Capítol 8

Obteniu vendes amb Facebook Ads

Adeel aquí. Hauríeu de plantejar-vos publicar anuncis de Facebook. És una de les millors maneres de promocionar els vostres productes a més de 2,45 mil milions de persones al voltant del món.





En una enquesta, el 78% dels nord-americans van dir que havien descobert nous productes per comprar mentre navegaven per la plataforma.





Afortunadament, podeu obtenir grans resultats amb Facebook Ads encara que no tingueu milers de dòlars per invertir. Part d’això es deu a les increïbles habilitats d’orientació que us ofereix Facebook, en què entrarem aviat.

Si mai no heu utilitzat anuncis de Facebook, no us preocupeu. Per a això serveix aquest capítol.& # x1F609


OPTAD-3

T’orientaré exactament sobre com configurar, executar, provar i optimitzar les campanyes d’anuncis de Facebook.

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Introducció als costos publicitaris de Facebook

No hi ha cap pressupost predefinit que hàgiu d'establir per a la publicitat de Facebook.

En funció de la vostra situació, la despesa publicitària pot arribar a ser de fins a 50 dòlars al dia o tan sols a 5 dòlars.

Tanmateix, hauríeu de fer-vos conscients dels costos publicitaris de Facebook abans de decidir un pressupost. Això és crucial per assegurar-vos que invertiu la quantitat adequada de diners per obtenir els resultats desitjats.

Per fer-vos una idea dels costos, fem una ullada a quant hauríeu de pagar per un clic al vostre anunci.

D'acord amb WordStream , el cost per clic mitjà dels anuncis de Facebook és de 1,72 dòlars en tots els sectors.

Però no totes les indústries tenen una mitjana tan alta. Per exemple, els anuncis de Facebook per a empreses de viatges i hostaleria costen de mitjana 0,63 dòlars per clic.

què significa asl a facebook

Depenent de la indústria en què es trobi la vostra empresa, els costos per clic serien d'entre 0,50 i 2,00 dòlars.

Recordeu, heu de prendre aquestes mitjanes amb una mica de sal. Això es deu al fet que els vostres costos reals variaran en funció del vostre:

  • Públic objectiu
  • Competició
  • Pressupost diari i vitalici

Parlem de cadascun d’aquests una mica més.

Públic objectiu

Les persones amb certs perfils demogràfics i psicogràfics costen més d’arribar que d’altres.

Per tant, si esteu orientat a un públic molt demandat, els costos dels anuncis de Facebook seran més alts. És una economia bàsica: oferta i demanda.

Com a resultat, és possible que tingueu la temptació d’aprimar el públic objectiu per reduir el conjunt de la vostra competència.

Però vés amb compte. La creació de públics objectiu reduïts pot comportar costos més elevats perquè hi ha menys ubicacions disponibles o es poden mostrar menys llocs.

Competició

Probablement, aquest és el factor clau que influeix en els costos dels anuncis de Facebook.

Per què? Un cop més, l’oferta i la demanda.

Si no hi hagués altres empreses que intentessin arribar al vostre públic objectiu, no hi hauria demanda i, per tant, disminuirien els vostres costos publicitaris a Facebook.

Però tornem a la realitat. Els vostres costos publicitaris a Facebook dependran en gran mesura de la quantitat de competidors que tingueu i del que estiguin disposats a gastar.

Pressupost diari i vitalici

Tot i que hi ha infinitat de variables en joc, hi ha dues maneres segures de definir el cost publicitari de Facebook: la vostra oferta i el vostre pressupost.

El vostre pressupost és la quantitat global de diners que esteu disposat a gastar en un sol conjunt d’anuncis o campanya.

A més, Facebook ofereix dos tipus de pressupost:

  • pressupost diari : L'import mitjà que esteu disposat a gastar en una campanya cada dia
  • Pressupost vitalici : L'import que esteu disposat a gastar durant tota la campanya

La vostra oferta és quant esteu disposat a gastar per aconseguir una ubicació publicitària.

Si no trieu una oferta, Facebook en calcularà automàticament en funció del pressupost escollit i de la durada de la vostra campanya.

