat'.
Podeu veure una previsualització de l’anunci anterior per al disseny específic d’aquests elements.
Les coses varien lleugerament per a mòbils ...
... i per a la columna dreta de l'escriptori.
Per a una personalització addicional, podeu canviar el text que apareix com a actualització a sobre de l'anunci. També podeu publicar etiquetes d'URL personalitzades i seguiment de píxels de conversió.
9. Feu que la gent reclami la vostra oferta
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Feu que la gent reclami la vostra oferta', els passos següents són els següents:
- Trieu una de les ofertes que hàgiu publicat a la pàgina de Facebook o creeu una oferta nova
- Doneu un nom a aquesta campanya
Per crear una oferta, podeu fer-ho directament des del propi editor d'anuncis o bé crear ofertes directament des de la vostra pàgina de Facebook. Si sou a la vostra pàgina de Facebook, feu clic a l'enllaç 'Oferta' situat just a sobre de l'editor de text:
Per a l'oferta, podeu trucar-la directament al títol i al text i, a continuació, enllaçar a una pàgina de destinació o incloure un codi promocional. A més, podeu establir les dates de l’oferta i limitar el nombre de persones que s’aprofiten.
Un cop hàgiu creat / escollit una oferta per augmentar, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després d’establir el públic i el pressupost, podeu previsualitzar l’aspecte de l’anunci al feed de notícies d’escriptori / mòbil i a la columna dreta de l’escriptori. Realment no hi ha cap opció de personalització, a part d’afegir etiquetes d’URL i píxels de conversió. Igual que una publicació avançada, aquesta sortirà gairebé idèntica a la publicació d’oferta original.
10. Obteniu visualitzacions de vídeo
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Obtenir visualitzacions de vídeo', els passos següents són:
- Trieu una de les vostres pàgines de Facebook o introduïu-ne l'URL
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després de definir el públic i el pressupost, podeu crear l'anunci. En primer lloc, voldreu penjar un vídeo per compartir-lo. També podeu treure una publicació de la vostra pàgina que inclogui un vídeo. Quan pengeu un vídeo, Facebook recomana el següent:
- Format de fitxer .mov o .mp4
- Resolució mínima de 720p
- Es recomana la pantalla panoràmica (relació d'aspecte 16: 9)
- 120 minuts i / o 2,3 GB com a màxim per a Facebook
- 60 segons i / o 2,3 GB com a màxim per a Instagram
Alternativament, podeu utilitzar una sèrie de 3 a 7 imatges com a presentació de diapositives, que es reproduiran automàticament com a vídeo al feed de notícies.
Un cop seleccionat el vídeo, podeu editar la forma en què apareix l'anunci personalitzant el text i els botons. De manera predeterminada, Facebook no mostra cap botó, cosa que permet que l'anunci se centri només en obtenir més visualitzacions de vídeo. Podeu editar el text que apareix a sobre del vídeo.
Si voleu incloure un botó amb l'anunci, hi ha set opcions del menú desplegable 'Crida a l'acció':
- Cap botó (predeterminat)
- Reservar ara
- descarregar
- Aprèn més
- Compra ara
- Registra't
- Mireu més
Per a cadascuna d'aquestes opcions de botó, podeu personalitzar quatre camps de text addicionals: l'URL del lloc web, l'URL visible, el títol i la descripció de l'enllaç.
11. Recolliu clients potencials per al vostre negoci
Què implica:
Després de fer clic per crear un anunci nou i de triar 'Augmenta les publicacions', els passos següents són:
- Trieu una de les vostres pàgines de Facebook o introduïu-ne l'URL
- Doneu un nom a aquesta campanya
Al següent pas, podeu definir el vostre públic i el vostre pressupost. ( Saltar a la secció en aquest post sobre públic i pressupost .)
Després de definir el públic i el pressupost, anireu al missatge publicitari publicitari. La creació de l’anunci serà la mateixa que la de la majoria d’altres campanyes. Podeu personalitzar la imatge i el text que apareixen a tots els llocs de l’anunci.
