Tot el que heu de saber sobre els geofiltres Snapchat (i com crear-ne de propis)

Sabíeu que ara podeu crear els vostres propis geofiltres Snapchat?

Només han passat uns mesos des que Snapchat va debutar aquesta funció , i ja hi ha resultats sorprenents per a empreses i marques de totes les mides (compartirem uns quants estudis de casos ràpids en aquesta publicació) .

Ara mateix, els geofiltres Snapchat poden oferir un enorme avantatge competitiu perquè 1) no hi ha moltes marques que els utilitzen i 2) als usuaris de Snapchat els agrada compartir filtres, fins i tot de marca.

En aquesta publicació, m’agradaria donar-vos tot el que heu de saber sobre els geofiltres a la carta de Snapchat, així com compartir una guia pas a pas sobre com crear el vostre propi.

A punt? Som-hi!

En aquest article, farem tres coses:

1. Us presentem els geofiltres Snapchat On-Demand Snapchat i comparteix alguns exemples
2. Us guiarà com crear un Geofilter i proporcioneu algunes plantilles perquè pugueu començar immediatament
3. Comparteix un estudi de cas ràpid d'una campanya que va generar més de 90.000 impressions per a només $ 30!

Comencem amb un resum ràpid dels geofiltres Snapchat i alguns exemples del món real ...

Què són els geofiltres a la carta?

Els geofiltres Snapchat a la carta es comporten de la mateixa manera que els filtres Snapchat tradicionals: feu una foto o enregistreu un vídeo i podeu superposar un disseny a la part superior.

La principal diferència és que qualsevol pot crear un geofiltre a la carta. Així és, Snapchat ha obert Geofilters a tothom. Ja sigui que celebreu l’obertura d’una nova botiga, que organitzeu un esdeveniment especial o que busqueu una manera única d’atraure l’atenció dels consumidors, ara podeu crear un Geofilter Snapchat personalitzat que vagi al costat de les vostres activacions.

Consell ràpid: Com veure els geofiltres disponibles

Per veure els filtres disponibles a la vostra zona, només cal fer una foto o gravar un vídeo i, a continuació, lliscar per la pantalla:

Exemple de geofiltres

Aquí teniu tres exemples de com diferents marques han adoptat els geofiltres Snapchat:

1. Els hotels

W Hotels ha creat diversos filtres per donar als visitants la possibilitat de compartir les seves opinions i experiències als hotels de W amb els seus amics a Snapchat.

Aquests filtres van ser la primera aventura del grup Starwood en Snapchat i van donar els resultats esperats. Digiday ho va compartir els filtres van generar més visualitzacions de les estimades, així com un percentatge de conversions més alt - el nombre d'usuaris que realment han utilitzat els filtres dividit pels que els acaben de veure - que altres filtres de pagament.

2. Blue Fountain Media

Blue Fountain Media va dissenyar un filtre personalitzat per intentar que els seus empleats tinguessin experiència de primera mà amb la funció.

Karina Welch, especialista associada en màrqueting corporatiu de l'agència, va explicar que també van trobar que el filtre era ideal per al compromís dels empleats: 'Al nostre personal els va encantar i vam veure un compromís fantàstic. Més d’un centenar d’empleats l’utilitzaven i teníem més de 4.000 visualitzacions ”. va explicar ella .

millors xarxes socials per a empreses 2017

3. Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk va adoptar els Geofilters de Snapchat i els va utilitzar molt durant la seva gira de llibres #AskGaryVee, configurant un filtre personalitzat per a cada xerrada, Q&A o esdeveniment que va organitzar.

Al seu bloc , Vaynerchuk explica que un filtre que li va costar 62,98 dòlars va generar 229.713 visualitzacions i un CMP de 0,27 dòlars.

Tot el que necessiteu per començar amb els geofiltres Snapchat

Abans de saltar a l'acció i parlar-ne 'Com crear un filtre', creu que és necessari cobrir algunes de les directrius sobre el contingut que podeu incloure als filtres i també parlar una mica sobre els preus.

Les pautes essencials

Snapchat has a llista completa de pautes per als filtres On-Demand del seu lloc web, i m'agradaria compartir alguns dels elements bàsics aquí, així com alguns que de vegades poden caure sota el radar.

El primer que cal tenir en compte és que s’ofereixen dos tipus de filtres a la carta: personal i empresarial. En les seves directrius, Snapchat explica:

• A Personal Geofilter és aquell que no inclou cap marca, nom / marca comercial, ni logotip i que no promociona cap empresa o marca. Per exemple, podeu enviar un Geofilter Personal Snapchat per celebrar un aniversari o graduació.
• A Geofiltre empresarial és aquella que promou una empresa o una marca.

Si esteu creant un filtre d’empreses, heu de tenir els drets i permisos necessaris per incloure noms comercials, marques, logotips o marques comercials i també heu de proporcionar un nom d’empresa mentre compreu el filtre.

En segon lloc, els filtres no poden contenir fotografies de persones, URL, números de telèfon ni correus electrònics. Això vol dir que és possible que hàgiu de ser creatiu a l’hora d’afegir un CTA al filtre. I amb els vostres primers filtres, Recomanaria enviar-los almenys 3-4 dies abans que vulgueu utilitzar-los . D'aquesta manera, si es rebutgen per qualsevol motiu, teniu temps per fer canvis i tornar-los a enviar.

Els dos últims elements essencials que m’agradaria compartir aquí són els geofiltres Snapchat ha de tenir entre 20 mil i 5 milions de peus quadrats , i cada filtre pot estar actiu durant un màxim de 30 dies .

Quant costen els geofiltres a la carta de Snapchat?