Ara que ja coneixeu els costos publicitaris de Facebook, fem una ullada al que heu de fer abans de fer la vostra primera campanya.

Tipus d’anuncis de Facebook (i Instagram)

Com ja sabreu, Facebook va comprar Instagram el 2012. Això vol dir que controleu els anuncis de Facebook i Instagram al mateix gestor d’anuncis de Facebook.

Així, doncs, la qüestió és que hi ha molts tipus d’anuncis molt diversos que podeu triar. Vegem els tres més habituals:

  • Anuncis d'imatge i vídeo
  • Anuncis en carrusel
  • Anuncis de contes

Anuncis d'imatge i de vídeo

Aquests es mostren als canals d'informació dels usuaris de la mateixa manera que ho fan les publicacions orgàniques d'altres usuaris, de manera que els vostres anuncis poden ser centrats en l'experiència de l'usuari. Com haureu endevinat, un anunci amb imatge fa referència a un anunci amb una imatge i un anunci de vídeo amb un vídeo.

Aquests anuncis inclouen un crida a l'acció (CTA) o un botó que anima els usuaris a fer una acció específica, com ara:

  • Compra ara
  • Reservar ara
  • Aprèn més
  • Mireu més
  • Poseu-vos en contacte amb nosaltres
  • Enviar missatge
  • Escolta ara

Aquí teniu un anunci amb imatges de Doodly, una eina per fer vídeos de doodle.

I aquí teniu una guai exemple d'anunci de vídeo de Volvo que convida els usuaris a agafar una 'polzada' del seu nou SUV de luxe XC60.

Anuncis de carrusel

Els anuncis en carrusel funcionen de manera similar a les publicacions orgàniques que contenen més d’una imatge o vídeo. Apareixen al feed d'un usuari juntament amb altres publicacions, cosa que us permet mostrar fins a deu imatges o vídeos per publicació. El més interessant és que cadascun d’aquests elements pot tenir el seu propi enllaç únic per dirigir-lo als usuaris.

Podeu utilitzar-los per ressaltar alguns articles de venda i dirigir els clients potencials al vostre lloc web a comprar o per mostrar diverses fotos del mateix producte.

Font

Anuncis històrics

Els anuncis de la història són unitats immersives de pantalla completa que permeten que la vostra marca infongui creativitat per fer els anuncis més atractius per al vostre públic.

Segons les conclusions de Informe trimestral de tendències de Kenshoo , els anunciants gasten cada vegada més en anuncis Story. La seva despesa es va duplicar any rere any del 9% al 18% el segon trimestre del 2019.

Els anuncis d’històries apareixen entre Facebook i Instagram Stories dels comptes que la gent segueix. Poden oferir una experiència positiva als clients potencials. També inclouen una crida a l’acció a la part inferior.

Per guanyar diners amb els anuncis Story, executeu una campanya que promocioni el vostre producte o servei i assegureu-vos que afegiu una crida a l'acció a la part inferior per animar la gent a comprar.

Als anuncis, podeu triar si voleu publicar una imatge o un vídeo. Qualsevol cosa que decidiu, assegureu-vos que la vostra història cridi l'atenció per atraure els usuaris que llisquen ràpidament pel seu contingut.

Aquí teniu un vídeo fantàstic si voleu obtenir més informació sobre els anuncis de Story.

Familiaritzeu-vos amb Facebook Ads Manager

En aquesta secció, ens familiaritzarem amb l’Administrador d’anuncis de Facebook perquè entengueu quin botó és on i com funcionen les coses importants.

A continuació, instal·larem el vostre Facebook Pixel. El vostre Pixel és molt important per assegurar-vos que els vostres anuncis tenen un bon rendiment, així que no us ometeu aquesta part.

Per configurar i gestionar els anuncis, haureu d’anar al gestor d’anuncis de Facebook. Quan vau crear una pàgina empresarial a l'últim capítol, Facebook us va crear automàticament un compte de gestor d'anuncis.

Podeu accedir-hi des de la pestanya de la part esquerra del vostre perfil personal de Facebook.

L’altra manera d’accedir-hi és a través del menú Configuració. Podeu obrir-lo fent clic a la fletxa cap avall que hi ha a l'extrem superior dret de la pantalla i, tot seguit, a 'Gestiona els anuncis'.