Esteu cercant algunes estratègies avançades de publicitat principal de Facebook? Ens hem unit amb la gent de HubSpot per oferir-vos un guia de màrqueting completa a Lead Lead Ads de Facebook.
On es distingeix l’anunci principal de Facebook és amb el seu formulari principal. Al propi anunci, hi ha opcions per a sis botons diferents:
- Aplicar ara
- descarregar
- Obteniu pressupost
- Aprèn més
- Registra't
- Subscriu-te
Cadascun d'aquests botons enllaçarà a un formulari que podeu crear a l'editor d'anuncis de Facebook.
A sota de la secció de personalització hi ha la secció Formulari de contacte i aquí podeu escollir adjuntar un formulari de client potencial que hàgiu creat prèviament o crear-ne un de nou.
Aquests són els passos per fer-ho creeu un nou formulari de contacte de Facebook:
- Posa un nom al formulari i tria l’idioma principal.
- Seleccioneu la informació que voleu rebre.
Per defecte, Facebook suggerirà el correu electrònic i el nom complet de la persona. Podeu fer clic a sota d’aquestes dues opcions per ampliar la llista i incloure 19 opcions més (és cert, algunes d’elles més útils que d’altres).
- Nom
- Cognom
- Número de telèfon
- adreça
- ciutat
- Estat
- Província
- País
- Codi postal
- Codi ZIP
- Data de naixement
- Gènere
- Estat civil
- Estat de la relació
- Nom de la companyia
- Situació Militar
- Lloc de treball
- Número de telèfon de la feina
- Correu electrònic de treball
A més de les opcions anteriors, també podeu fer tres preguntes personalitzades. Facebook us suggereix informació particular que podeu desitjar aquí o podeu escriure una pregunta totalment personalitzada que vulgueu escollir. Els suggeriments predeterminats inclouen coses com la intenció del comprador ('Quan teniu previst fer una compra?') A la informació del cotxe ('Trieu un model de cotxe'). La pregunta de resposta oberta pot ser el que vulgueu.
Podeu personalitzar les respostes per a cada pregunta o deixar-les obertes també.
Després de resoldre les vostres preguntes i informació, se us demanarà un enllaç a la política de privadesa del vostre lloc web i qualsevol exempció de responsabilitat legal.
com etiquetar algú en un vídeo a Facebook
I (pas final) podeu incloure un enllaç al vostre lloc web perquè la gent el visiti quan empleneu el formulari de contacte.
Opcional: Targetes de context
A més, abans que algú ompli un formulari de contacte, podeu mostrar una targeta de context, que afegeix una mica més de detalls sobre l’oferta o els passos següents. Amb aquesta targeta podeu editar:
- El titular
- El text dels beneficis (un paràgraf o una llista de vinyetes)
- El text del botó
La targeta contextual funciona molt bé per explicar els avantatges del que oferiu.
Després de comprovar tots aquests detalls, tindreu l'oportunitat de previsualitzar el flux del formulari i confirmar-lo i desar-lo. Ara podeu utilitzar aquest formulari des de qualsevol anunci potencial que creeu per avançar.
Capítol 3:
Com triar un públic per al vostre anunci de Facebook
- Saltar a la secció sobre públic estratègies -
A cada conjunt d’anuncis, tindreu l’oportunitat d’orientar-vos a un públic concret amb el vostre anunci, i aquí és on la publicitat de Facebook pot esdevenir realment potent i significativa. Hi ha moltes coses a entendre sobre el funcionament d’aquests segments de públic i també hi ha moltes estratègies per provar. Aquí teniu una descripció ràpida de com i què fer amb l’elecció d’un públic d’anuncis de Facebook.