Ara mateix, els filtres tenen un valor INCREINGBLE. El preu depèn d'alguns factors, inclosa la mida de Geofence i el temps que vulgueu que s'executi. Com a xifra de rotonda, Snapchat cobra 5 dòlars per cada 20.000 peus quadrats.

Com es crea un Geofilter Snapchat personalitzat

Pas 1: dissenyeu el filtre

El primer pas més important del procés és dissenyar el filtre. Si no sou un dissenyador o no teniu experiència amb Photoshop, Illustrator o Sketch, pot ser que val la pena buscar ajuda aquí. Tot i que Snapchat té algunes plantilles senzilles d’editar disponibles (més informació a continuació) i Canva també és una gran alternativa .

En dissenyar el filtre, és important tenir en compte:

• El filtre ha de tenir 1080 per 1920 píxels amb un fons transparent (.PNG)
• Ha de tenir una mida inferior a 300 KB
• Snapchat suggereix que només utilitzeu el 25% superior o inferior de la pantalla perquè Snapchatters pugui veure la seva imatge original darrere del filtre

També us recomanaria provar el filtre amb diverses imatges per assegurar-vos que sigui clar i que tingui un aspecte fantàstic en totes les situacions. És fantàstic experimentar amb el filtre sobre una barreja de fotos clares i fosques.

Plantilles

Si voleu una mica d’ajuda amb el disseny o fins i tot una mica d’inspiració, Snapchat té un conjunt de plantilles disponibles en format Adobe Photoshop o Illustrator, que es poden descarregat aquí .

Les plantilles cobreixen una sèrie d'esdeveniments, des de casaments fins a festes i esdeveniments. No importa el que creeu un filtre, probablement en trobareu un de proper a les vostres necessitats en aquest conjunt.

Busqueu una mica més d’inspiració? Aquest Tumblr està ple de centenars de dissenys de filtres Snapchat.

Pas 2: pengeu el filtre

Un cop tingueu a punt el vostre disseny, aneu a Lloc a la carta de Snapchat i feu clic a 'Crea ara'. Després, haureu d’iniciar la sessió amb els detalls del compte de Snapchat.

Un cop hàgiu iniciat la sessió, se us demanarà que pengeu el vostre disseny. I quan vaig crear el meu primer filtre, em vaig trobar amb alguns problemes amb la mida del meu fitxer PNG, si això us passa, TinyPNG és un servei fantàstic per eliminar alguns KB del fitxer i obtenir un límit de 300 KB de Snapchat.

Un cop penjada la imatge, veureu una bona previsualització de com quedarà i també tindreu l’opció de donar-li un nom.

Pas 3: definiu la data i l'hora

A la pantalla següent, heu de seleccionar la durada per a la qual voleu que s’executi el filtre. Tingueu molta cura aquí, ja que les hores i les dates no es poden editar un cop hàgiu enviat el filtre.

Pas 4: trieu la ubicació

Ara que heu seleccionat la durada per a la qual es mostrarà el filtre, és hora de seleccionar la ubicació. Actualment, hi ha geofiltres a demanda Snapchat només disponible als EUA, Regne Unit i Canadà i l'àrea que seleccioneu ha de ser inferior a 5 milions de peus quadrats .

Per seleccionar la vostra ubicació, introduïu l'adreça a la barra de cerca i dibuixeu una tanca al voltant de l'àrea seleccionada. El millor és ser una mica generós aquí.

Ara ja esteu a punt! Un cop hàgiu completat els passos anteriors i hàgiu pagat el filtre, esteu a punt i rebreu uns quants correus electrònics de Snapchat per confirmar la vostra comanda.

Mesurant l'èxit del filtre

Un cop ha caducat el filtre, Snapchat proporciona alguns informes bàsics sobre el rendiment del filtre i us mostra usos i visualitzacions. Els usos us mostren quantes persones han utilitzat el filtre i Views és quantes vegades ho han vist. De vegades, aquestes dades poden trigar un o dos dies a aparèixer.

Per veure les vostres mètriques, aneu a Snapchat , inicieu la sessió, passeu el cursor per sobre del vostre nom d'usuari a l'extrem superior dret de la pantalla i seleccioneu 'Les meves comandes'.

Estudi de cas ràpid: com un esdeveniment de 700 persones va aconseguir més de 90.000 impressions mitjançant Snapchat

El Hoopsfix All-Star Classic és un esdeveniment anual que mostra el millor talent del bàsquet britànic. I buscant una manera d’implicar al públic i difondre l’esdeveniment molt més enllà de l’arena de Brixton, Londres, el fundador de Hoopsfix, Sam Neter, es va dirigir a Snapchat.

El filtre es va publicar la nit anterior a l’esdeveniment, de manera que l’equip de Hoopsfix va poder mostrar alguna acció de l’arena que s’amagava entre bastidors i va caducar just després de finalitzar l’esdeveniment. Un total de 25 hores amb un cost de 30 dòlars. Quan va expirar el filtre, s'havia utilitzat 389 vegades i havia rebut 91.346 visualitzacions.

Més de 90.000 visualitzacions per 30 dòlars sembla un valor brillant. Sobretot si teniu en compte que les opinions sobre Snapchat són molt més immersives que un anunci d’un feed. La gent opta activament per veure aquest contingut i el filtre superposat forma part efectivament del contingut.

A vosaltres

Sembla que Snapchat té un veritable guanyador aquí. Els geofiltres Snapchat no només són fàcils de crear i són bastant rendibles (de moment, de totes maneres), sinó que també són increïblement atractius per als consumidors i molt compartibles.

M’encantaria escoltar els vostres pensaments sobre els filtres Snapchat: ja n’heu creat un? Com podríeu veure que el vostre negoci els utilitzava? No dubteu a compartir els vostres pensaments i preguntes als comentaris següents.