Investigueu el vostre públic

El menú Gestor d’anuncis es divideix en diferents seccions. Per identificar el públic adequat per orientar-lo, aneu a la secció 'Planificar' i feu clic a 'Estadístiques del públic'.

L’eina Estadístiques de públic us mostra informació detallada sobre les mètriques d’orientació per públic que trieu.

Aquestes són les vostres opcions per seleccionar un públic.

Haureu d’evitar l’ús d’interessos genèrics, com la natura, els esports o el menjar, i triar-ne d’altres molt específics: marques rellevants, autors, llibres, revistes, llocs web o fins i tot altres pàgines de Facebook.

Utilitzeu els resultats per prendre decisions sobre la vostra estratègia. Per exemple, si trobeu que la majoria del vostre públic són homes, podeu publicar anuncis més masculins. O si els agrada un producte concret, podeu oferir-lo a la vostra botiga i publicar-hi anuncis.

Diguem que vull vendre material d’acampada. A la secció 'Interessos', puc anar a 'Esports i aire lliure', després a 'Recreació a l'aire lliure' i, a continuació, seleccionar 'Càmping'.

Veig que els homes de 25 a 34 anys són el mercat més gran, que representa aproximadament el 27% de les persones a Facebook a les quals els agrada acampar.

& # x1F552Hora de la propina

Si mireu la pestanya 'M'agrada la pàgina' a Estadístiques del públic, podeu veure quines pàgines li agraden al vostre públic. Si observeu que a moltes persones a les quals 'els ha agradat' la vostra pàgina també solen 'agradar' una altra pàgina, podeu crear anuncis orientats a aquells que els agrada aquesta altra pàgina.

Després de crear una llista d’interessos potencials, feu clic a la pestanya 'Desa' i doneu un nom al vostre públic. Ara feu clic al botó 'Desa' a la part inferior. Això permetrà estalviar el públic que heu definit a l'eina Estadístiques de públic. El públic estarà disponible a la secció 'Públics' del vostre gestor d'anuncis.

Instal·leu el vostre Facebook Pixel

En primer lloc, heu de configurar el vostre Facebook Pixel al vostre lloc web.

& # x1F4D6Diccionari de comerç electrònic

Facebook Pixel: Un petit fragment de codi que poseu a les pàgines del lloc web per fer un seguiment de l’activitat que fan els usuaris quan hi són. Pixel captura informació sobre els vostres visitants, com ara el que van comprar, les pàgines que van visitar i molt més.

Podeu pensar en el Pixel com una eina “intel·ligent” que coneix progressivament les persones que tenen més probabilitats de comprar. A continuació, l'eina mostra els vostres anuncis a persones que s'ajusten a aquestes característiques.

Instal·lem-lo.

Aneu al gestor d'anuncis de Facebook, feu clic a 'Totes les eines' i seleccioneu 'Píxels'.

com afegir a la vostra història d'Instagram

Ara feu clic al botó 'Crea un píxel' i doneu-li un nom.

Us recomano anomenar-lo segons la vostra botiga. A continuació, feu clic a 'Crea'.

A continuació, se us demanarà com voleu instal·lar-lo. Si heu iniciat la sessió a Shopify al mateix navegador, ho sabrà (Facebook esgarrifós). Seleccioneu 'Configura mitjançant Shopify (en línia)'.

Us proporcionarà el vostre identificador de píxel, que és un codi numèric. Copieu aquest codi i enganxeu-lo a Shopify seguint aquests passos:

  1. Inicieu la sessió al vostre compte de Shopify
  2. A l'àrea d'administració de Shopify, trieu 'Canals de vendes'> 'Preferències'
  3. Cerqueu el camp 'Facebook Pixel' a la secció de Google Analytics
  4. Enganxeu el codi Pixel
  5. Feu clic a 'Desa' a la part inferior de la pantalla

& # x1F552Hora de la propina

Aprofiteu la funció 'Enviar trànsit de prova' a Facebook per assegurar-vos que Pixel funcioni. Escriviu l'URL de la vostra botiga, feu clic a 'Envia trànsit de prova' i espereu que el petit punt vermell que diu 'Encara no hi hagi activitat' canviï a 'Actiu'. Quan el punt vermell es converteixi en un punt verd, feu clic a 'Continua'.