Cercar el camí per configurar el públic
La pestanya de configuració de públic serà la segona pantalla que veieu després d’escollir el vostre tipus d’anunci de Facebook. I aquí hi ha moltes coses a veure! Aquesta és una descripció ràpida de la configuració de públic dels anuncis de Facebook:
1 - Creeu un públic personalitzat (més informació aquí)
2 - Orientació geogràfica
3 - Edat, gènere, orientació per idioma
4 - Objectiu per interès o comportament
5: orientació en funció de com algú està connectat (o no) a la vostra pàgina
6 - Escala de selecció de públic
7 - Visió general de la selecció de públic
Quant a la segmentació
Com es pot comprovar pel disseny de la configuració de públic, la majoria d’opcions aquí tenen a veure amb la segmentació per públic. Podeu triar amb precisió qui veu el vostre anunci, en funció de centenars (fins i tot milers) de diferents factors. M'agrada:
- Ubicació
- Edat
- Gènere
- Llenguatge
- Interessos
- Comportaments
- Connexions
Aquí teniu una mica més de cadascun d’ells:
Ubicació
La segmentació d'ubicació us permet incloure o excloure persones que veuran el vostre anunci en funció del lloc on es trobin al món. Com la majoria de configuracions d’anuncis de Facebook, la informació d’ubicació és bastant sòlida.
Comença per triar com voleu definir que una persona es troba en una àrea determinada:
- Orienteu-vos a 'Tothom en aquesta ubicació' per arribar a tothom la casa o la ubicació més recent de la zona
- Orienteu-vos a 'Persones que viuen en aquesta ubicació' per arribar a tothom que tingui casa a la zona
- Orientació a 'Persones que han estat recentment en aquesta ubicació' per arribar a les persones que tenen la ubicació més recent a la zona
- Orienteu-vos a 'Persones que viatgen en aquesta ubicació' per arribar a les persones que tenen la ubicació més recent a la zona, però que la seva llar es troba a almenys 125 milles de distància.
Llavors pots afegiu una ubicació exacta escrivint el nom d'un país, estat, regió, ciutat, codi postal, adreça - fins i tot una regió de Nielsen TV o districte del congrés.
Un cop hàgiu introduït una ubicació, podeu fer-ho afinar el radi que faràs servir per orientar. En fer clic al text '+ 25 mi' que hi ha al costat del nom de la ciutat, obtindreu un menú desplegable que us permetrà escollir quina amplada voleu orientar: des de la ciutat exacta fins a 10 milles fins a 50 milles.
Podeu afegir tantes ubicacions com vulgueu repetint els passos anteriors. A més, si teniu una gran llista d'ubicacions per afegir, podeu fer-ho de manera massiva enganxant-lo des d'un full de càlcul o un fitxer de text.
tots podeu morir gif
Edat, gènere i idioma
És probable que aquestes siguin prou autoexplicatives. Per edat, podeu triar una edat mínima i màxima i l’anunci només es publicarà a aquells que estiguin dins de l’interval. El mateix passa amb el gènere, on les opcions són 'Tots' (predeterminat), 'Homes' o 'Dones'.
Pel que fa a l’idioma, podeu deixar-lo en blanc a menys que el públic al qual orienteu un idioma diferent del que normalment trobareu a les ubicacions que hàgiu triat.
Interessos i comportaments
Aquest és potser el secció d’opcions més detallada trobareu a qualsevol lloc dels anuncis de Facebook. Podeu obtenir molt, molt gran, el tipus específic de persones que voleu orientar amb un anunci. Facebook divideix aquesta secció en tres categories (una quarta categoria és per a segments avançats que heu sol·licitat ):
Demografia , que contenen coses com ...
- Nivell Educatiu
- Títols de llocs de treball
- Estat de la relació
- Nivell d’ingressos
Interessos , que contenen coses com ...
- Aptitud
- Compres
- Esports
- Negocis
Comportaments , que contenen coses com ...
