Abans de convertir-se en el cofundador de Pinterest, Ben Silbermann es va traslladar a Califòrnia i va començar a treballar per a Google en el servei d’atenció al client abans de començar un negoci.
Diu, de la seva mudança des de Des Moines, Iowa, a la vall:
Estar a prop de persones que us inspiren és un primer pas molt bo.
De manera adequada, això és exactament el que ara fa possible la seva empresa, Pinterest: Permetre que la gent s’acosti a les marques, productes i persones que els inspiren.
Amb Pinterest, ara comptabilitza 25% del trànsit de referència minorista i aconseguint quatre vegades més diners per clic que Twitter, Pinterest ha demostrat el seu poder com un lloc massivament eficaç per connectar amb el vostre públic. I moltes marques es plantegen si ho necessiten donar una mica d’impuls al seu màrqueting de Pinterest.
Ets un d’ells?
OPTAD-3
He recopilat dades sobre la millor manera de respondre a la pregunta de si Pinterest us convé i, si és així, com augmentar la visibilitat de la vostra marca i l’abast de públic a través de la plataforma.
Esteu a punt per començar a construir la vostra marca a Pinterest? Parlem d'algunes idees que us poden resultar útils.
Pinterest és adequat per a la vostra marca a les xarxes socials?
Abans de parlar de fer créixer el vostre públic, però, una de les preguntes més importants que cal fer per a qualsevol empresa o marca és: val la pena créixer el nostre públic a Pinterest?
A l’abril de 2015, Pinterest tenia 72,8 milions d’usuaris , amb El 85% d’elles són dones . De fet, mirant les estadístiques, podeu veure per què Pinterest és una xarxa social que la majoria de les empreses no poden permetre’s ignorar i que fins i tot pot haver de tenir prioritat sobre la resta de màrqueting de xarxes socials.
- Percentatge de tots els usuaris de xarxes socials dels EUA que utilitzen Pinterest: 30%
- Percentatge d'usuaris de Pinterest que són de fora dels EUA: 40%
- Creixement de Pinterest d’usuaris fora dels Estats Units el 2014: 135%
- Temps mitjà dedicat a Pinterest per visita: 14,2 minuts
Aquí hi ha algunes preguntes que poden ajudar-vos a prendre aquesta decisió:
1. Ja teniu trànsit de Pinterest?
Abans de fer qualsevol altra cosa, consulteu les estadístiques de trànsit de Google Analytics i mireu ràpidament per veure si ja teniu trànsit de referència a través de Pinterest.
Una bona manera de fer-ho és seguir aquests passos:
- Inicieu sessió al vostre anàlisis de Google compte.
- Desplaceu-vos cap avall pel menú de l'esquerra i busqueu l'opció titulada 'Adquisició'. Feu-hi clic per obrir un submenú.
- Seleccioneu 'Visió general'. Veureu un gràfic circular que detalla quin percentatge dels vostres usuaris prové de cerca orgànica, referències, directe, social, etc.
- A la llista de la part inferior de la pàgina, veureu totes les fonts del vostre trànsit. Feu clic a Social.
- Això obrirà una altra llista que us mostrarà, en xifres, la quantitat de trànsit de referència que heu rebut de cada canal de xarxes socials durant l'últim mes. Veu Pinterest a qualsevol lloc?
Us pot sorprendre la quantitat de persones que ja fixen imatges del vostre lloc web o bloc.
consells per utilitzar Instagram per a empreses
Tot i que això és especialment cert per a les empreses que donen un alt valor a les imatges, com ara les de venda al detall, moda, alimentació i viatges, em va sorprendre força que ja tingués una audiència de Pinterest entre els centenars més elevats per al meu propi negoci, que serveix escriptors autònoms .
2. Té elements visuals al seu negoci o en pot introduir algun?
Com he esmentat anteriorment, Pinterest aporta avantatges evidents a les empreses que tenen un gran contingut visual, però el pensament creatiu i senzill us pot ajudar a trobar maneres innovadores de comunicar-vos amb el vostre públic fins i tot si esteu al sector dels serveis o tenir un negoci (com ara una assegurança) que no es tradueix directament a un mitjà visual.