I ja està llest per rodar.& # x1F6B2

Configureu la vostra primera campanya

Per crear una campanya, aneu al gestor d'anuncis de Facebook, obriu la pestanya 'Campanyes' i feu clic a 'Crea'.

De seguida, veureu una llista dels principals objectius de la campanya que podeu triar:

Si promocioneu una botiga en línia amb publicitat a Facebook, voldreu triar l’objectiu “Trànsit de la botiga” o “Conversions”, perquè és el que optimitzarà Facebook: trànsit de lloc web o lloc web conversions .

& # x1F4D6Diccionari de comerç electrònic

conversió: Quan un usuari web compleix un dels objectius desitjats. Aquest objectiu pot ser una àmplia gamma d'activitats com fer clic al vostre anunci, inscriure-us al butlletí, afegir un producte al carretó de la compra o comprar un producte a la vostra botiga.

Trieu 'Conversions', doneu un nom a la vostra campanya, activeu 'Optimització del pressupost de la campanya', introduïu un pressupost diari i feu clic a 'Continua'.

Us recomano utilitzar la nova funció d’Optimització del Pressupost de la Campanya (CBO). Això us permet establir un pressupost al 'nivell de campanya' en lloc del 'nivell de conjunt d'anuncis'.

CBO analitza els vostres conjunts d’anuncis que funcionen millor i, a continuació, els envia el pressupost. Ho fa de manera oportunitària per obtenir els millors resultats. CBO també s’alinea amb els límits d’oferta i els límits de despesa de cada conjunt d’anuncis.

Recordeu que CBO pot no distribuir el vostre pressupost per igual per a cada conjunt d'anuncis. Per exemple, si teniu tres conjunts d'anuncis actius en una sola campanya, pot gastar el 80% del vostre pressupost en el primer conjunt d'anuncis si té un bon rendiment. Però no gastarà més del vostre pressupost diari o vitalici.

Aquí teniu un gràfic que mostra el seu funcionament:

Bàsicament, CBO us estalvia temps triant on es gastarà millor el vostre pressupost.

Definiu el vostre esdeveniment de conversió

Els esdeveniments de conversió indiquen a Facebook on voleu enviar trànsit.

Al principi, trieu 'Mostra el contingut' com a esdeveniment de conversió. Això farà que Facebook mostri els vostres anuncis a aquells que són més propensos a fer-hi clic per visitar la vostra botiga.

Quan Facebook Pixel recopili algunes dades de l'activitat al vostre lloc web, podeu utilitzar 'Afegeix a la cistella' o 'Compra' com a esdeveniment de conversió. Això farà que Facebook mostri els vostres anuncis a les persones amb més probabilitats de comprar els vostres productes.

& # x1F552 Hora de la propina

El Facebook Pixel pot trigar unes quantes setmanes a reunir i mostrar dades d’activitat, així que tingueu paciència.

Trieu el vostre públic, pressupost i horari

El següent pas del procés consisteix a triar un públic.

Facebook us permet orientar-vos a determinats grups demogràfics, comportaments i interessos. Connecteu una o algunes coses que ja heu descobert a la secció 'Orientació detallada'. Per exemple, una botiga de suplements pot escriure 'batut de proteïna' com a interès.

Podeu crear un públic des de zero o fer servir el que heu creat amb l'eina Estadístiques de públic.

Si ho feu durant el procés de creació d'anuncis, obtindreu l'opció d'ampliar l'orientació. Aquesta funció ajudarà els vostres anuncis a arribar a més persones quan és probable que tinguin un bon rendiment.

Els públics personalitzats us permeten arribar a les persones que han mostrat interès per la vostra botiga.

Per configurar un públic personalitzat, seguiu aquests passos:

  • Obriu el gestor d’anuncis de Facebook
  • Seleccioneu 'Públics'
  • Feu clic a 'Crea un públic personalitzat'

A la llista d'opcions, penseu en orientar-vos a aquells que ja han visitat el vostre lloc web. També podeu orientar els anuncis a aquells que han visitat determinades pàgines de productes. Aquest procés es coneix com a 'reorientació'. Podeu fer servir el retargeting per recordar a la gent els productes que han navegat a la vostra botiga.