- Mida d’empresa B2B
- Sistemes operatius utilitzats
- Comportament de compra
- Propietaris recents
Igual que amb altres paràmetres d'anuncis, podeu triar amb aquestes opcions incloure o excloure en funció de factors demogràfics, interessos i comportaments. L'opció predeterminada aquí és incloure qualsevol persona que coincideixi cap dels segments. Per reduir encara més el públic, podeu afegir un segment que tot els membres potencials de l'audiència s'han de reunir.
Connexions
Per últim, podeu triar segmentar en funció de com una persona ha interactuat (o no) amb la vostra pàgina, aplicació o esdeveniment de Facebook abans. Aquesta pot ser una funció de segmentació necessària, sobretot si intenteu localitzar un públic que potser no us és familiar o fer un seguiment amb un públic que ja tingui context amb el que feu.
Aquí teniu les opcions de cadascun.
Pàgines de Facebook
- Usuaris a qui els agrada la vostra pàgina
- Amics de persones a qui els agrada la vostra pàgina
- Excloeu les persones a qui els agrada la vostra pàgina
Aplicacions
- Usuaris que han utilitzat la vostra aplicació
- Amics de les persones que fan servir la vostra aplicació
- Exclou les persones que fan servir la vostra aplicació
Esdeveniments
- Persones que han respost al vostre esdeveniment
- Amics de persones que han respost al vostre esdeveniment
- Exclou les persones que ja han respost al teu esdeveniment
- Saltar a la secció sobre públic estratègies -
Sobre els públics personalitzats
Això és realment bo: un públic personalitzat és un grup de persones que tenen una relació prèvia amb vosaltres, potser com a clients o contactes. Podeu crear un públic només d’aquestes persones en concret i publicar-hi els vostres anuncis directament.
Per començar, feu clic a l'enllaç 'Crea un públic personalitzat nou' a la part superior de la pàgina de configuració del públic. Els vostres públics personalitzats creats anteriorment apareixen just a sobre i podeu seleccionar-los per a futures campanyes.
Apareixerà una finestra emergent amb tres maneres diferents de crear el vostre públic: llista de clients, trànsit del lloc web o activitat de l’aplicació.
Amb el Llista de clients, podeu penjar o copiar / enganxar un fitxer fitxer de dades d’adreces de correu electrònic, números de telèfon o identificadors d’usuari de Facebook.
Facebook també s’integra directament amb MailChimp per tant tu pots traieu de les vostres llistes existents de MailChimp per crear un públic personalitzat.
Amb el Trànsit del lloc web , Facebook pot crear públic en funció del píxel de conversió que heu instal·lat al vostre lloc . Aquí teniu les opcions per triar un període de temps per al trànsit i segmentar per:
- Qualsevol que visiti el vostre lloc
- Persones que han vist pàgines concretes
- Persones que han vist pàgines concretes, però no altres
- Persones que no han visitat durant un temps
Amb el Activitat en aplicacions , seleccioneu una de les vostres aplicacions i segments de Facebook connectades en funció de l'activitat de l'aplicació.
Els públics personalitzats ajuden a perfeccionar encara més el grup des del qual podeu segmentar. Per exemple, un cop seleccioneu o creeu un públic personalitzat, podeu continuar i filtrar-lo en funció de la ubicació, la demografia, els interessos i els comportaments.
- Saltar a la secció sobre públic estratègies -
Un cop hàgiu creat un públic, podeu desar-lo per utilitzar-lo ràpidament la propera vegada. Marqueu la casella que hi ha a la part inferior de la configuració del públic per anomenar-lo i desar-lo. La propera vegada que creeu un anunci, podeu triar un públic existent a la part superior de la configuració.
Capítol 4:
Pressupost, anàlisi i estratègies d’èxit
Com es pot establir un pressupost per al vostre anunci de Facebook
- Saltar a la secció a estratègies pressupostàries -
A la configuració del pressupost del vostre anunci de Facebook, podreu controlar un parell d’elements importants: quant voleu gastar i quan voleu començar a gastar-lo. En aquesta etapa, també hi ha opcions de personalització específiques per a aquells que desitgen tenir encara més control sobre els detalls del lliurament.