Per exemple, molts autors creen taulers de Pinterest amb imatges de portada de llibres o imatges que troben durant la investigació de les seves novel·les. Els autònoms comparteixen espais nets d’oficines a casa.
3. Teniu un flux constant de bones imatges o teniu recursos per crear-les?
Crear imatges centrades al voltant de la vostra marca requereix temps, enfocament i molta reflexió. Si sou una marca per a una persona centrada actualment en les vendes i l’estratègia, pot ser que no sigui el moment adequat per dedicar tot aquest esforç a crear imatges originals.
La vostra empresa té recursos per crear un flux d'imatges constant o fons per contractar aquesta part del procés? Si no, potser seria millor esperar fins que ho feu.
Aquí teniu una llista útil que hem elaborat 23 eines i recursos que us ajudarà a crear imatges per a les xarxes socials.
4. Quant us importa?
Finalment, independentment de la vostra empresa (visual o no), si esteu interessat en utilitzar el mitjà visual per promoure la vostra marca, podeu fer front a tots els obstacles i els colls d’ampolla i fer brillar la vostra marca.
Les bones preguntes que cal fer són: Quant de temps dediques a Pinterest? Sovint curleu imatges al cap? Mireu taulers d'altres marques i teniu idees sobre com millorar-los? Si heu respost que sí a aquestes preguntes, hauríeu d’estar a Pinterest.
Com fer créixer massivament el vostre públic
1. Fixeu de manera constant i freqüent
Com passa amb la majoria d’altres xarxes socials, compartició constant i freqüent sovint pot ser la clau per construir un públic i mantenir-lo compromès amb el vostre contingut.
El temps pot ser important també, tot i que amb públics globals, sovint és millor repartir el vostre contingut en un període de 24 hores, de manera que deixeu de banda la gent d’altres fusos horaris. Això us exposa a més públic amb més freqüència i, en conseqüència, genera més pins, recursos compartits i comentaris.
P.S. Podeu fer tot això i molt més fàcilment amb Buffer.
Amb freqüència, sovint és millor que trobem més, amb 5 vegades al dia òptimes . Alguns experts recomanen fins a 15-20 vegades al dia, però si sou una empresa o una marca petita, és millor triar un nombre inferior i mantenir-se constant que fer xifres més altes de manera intermitent.
A continuació, es mostra una infografia que us explica, en un cop d’ull, quin tipus de freqüència i quins temes faríeu bé:
2. Fixa només imatges de bona qualitat
El 2013, startup amb seu a Filadèlfia Curalar , que s'autodenomina 'la suite de màrqueting i d'anàlisi líder al món per a la web visual', va fer un intens nombre de dades en una base de dades de 500.000 imatges per intentar esbrinar quines imatges van funcionar bé a Pinterest i per què. A petició de Wired.com, van emprendre la tasca massiva de trobar la imatge perfecta de Pinterest que englobava tots els elements d'una imatge popular de Pinterest.
Aquesta imatge de l'amfitrió del programa de cuina Paula Deen va guanyar:
La imatge, anomenada 'Amanida de cogombre, tomàquet i ceba de la tieta Peggy', ha estat repintada 307.000 vegades, agrada 8.000 vegades i comentada 300 vegades.
Llavors, què fa una imatge de Pinterest perfecta? Aquestes són les característiques guanyadores:
- Sense rostres humans
- Poc antecedents
- Múltiples colors
- Molt vermell
- Llum i color moderats
- Estil retrat
No sempre podreu crear el fitxer perfecte Imatge de Pinterest. Però incorporeu prou d’aquestes característiques i amb freqüència en podreu crear una de viral.
3. Escriviu descripcions riques en paraules clau per a pins i taulers
A diferència de Twitter i Facebook, on el contingut es comparteix ràpidament, es llegeix ràpidament i desapareix ràpidament, els fòrums de Pinterest són, en la seva majoria, de fulla perenne . El que això significa és que, tot i que podeu crear un tauler i fixar una imatge avui en dia, pot ser que sigui rellevant per als lectors, especialment els nous, d'aquí a mesos o fins i tot anys.