Una cosa important a tenir en compte és que el Facebook Pixel s’hauria d’instal·lar al vostre lloc web. Sense ella, Facebook no pot recopilar les dades dels vostres visitants. Assegureu-vos d’instal·lar-lo abans d’intentar crear un públic personalitzat.

& # x1F552Hora de la propina

Un altre gran tipus de públic es diu públic semblant. Això us permet orientar els anuncis a aquells que comparteixen les mateixes característiques que el vostre públic personalitzat.

És gairebé el mateix procés que fer un públic personalitzat (només heu de seleccionar 'Audiència semblant'). Però, ara com ara, podeu ometre els públics semblants, ja que funcionen millor si teniu una bona idea del vostre millor públic. Feu-los servir més endavant, quan cerqueu maneres noves d’optimitzar les vostres campanyes.

Un cop hàgiu trobat un públic òptim, Facebook us preguntarà quant voleu gastar i quan voleu que apareguin els vostres anuncis.

Si al principi heu activat l’optimització del pressupost de la campanya, no haureu de fer res. Assegureu-vos d’introduir un pressupost diari decent (entre 5 i 10 euros per a la majoria de principiants).

A més, definiu l'estratègia d'oferta al 'cost més baix'. Això li dirà a Facebook que gasti tot el pressupost i obtingui el màxim nombre de clics al preu més baix.

A continuació, trieu publicar els anuncis entre una data determinada o de forma continuada. Si decidiu introduir una data d’inici i finalització de la campanya i veieu que no funciona bé per als vostres anuncis de Facebook, sempre podeu tornar enrere i canviar la programació.

A més, assegureu-vos que Facebook us cobri per un clic a l’enllaç i no per una impressió si feu clic a “Mostra més opcions” i seleccioneu “Feu clic a l’enllaç (CPC)” a “Quan se us cobri”.

històries de Facebook per etiquetar als amics

Un cop satisfet el pressupost i la programació, podeu passar al disseny de l’anunci.

Dissenyeu el vostre anunci

Hi ha dues maneres de dissenyar un anunci: un anunci nou des de zero o triar una publicació existent que ja hàgiu publicat a la vostra pàgina.

A més, decidiu si voleu utilitzar una sola imatge o vídeo als vostres anuncis o si voleu utilitzar diverses imatges i / o vídeos (també coneguts com a carrusel o anuncis multiproducte, a més de col·leccions).

Deixem-ho senzill, ja que és la vostra primera campanya i trieu 'Imatge única o vídeo'. A continuació, un cop us en conegueu i enteneu què heu de buscar i com podeu millorar el vostre rendiment, us podeu tornar bojos amb tipus d’anuncis més complexos.

Proveu d’utilitzar un vídeo perquè són una manera increïble d’interaccionar. La nostra guia a creació de vídeos de productes té molts consells per ajudar-vos a començar.

& # x1F3C6Dels Pros

Dropshipping professional Ryan Caroll va començar el seu primer negoci de banyador femení el 2016, acabat de sortir de l’institut. Al cap de dos mesos, les seves vendes es van començar a duplicar cada mes i va guanyar 60.000 dòlars en quatre mesos. Creu que els vídeos van ser una gran ajuda per arribar-hi:

'Quan vaig llançar la botiga per primera vegada, publicava anuncis fotogràfics bàsics i, quan els competidors van començar a entrar, vaig poder dir que els meus anuncis no funcionaven tan bé com abans. I aleshores em vaig adonar que finalment es va començar a desaccelerar i els meus anuncis de Facebook acabaven de ser merdosos.

Em deia: 'Realment necessitava fer una marca personalitzada amb els meus propis anuncis de vídeo'. Això us apartarà del 100% de tots els vostres competidors '.

Bonificació : Si us interessa conèixer més informació de Ryan, mireu aquest vídeo on explica algunes idees sobre què incloure als anuncis de vídeo.