Triar un pressupost
Per defecte, Facebook comença a suggerir un pressupost diari de 20,00 $. Podeu ajustar-lo com vulgueu, triant el pressupost 'diari' o 'vitalici' i també editant l'import que voleu gastar.
Amb el pressupost diari, l'import establert és el màxim que gastareu en un dia determinat.
Amb el pressupost de per vida, l'import establert és el màxim que gastareu en la vida del vostre anunci.
Quan trieu un pressupost vitalici, també haureu d’establir una data d’inici i de finalització del vostre anunci. L'opció de publicar l'anunci contínuament ja no està disponible.
Triar un horari
Per als anuncis diaris i de tota la vida, podeu dir a Facebook quan voleu que es publiqui específicament. Per defecte, si teniu un pressupost diari d’anuncis, Facebook suggereix que es publiqui l’anunci de manera contínua. En cas contrari, podeu iniciar i finalitzar l’anunci en un dia concret. (Facebook us fa les matemàtiques aquí i us indica l'import màxim que gastareu en total).
Com es poden comprar filtres Snapchat?
- Saltar a la secció a estratègies pressupostàries -
Comprensió de les dades de Facebook Ads (com es pot saber quan funciona el vostre anunci)
Facebook ofereix una gran quantitat de dades i anàlisis per a cada campanya publicitària. Tot està disponible als menús del tauler i es classifica en una sèrie de conjunts per nivells. L’estructura té aquest aspecte:
> Campanyes: campanya d'alt nivell (per exemple, 'Obteniu més clics al nostre lloc web. Woot!')
>> Conjunts d'anuncis: col·lecció d'anuncis que admeten la campanya principal (per exemple, 'Anuncis de la setmana 3')
>>> Anuncis: els anuncis específics que publiqueu, amb contingut multimèdia i text, i tot això
En teoria, és possible que tingueu 1 campanya amb 5 conjunts d'anuncis diferents i 10 anuncis diferents a cada conjunt d'anuncis. Els números augmenten quan més nivells baixes.
Per veure una visió general de les estadístiques de qualsevol d'aquestes categories, podeu alternar ràpidament des del tauler principal d'anuncis (http://facebook.com/ads/manage)
Podeu fer clic a qualsevol campanya, conjunt d'anuncis o anunci per veure només les estadístiques d'aquest aspecte concret. Per veure'n diverses alhora, feu clic a la casella de selecció situada al costat de cadascuna d'elles i seleccioneu Visualitza.
Totes les dades es poden ordenar fent clic a l’encapçalament de cada columna i les dades es poden exportar fent clic al botó Exporta, situat a l’extrem superior dret, a sobre de la taula de dades.
Les estadístiques de cadascun tenen un conjunt robust de dades basades en el rendiment, el lliurament, el cost, la rellevància i molt més. Podeu alternar entre aquests diferents aspectes fent clic a les campanyes, als conjunts d’anuncis i als anuncis o canviant la visualització des dels quadres desplegables que hi ha a la part superior dreta de la taula d’estadístiques.
Per a campanyes , de manera predeterminada, veieu aquestes estadístiques:
- Lliurament: 'L'anunci es publica ara o no?'
- Resultats: 'Quantes accions ha rebut aquesta campanya?' és a dir, clics, instal·lacions, m'agrada i molt més. Facebook us indica quines accions específiques s’assignen a la campanya.
- Abast: 'Quantes persones han vist la meva campanya?'
- Cost: 'Quant he pagat, de mitjana, per cada acció?'
- Import invertit: 'Quant he gastat fins ara en aquesta campanya?'
- Data de finalització: 'Quan finalitza aquesta campanya?'
Per a conjunts d’anuncis , de manera predeterminada, veieu aquestes estadístiques:
- Lliurament - 'S'estan publicant aquests anuncis? Quants?'
