Cost per clic (CPC)

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

imatges sense drets d'autor per a ús comercial gratuït

Què és el cost per clic (CPC)?

El cost per clic (CPC) és un mètode de màrqueting digital que s’utilitza per mesurar el cost o el cost equivalent de cada clic als anuncis d’una campanya de pagament per clic (PPC). És una mètrica que determina l’èxit i el retorn de la inversió de les vostres campanyes de cerca de pagament.

Com es calcula el cost per clic (CPC)?

La fórmula que s’utilitza per calcular el CPC és el cost d’un anunciant dividit pel nombre de clics. Per exemple, si un anunciant pagava 150 dòlars per una campanya que va rebre 42 clics, el CPC seria de 3,57 dòlars (150/42 = 3,571).

Avaluar el rendiment de la campanya de cerca de pagament i el retorn de la inversió pot resultar confús, ja que diferents plataformes utilitzen models d’atribució diferents per mesurar les conversions.

Per exemple, AdWords només se centra en el rendiment dels vostres esforços de cerca de pagament independentment d’altres canals i atribueix totes les conversions a anuncis de pagament, independentment de si la interacció amb un anunci de pagament va ser o no l’últim punt de contacte del viatge de compra del client. Si un client fa clic en un anunci de pagament però no converteix, posteriorment torna directament al vostre lloc web per completar la comanda, AdWords atribuirà aquesta conversió al darrer clic en un anunci de cerca de pagament. Si un client té diverses interaccions amb anuncis de cerca de pagament, per exemple, primer amb un anunci de Shopping i després amb un anunci de remàrqueting, el crèdit de conversió passarà a l’últim clic (l’anunci de remàrqueting).

anàlisis de Google ofereix una àmplia gamma de models d’atribució que tracten les conversions de manera diferent. Si el vostre informe de GA es defineix com a visualització predeterminada de Darrer clic no directe, cada compra que es faci al lloc s'atribuirà a l'últim canal amb el qual el client hagi interactuat abans de comprar, excloent Direct. Assegureu-vos d’estudiar tots els models d’atribució per triar el que s’uneixi als vostres objectius i us proporcioni una imatge precisa de tots els esforços publicitaris.

Com optimitzar el cost per clic?

Enginyer una campanya de pagament per clic amb èxit és una tasca difícil, que requereix una gran posada a punt i planificació. La millor manera d’optimitzar-lo és treballar de dalt a baix en l’estructura del vostre compte calibrant els tres elements més importants compartits per totes les campanyes de cerca de pagament amb èxit:

• Les campanyes poden contenir diversos diferents grups d’anuncis. Per exemple, si feu una campanya de vendes del Black Friday, podeu crear grups d'anuncis diferents per a cadascun dels vostres productes.

• Grups d'anuncis ajudar-vos a mantenir-vos organitzat. Haureu d’objectiu de crear un grup d’anuncis independent per a cada producte que veneu i, a continuació, provar anuncis diferents per a aquests productes dins d’un grup d’anuncis rellevant.

• Anuncis són els missatges promocionals que es mostren als usuaris.

AdWords és, amb diferència, la xarxa de publicitat de cerca de pagament més gran, però no és l’única opció. Altres xarxes molt populars són Bing, Anuncis de Facebook , Anuncis de LinkedIn i Adroll.

què vol dir lls en converses de text

Paraules clau (només rellevant per a campanyes d'AdWords) . Com a fonament de la vostra campanya de pagament per clic, les paraules clau seran la vostra preocupació principal. Per evitar gastar massa diners competint amb els vostres competidors pels llocs més destacats de les paraules clau més populars, dediqueu temps a investigar quines paraules o frases (paraules clau de cua llarga) utilitzen els vostres possibles compradors per trobar el vostre producte / servei. Utilitzeu paraules clau negatives i assegureu-vos que la vostra campanya no es basa en paraules clau de concordança ampla per evitar atraure compradors amb una intenció errònia.

Tingueu en compte que els anuncis de pagament de xarxes socials no es basen en paraules clau. La informació i els interessos demogràfics prenen l’escenari central en aquestes campanyes.

Còpia de l'anunci. Per escriure una còpia de text de l’anunci d’alt rendiment, heu de pensar en els tres components essencials: funcions, avantatges i una crida a l’acció. Els consumidors cerquen en línia per resoldre problemes, no per comprar productes o serveis, per tant, centrar-se en els avantatges és fonamental. Però s’han d’incorporar els tres elements per augmentar el percentatge de clics. Altres consells atemporals per escriure una bona còpia inclouen l’ús de verbs actius, evitar la repetició i experimentar amb crides a l’acció no convencionals.

Et vaig agafar un gif en dòlars

Val a dir que els anuncis a les xarxes socials es basen més en imatges, de manera que el percentatge de clics depèn en gran mesura de les imatges, així com dels titulars i de les descripcions dels anuncis. Tot i que l’èxit de les campanyes d’AdWords depèn enormement de la rellevància de l’anunci, les campanyes de xarxes socials prosperen en la curiositat dels usuaris. Les còpies molt convertidores solen carregar-se d’humor i estil.

Pàgina de destinació Necessiteu una creació específica pàgines de destinació per a les vostres campanyes publicitàries de pagament per maximitzar el percentatge de visitants que converteixen. A l’hora de dissenyar una pàgina de destinació, tingueu en compte i optimitzeu els elements més importants:

música per fer servir vídeos de youtube

Títol cerqueu un títol atractiu i rellevant per a la còpia de l'anunci i les paraules clau, Disseny compatible amb la marca busqueu un disseny senzill i net que segueixi les directrius de la vostra marca i confiï confiança.

Copia treballar en còpies fortes que comuniquin de manera concisa el valor de la vostra oferta.

Formulari de pàgina de destinació creeu un formulari fàcil d'utilitzar que només capturi la informació que necessiteu

Botó experimentar amb crides a l’acció atractives que obliguen els visitants a actuar immediatament.

Superviseu els resultats de la vostra campanya i continueu modificant els elements per aconseguir un ROI més alt.

Voleu obtenir més informació?

• 10 consells útils d'experts provats en màrqueting de Facebook
• Tothom pot anunciar-se a Google AdWords i heus aquí com fer-ho
• Tàctiques d’anuncis de Facebook que augmentaran les vendes.
• La guia completa dels canals de màrqueting

Hi ha alguna cosa més que vulgueu saber més i desitjar que s’inclogui en aquest article? Fes-nos-ho saber!