Després de penjar una imatge o un vídeo, empleneu els detalls del vostre anunci a la secció següent.

Afegeix:

  • Text: El text principal del missatge. Enllaçareu el botó a un URL del vostre lloc, però també hauríeu d'enganxar una versió abreujada del mateix enllaç dins del cos. Pots fer servir amargament per això.
  • URL del lloc web: La pàgina que voleu assenyalar: aquesta pàgina hauria de reflectir directament el contingut del vostre anunci, de manera que obtindreu uns resultats deficients.
  • Títol: Què veuran a sota de la vostra foto o vídeo, al costat del botó de crida a l'acció.
  • Crida a l'acció: Trieu què dirà el botó on es pot fer clic.

Quan hàgiu acabat, desplaceu-vos fins a la part inferior i feu clic a 'Confirma'.

Enhorabona, acabeu de crear la vostra primera campanya publicitària a Facebook.

Utilitzeu les dades dels vostres anuncis per fer-ho encara millor

Un cop hàgiu creat anuncis al gestor d'anuncis, deixeu-los publicar durant uns dies i analitzeu els resultats. Mirar aquestes dades és absolutament fonamental si voleu millorar les vostres campanyes en el futur.

Penseu-hi: quin sentit té publicar anuncis si no enteneu el seu rendiment?& # x1F914

Les dades de l’anunci de Facebook us permeten veure què funciona i què no. I, podeu utilitzar aquestes dades per optimitzar les vostres campanyes per a la següent ronda ... i la següent, i la següent.

Aquí en teniu un exemple.

Suposem que vau gastar 100 dòlars en anuncis de Facebook i que vau obtenir cinc vendes. Això significa que heu gastat 20 dòlars en cada venda. Això és bastant bo quan comenceu, però heu d’intentar avançar amb cada anunci que publiqueu.

Si aprofundeu en les dades de l’anunci de Facebook i les feu servir per guiar les vostres noves campanyes, podeu optimitzar els anuncis i reduir la quantitat de diners que invertiu per venda.

Per tant, podríeu acabar gastant 15 dòlars o fins i tot 10 dòlars en una venda amb les vostres dades. Això significa més diners per guanyar o reinvertir al vostre negoci.

& # x1F552Hora de la propina

Com us diran molts dropshippers, pot necessitar molta feina (i molts errors) per aprofitar al màxim els vostres anuncis de Facebook. Haureu de trobar la combinació perfecta de creativitat, orientació i despesa per a les vostres campanyes de Facebook. Tot i així, el problema pot ser que totes les vostres campanyes siguin fantàstiques, però ningú no vol comprar el producte que anuncieu.

Per això, cal que us acosteu a Facebook Ads amb paciència i voluntat d’aprendre. Haureu de mirar constantment les vostres dades d’anàlisi, aprendre les pràctiques recomanades i fer canvis a les vostres campanyes. No et rendeixis!

Comprensió de mètriques importants

Facebook ofereix desenes de mètriques, de manera que seguim amb els conceptes bàsics per ara:

  • Abast: El nombre de persones que han vist el vostre anunci al seu feed.
  • Impressions: Quantes vegades es va mostrar el vostre anunci als canals d'informació de la gent (aquest nombre serà superior al vostre abast si hi ha persones que l'han vist més d'una vegada).
  • Freqüència: El nombre mitjà de vegades que cada persona ha vist el vostre anunci.
  • Clics d’enllaç: El nombre de vegades que algú ha fet clic en un enllaç del vostre anunci.
  • CTR (percentatge de clics): El percentatge de vegades que algú ha vist el vostre anunci i ha fet clic en un enllaç.
  • CPC (cost per clic): El preu mitjà que pagueu per cada clic d’enllaç.

A més del CPC, Facebook també us permet veure el cost de diverses altres activitats, com cada vegada que algú afegeix un article al carretó ('cost per addició al carretó').

Fins i tot podeu veure quan algú comença a fer la sortida, però no acaba, i quant pagueu per això ('inici de pagament' i 'cost per pagament iniciat').