- Abast: 'Quantes persones han vist anuncis d'aquest conjunt?'
- Cost: 'Quant he pagat, de mitjana, per cada acció?'
- Pressupost: 'Quin és el màxim que pagaré per aquest conjunt d'anuncis? Diàriament o de tota la vida? '
- Quantitat gastada: 'Quant he gastat fins ara?'
- Programació: 'Quant de temps es publicarà aquest conjunt d'anuncis?'
Per als anuncis, de manera predeterminada, veieu aquestes estadístiques (a més d'una miniatura i una previsualització de text de l'aspecte de l'anunci):
- Lliurament: 'Aquest anunci s'està publicant?'
- Resultats: 'Quantes accions ha rebut aquest anunci?'
- Abast: 'Quantes persones han vist aquest anunci?'
- Cost: 'Quant estic pagant, de mitjana, per cada acció?' (També es pot conèixer com a cost per clic)
- Import invertit: 'Quant he gastat fins ara en aquest anunci?'
- Puntuació de rellevància: una puntuació d’1 a 10 per la bona resposta del públic a l’anunci
per desar i programar.Per aprofundir encara més, podeu fer clic a cada anunci per veure els gràfics i les estadístiques específiques d’aquest anunci.
Seguiment de conversions i píxels
Facebook té un sistema únic per al seguiment de les accions que es produeixen després que algú deixa un anunci de Facebook i viatja a una pàgina web. Podeu instal·lar un píxel de Facebook que faci un seguiment de coses com ara visualitzacions de pàgines, registre i comandes.
Per obtenir el vostre píxel de Facebook, aneu al menú de la part superior de la pàgina i seleccioneu 'Píxels' al menú 'Actius'.
A la pàgina de píxels, feu clic a Crea un píxel. A continuació, feu clic a Mostra el codi de píxels.
El codi de píxels entra al codi de la vostra pàgina, a la secció. Podeu copiar i enganxar el codi de Facebook a la vostra pàgina i, per fer un seguiment posterior, podeu afegir qualsevol nombre de variables al vostre codi a partir de les moltes opcions de Facebook.
- Veure contingut
- Cerca
- Afegeix a la cistella
- Afegir a la llista de desitjos
- Inicieu la compra
- Afegiu informació de pagament
- Compra
- Dirigir
- Inscripció completa
Per exemple, si voleu afegir un seguiment de conversions addicionals per a contactes potencials al vostre codi de Facebook, podeu treure el codi original de Facebook i afegir-ne el fragment addicional per a contactes a la pàgina on es realitza la captura de contactes.
! funció (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, arguments): n.queue.push (arguments)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. cua = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (finestra, document, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('track', 'Lead') 
Preguntes més freqüents sobre Facebook Ads
He de tenir una pàgina de Facebook per publicar un anunci?
Podeu crear un anunci per a un lloc web sense una pàgina de Facebook. Tot i això, només podeu fer-ho amb anuncis que generin clics per a un lloc web. A continuació s’explica com funciona:
- Aneu a la creació d'anuncis i seleccioneu Clics al lloc web
- Introduïu l'URL del lloc web per al qual voleu crear un anunci i feu clic a Continua
- Empleneu els detalls del vostre anunci i, a continuació, feu clic a Fes una comanda
Què és un públic semblant?
Un públic semblant és una col·lecció d’usuaris de Facebook que són similars als vostres fans de Facebook, visitants del lloc web o clients.
Podeu crear un públic semblant a la secció Públics de Facebook Ads (al menú, a Recursos> Públic). Feu clic a 'Crea públic' i trieu 'Audiència semblant' a la llista.
Per configurar el públic, comenceu seleccionant una font per comparar-la amb Facebook. Pot ser un públic personalitzat existent, trànsit des d'un píxel de seguiment o els fans d'una pàgina.
Els públics semblants funcionen per a un país alhora, de manera que després de seleccionar una font principal, a continuació, seleccionareu el país a escollir.