Tot i això, depèn d’un factor crucial: cal trobar-lo.
D’aquí a tres mesos, si un usuari de Pinterest busca idees de vestits de núvia a Pinterest, es trobarà amb els dissenys de la vostra boutique de núvia?
Per assegurar-vos que ho faci, voldreu assegurar-vos que els vostres pins i els vostres taulers de Pinterest estiguin etiquetats amb paraules clau i que les descripcions siguin pròpies de les paraules clau i siguin específiques. Optimitzeu els pins. No ho pensis massa. La majoria de les persones que cerquen no busquen una terminologia elegant. En canvi, quan busquem alguna cosa, sovint anem amb els conceptes bàsics: 'blanc' o 'encaix' o 'tren llarg'.
L’any passat, Pinterest va llançar el seu feed intel·ligent, que va eliminar el caràcter cronològic dels pins. Igual que Facebook, perquè els vostres pins arribin a la part superior, ara han de complir certs criteris. Peg Fitzpatrik els resumeix en això post brillant per a Social Media Examiner :
com fer un canal a youtube i guanyar diners
- Qualitat del pin : Els pins passen a la part superior de la cua si es tracta d'imatges d'alta qualitat amb substància.
- Qualitat de la font : Tot i que és fantàstic compartir pins del vostre propi lloc web, és una idea encara millor fixar imatges d'altres fonts, especialment llocs web d'alta qualitat. Això fa que els vostres pins es vegin de maneres i arribin a públics que d’una altra manera no podríeu fer amb el vostre propi lloc web, sobretot si encara sou nous i esteu construint la vostra marca.
- Puntuació de Pinterest: Segons el bloc de Pinterest, és probable que els vostres pins obtinguin més tracció si es tracta d’imatges d’alta qualitat, clares i rellevants, amb un text mínim i sense vores i que inclouen descripcions de pins útils i útils.
De la mateixa manera, voldreu assegurar-vos que els vostres quadres estiguin organitzats. Això no només ajuda a l’optimització i la cerca dels vostres pins, sinó que també és una bona manera d’animar els usuaris de Pinterest a navegar per taulers específics que susciten el seu interès. Per exemple, si sou una empresa de viatges, penseu a afegir taulers per a països i ubicacions específiques, segur, però potser també podríeu crear taulers per a 'hotels de la casa dels arbres' o 'Viatges de tren que no us perdeu'.
En un post que explica com ella va créixer el seu Pinterest després de 1.000 a 4.000 en 3 mesos , la bloguera Dannielle Cresp escriu:
Vaig organitzar els meus taulers en categories relativament estretes. Vaig dividir els 4000 pins que tenia a 'Per a la llar' en taulers per a cada tipus d'habitació. Van trigar 6 dies, però els meus seguidors van saltar després. Deixa clar el nom del tauler, pot ser un nom divertit, però facilita que la gent sàpiga què li fixaràs '.
4. Confirmeu el vostre lloc web
Confirmació del lloc web a Pinterest pot ser un bon primer pas per generar confiança amb el vostre nou públic. Un cop ho hàgiu fet, podreu veure el vostre logotip o la vostra foto de perfil als pins que els usuaris han desat del vostre lloc. També tindreu accés a analítiques web a Pinterest Analytics.
Per fer-ho, seguiu els passos senzills següents:
- A la configuració, feu clic a 'Confirma el lloc web' al camp Lloc web.
- Seguiu les instruccions de la pàgina següent. Podeu verificar-lo amb un fitxer HTML o una metaetiqueta.
- Un cop s'hagi confirmat el lloc web, veureu el logotip o la foto de perfil als pins que els usuaris han desat del vostre lloc.
5. Utilitzeu pins rics
Pinterest defineix rics pins com
Pins que inclouen informació addicional al mateix Pin.
Hi ha sis tipus de pins rics:
- Pins de l'aplicació Incloeu un botó d'instal·lació perquè Pinners pugui descarregar la vostra aplicació sense deixar mai Pinterest. (De moment, els pins d'aplicació només són compatibles amb les aplicacions per a iOS).
- Pins de pel·lícula incloeu puntuacions, membres del repartiment i ressenyes per ajudar els guanyadors a conèixer novetats.