Aquests són alguns consells inicials per optimitzar la vostra primera ronda d’anuncis:

  1. No us espanteu si no obteniu cap venda de la vostra primera ronda. Al principi, el vostre Facebook Pixel s’escalfa i recopila dades d’usuaris. Centreu-vos en aspectes com l'abast, les impressions i els clics, que us indicaran si els vostres anuncis publicitaris i de segmentació van pel bon camí mentre el vostre Pixel fa el que pot fer.
  2. El CTR us pot donar una bona idea sobre si esteu orientant el públic adequat o si els vostres anuncis necessiten una mica de feina perquè la gent no els ha semblat atractius. Si el vostre CTR és inferior al 0,5%, és possible que el vostre públic sigui massa estret; proveu d’ampliar-lo. Si ja teniu un públic ampli, proveu de modificar el text i les visuals de l’anunci per captar millor l’atenció del vostre públic i augmentar el vostre CTR.
  3. Dividiu les visualitzacions de contingut pels clics dels vostres enllaços per calcular el vostre 'percentatge de rebots'. Si el percentatge de rebots supera el 55%, proveu d’optimitzar la pàgina de destinació. Assegureu-vos que el vostre anunci estigui enllaçat directament amb la pàgina del producte de l’article que promocioneu i que quedi clar quin és el vostre producte per als compradors que hi arribin.

Com es poden trobar les dades al Gestor d’anuncis

La forma més senzilla de veure el rendiment de la vostra campanya és fer servir la pestanya 'Campanyes'. Aquesta secció del Gestor d’anuncis us permet veure un munt de dades importants.

També podeu canviar les mètriques que veieu fent clic a 'Columnes'. Per exemple, podeu consultar l'informe de rendiment i clics per veure el rendiment general de l'anunci.

& # x1F552Hora de la propina

Estigueu atents Capítol 10 , on donarem més consells sobre com podeu continuar millorant els vostres anuncis.

Finalment, consulteu les vostres campanyes publicitàries de Facebook per diferents desglossaments:

Amb Desglossament, podeu analitzar els vostres resultats molt ràpidament per diversos segments.

Per exemple, mireu l'edat, el gènere i la ubicació per provar de trobar qualsevol joia oculta que funcionés bé.

Edat: Cerqueu el grup d'edat amb millor rendiment i orienteu-hi tota la campanya. Si diversos grups d'edat tenen un bon rendiment, podeu dividir-los en diversos conjunts d'anuncis per obtenir un resultat millor.

Gènere: Si veieu que homes o dones converteixen més en els vostres productes, excloeu només un altre enfocament de gènere.

Ubicació de l'anunci: Esbrineu si els vostres clients compren més productes per a ordinadors o mòbils. Consulteu les mètriques de desglossament de la ubicació i excloeu la ubicació que no s'està convertint.

Cerqueu aquestes oportunitats i concentreu-vos en els elements que donen els millors resultats.

Si busqueu més informació, també podeu consultar la nostra guia de vídeo per interpretar els resultats dels anuncis de Facebook a continuació:

Una nota sobre les polítiques publicitàries de Facebook

Facebook revisa tots els anuncis per assegurar-se que compleixen les seves polítiques publicitàries. Si els vostres anuncis constitueixen contingut prohibit, es rebutjarà. Algunes de les coses que no se us permet anunciar inclouen:

❌ Tabac i productes relacionats

❌ Articles il·legals o falsificats

Supplements Suplements poc segurs

❌ Productes per a adults

❌ Qualsevol cosa que faci afirmacions sobre la salut

A Facebook tampoc no li agrada l’excés de text a les imatges dels anuncis. Assegureu-vos que el text que utilitzeu a les imatges no ocupi més del 20 per cent de l’espai total. Afortunadament, això és senzill de fer amb els de Facebook Comprovació de text de la imatge eina.

També hi ha regles relacionades amb els anuncis de vídeo i la segmentació, que podeu llegir a Facebook Polítiques publicitàries pàgina.

& # x1F449Això és! Heu après els conceptes bàsics per començar a aconseguir més ulls a la vostra botiga i fer algunes vendes amb anuncis de Facebook.

Ara és el moment de seguir aquests passos anteriors i de crear la vostra primera campanya publicitària amb èxit a Facebook.



^