I, finalment, l’últim pas és establir la mida del públic. Podeu arrossegar la barra d’anada i tornada per seleccionar entre l’1% i el 10% dels residents del país perquè Facebook els analitzi i compareu.
Què són les publicacions fosques?
Les publicacions fosques són actualitzacions de Facebook d’aspecte normal que mai no es comparteixen de manera orgànica i només es publiquen com a anuncis. Podeu crear publicacions fosques mitjançant l’editor d’alimentació de Facebook Ads.
Què és l'editor de potència?
L'editor de potència és per a aquells que vulguin crear grans quantitats d'anuncis alhora i tenir un control específic sobre com es publiquen els anuncis. Podeu accedir a l’editor d’alimentació mitjançant el menú Facebook Ads, a la secció 'Crea i gestiona'.
Què és la xarxa de públic?
La ubicació de la Xarxa de públic augmenta l'abast dels vostres anuncis mostrant-los al mateix públic objectiu en altres aplicacions mòbils i llocs web per a mòbils aprovats per Facebook.
5 estratègies populars i consells sobre publicitat a Facebook
Hi ha una gran quantitat d'informació fantàstica sobre consells i pràctiques recomanades sobre publicitat de Facebook. Ad Espresso té un blog meravellós, el contingut de Facebook a Moz és excel·lent, tot el que escriu Jon Loomer és increïble.
Aquí hem recollit alguns dels nostres consells i tàctiques preferits per als anuncis de Facebook. Ens encantaria escoltar el que us ha funcionat si voleu deixar-nos un comentari.
1. Penseu en la ubicació del vostre URL
de Karen Jones, Com ha funcionat la publicitat a Facebook i Google Ads
Aquest article està ple d’informacions útils: la llista de pros i contres de l’anterior provenia de la gran obra de Karen aquí. A continuació, resumeix alguns dels seus millors plats per emportar anuncis de Facebook amb èxit.
- Mantingueu la informació curta
- Incloeu una oferta o un preu
- Incloeu paraules clau
- Incloeu imatges o vídeos persuasius o interessants
- Incloeu el vostre URL a sobre de la imatge / vídeo a la secció de text
- Utilitzeu eslògans i ganxos per atraure els vostres clients potencials (és a dir, 'Feu que aquest sigui un any per recordar')
2. No espereu: feu doble el que funciona
Des de Massimo Chieruzzi, Facebook Ads Suicide: 6 errors mortals que cal evitar
L’equip d’AdEspresso té alguns consells fantàstics sobre les millors pràctiques per a la publicitat a Facebook (són especialment fantàstics els correus electrònics de la campanya de degoteig per a noves inscripcions).
Doble el que funciona: no espereu a augmentar les vostres despeses en un bon Adv. A la baixa, potser ja no funcionarà, o simplement no ho farà tan bé.
No ignoreu les funcions i els tipus d'anuncis nous: tots els formats nous tindran un rendiment excessiu durant els primers mesos abans que els usuaris en coneguin.
Proveu tots els aspectes d'una campanya: una imatge equivocada pot costar> 100% més. Però mai no endevinareu quina sense provar-la per separat.
No deixeu les campanyes en pau: a Facebook us orienteu als usuaris segons els interessos i la demografia. Es cansaran de veure els vostres anuncis una i altra vegada.
3. Gasta almenys 5 dòlars per anunci
Andrea Marban, Els aspectes que no cal fer de la publicitat a Facebook
Una altra joia d’AdEspresso, que cobreix les coses que no s’han de fer de la publicitat de Facebook i que rep alguns consells meravellosament específics.