- Pins de la recepta incloeu ingredients, temps de cocció i informació de publicació perquè els cuiners de Pinterest estiguin encantats de sortir a la cuina.
- Pins d'article inclou el títol, l'autor i la descripció de la història, ajudant els guanyadors a trobar i desar històries que els interessin.
- Pins del producte inclouen preus en temps real, disponibilitat i on comprar. Els guanyadors també poden rebre notificacions quan els preus baixen més d’un 10%.
- Col·loqueu els pins inclou un mapa, una adreça i un número de telèfon.
Com es pot dir, els pins rics són una manera fantàstica de destacar el vostre contingut entre la resta de la gent de Pinterest i donar als vostres productes una mica de visibilitat i impuls. Per descomptat, ajuda a que les pròpies agulles cridin l'atenció pel seu atractiu i siguin molt adequades per al comerç, cosa que significa que, en molts casos, els usuaris de Pinterest poden interactuar o comprar els vostres productes directament des de la mateixa Pinterest.
6. Optimitzeu el vostre lloc web perquè sigui Pinterest
Un cop comenceu a seriosos sobre Pinterest, proveu de prendre mesures per optimitzar el vostre lloc web Pinterest. Com més expliqueu a la gent sobre la vostra presència a Pinterest, més probabilitats tenen que us consultin i us segueixin. Fins i tot, fins i tot als usuaris habituals de Pinterest se’ls ha de recordar, de vegades, el que està fent a Pinterest i fer-ho els animarà a redefinir el contingut, a més de compartir i comentar més.
La manera més senzilla d’iniciar la interacció mitjançant el vostre propi lloc web és fer-ho utilitzeu aquests útils ginys Segueix i Pin It que ofereix Pinterest. Això garanteix que quan els visitants del vostre lloc web els agradi alguna cosa que els agrada, els és fàcil fixar-lo o compartir-lo de manera senzilla i amb un clic de botó.
Una altra manera de crear interacció dels usuaris des del vostre lloc web és promoure taulers individuals incrustant-los a publicacions del bloc i altres continguts. De vegades és útil centrar-se en obtenir seguidors per a taulers individuals que no pas per a tot el vostre compte, així que, dediqueu-vos a promocionar els vostres taulers més populars al vostre públic.
A la mateixa pàgina de Pinterest, és possible que vulgueu posar els vostres taulers més populars de manera que els visitants del lloc web que decideixin consultar la vostra pàgina de Pinterest puguin veure, d’un cop d’ull, els taulers que probablement els interessin.
7. Construir una comunitat
Com passa amb la resta de xarxes socials, la vostra marca a Pinterest creixerà proporcionalment a l’esforç que feu per formar part de la comunitat. Una bona manera de començar a fer-ho és seguint altres taulers del vostre nínxol i establint relacions amb les persones i els col·laboradors que hi ha darrere.
A més, proveu-ho aprofiteu les taules del grup , que són administrats per un administrador únic, però que permeten els pins de diversos col·laboradors sobre un tema. Aprofitant el poder dels taulers de grup, podeu accedir a un públic que pot estar interessat en els vostres productes i serveis, però que potser no heu sentit a parlar de vosaltres abans.
Finalment, preneu-vos el temps per comentar pins populars i repinar-ne d’altres. Mencioneu altres marques i persones per nom quan pugueu quan fixeu els vostres blocs. Això posa en marxa l’efecte de reciprocitat d’una manera que us presenta de manera positiva a la gent i els dóna l’oportunitat de compartir més el vostre treballar.
8. Sigues útil
' social ”És un component clau en qualsevol esforç de les xarxes socials i Pinterest no és una excepció. Proveu d’anar amb la mentalitat d’ajudar els vostres usuaris i clients i crear-los una experiència increïble, visualment o d’una altra manera, i no podeu deixar de tenir èxit.
A vosaltres
Quines han estat les vostres millors estratègies de creació de marques de Pinterest?
M’agradaria conèixer quins passos heu adoptat cap als vostres propis esforços de màrqueting de Pinterest i què us ha donat més èxit i creixement a la plataforma.