Feu:
- creeu Buyer Personas i una crida a l'acció específica per a cadascun d'ells
- tria una imatge que destaqui, però que també representi la teva marca
- incloeu la prova social al vostre anunci, les xifres poden funcionar molt bé
- utilitzeu públics personalitzats, fins ara és una de les eines més efectives
No:
- assignar un pressupost massa petit (el millor és, com a mínim, de 5 USD per anunci, normalment)
- utilitzeu una imatge massa petita o mal dissenyada (utilitzeu una amplada mínima de 1024 px)
- barrejar diferents països en un conjunt d'anuncis (el millor és orientar-se a un país per conjunt d'anuncis)
- té un públic massa petit (el millor sol ser com a mínim de 500.000 persones)
- Tingueu en compte que els elements anteriors poden afectar significativament la vostra campanya, de manera que dedicar-vos un temps a comprendre-les i ajustar-les és una inversió que pagarà la pena
4. Consells sobre la imatge
Fred Perrotta, Una immersió profunda a la publicitat de Facebook
La part més important del vostre anunci és la imatge. Podeu escriure la còpia més brillant del món, però si la vostra imatge no crida l'atenció de l'usuari, no obtindreu cap clic.
No utilitzeu imatges de baixa qualitat, fotografia d’imatges genèriques ni imatges que no tingueu els drets d’ús. No robeu res a Google Images. Si no sou una marca famosa, no utilitzeu el vostre logotip.
Les imatges de persones funcionen millor. Preferiblement les seves cares. Utilitzeu primers plans de cares atractives que s’assemblin al vostre públic objectiu.
Les imatges dels anuncis de Facebook són petites (100 x 72 píxels) . Assegureu-vos de centrar-vos en la cara d’una persona i retallar-la si cal. No utilitzeu una imatge borrosa o fosca.
Consell avançat : Utilitzeu imatges de persones orientades cap a la dreta. Els usuaris seguiran la línia de visió del tema i seran més propensos a llegir el text de l’anunci.
5. Segmenteu més del que creieu que hauríeu de fer (i no oblideu el mòbil!)
Kane Jamison, 10 coses que he après mentre aprenia anuncis de Facebook
M'encanta aquesta publicació de Kane sobre els seus aprenentatges amb Facebook Ads. És una excel·lent introducció per a principiants (amb alguna cosa que també s’aprèn per als professionals, m’imagino).
Aquí teniu un parell de menjars per emportar preferits:
Assegureu-vos que les imatges i la còpia creatives estiguin ben orientades al vostre públic. En lloc d’orientar-se a un públic de 2.000.000 de persones, busqueu una manera de dividir-los en grups més petits i específics i mostrar-los còpies personalitzades i gràfics que els agradin.
Kane esmenta que fins i tot podeu arribar a seleccionar un públic de ciclistes si teniu un ciclista al vostre missatge publicitari. Increïble!
I aquí teniu un consell fantàstic per a mòbils i ordinadors:
Independentment de l'edat o la demografia del públic al qual vulgueu orientar-vos, no suposeu que s’estan escanejant a través d’un feed de Facebook per a un portàtil només perquè porteu tot el dia portàtil mentre editeu anuncis.
La gran majoria d’usuaris de Facebook utilitzen aplicacions per a mòbils, i és possible que molts dels vostres conjunts d’anuncis mai no facin clic dels usuaris d’escriptori.
Pensaments finals i els vostres pensaments
Moltes gràcies per dedicar-vos el temps a consultar aquesta guia. Com he esmentat, hi ha molt a saber a Facebook: ens agradaria ajudar-nos tot el que poguem si hi ha alguna pregunta o consell que vulgueu que coneguéssim. I si detecteu alguna cosa que hagi canviat sobre Facebook Ads des que hem publicat, agrairíem els comentaris. Les coses es mouen ràpidament!
Com ha estat la vostra estratègia de Facebook Ads?
Quin tipus de resultats veieu?
Estaria molt bé fer pensar en els comentaris. Xateja amb tu allà!
Llegiu-ne més i apreneu-ne més
Aquests són alguns llocs realment fantàstics que ens han ajudat a aprendre moltes coses amb anuncis de xarxes socials i publicitat de Facebook en particular:
Gràcies!
Fonts de la imatge: Pablo, WOTIC
