Com anunciar-se a Instagram: consells i exemples: Oberlo

La publicitat a Instagram és ara un tema gros i gros. No és estrany que molta gent intenti aprendre a anunciar-se a Instagram.

Amb més de 1 bilió usuaris mensuals actius, Instagram ho és el xarxa social de contingut visual líder que ofereix una enorme oportunitat per als venedors digitals per accedir al seu públic objectiu.

Ja ha canviat la manera de menjar - #picturesFirst - i està a punt de canviar com fem publicitat del nostre negoci mitjançant contingut visual .

Si ja heu esgotat el vostre Màrqueting d’influencer d’Instagram oportunitats o simplement voleu provar un canal nou, però no sé per on començar, aquí teniu una guia ràpida pas a pas sobre la publicitat a Instagram.

Publicar contingut

OPTAD-3

Per què utilitzar anuncis d’Instagram?
Com configurar anuncis d’Instagram: un tutorial complet pas a pas sobre com anunciar-se a Instagram
Triar el format adequat
Configuració de la pàgina i els enllaços de Facebook
Seguiment del rendiment
Voleu obtenir més informació?

Per què utilitzar anuncis d’Instagram?

Atès que es dirigeixen visualment i es basen en les necessitats d’un públic d’atenció curta, Instagram i el comerç electrònic van de la mà. La majoria de botigues en línia depenen en gran mesura d’imatges de productes d’alta qualitat per convertir els visitants en compradors. Reutilitzar aquestes imatges que converteixen bé i aprendre a anunciar-se a Instagram en una plataforma per compartir fotografies és com un moviment sense cap mena d’interès.

com aconseguir un milió de seguidors a Instagram ràpidament

L’experiència demostra que l’èxit de qualsevol màrqueting en xarxes socials els saldos de la campanya es basen en alguns factors: la seva orientació, la naturalitat que s’adapta a la resta del contingut i el seu atractiu per als clics.

Un dels avantatges més destacats de la publicitat a Instagram és l’oportunitat d’arribar a milers d’usuaris compromesos sense interrompre la seva experiència de navegació. Els anuncis d’Instagram semblen gairebé idèntics a les publicacions habituals compartides pels usuaris de la plataforma. Associació de màrqueting mòbil va trobar que els usuaris tendeixen a passar un 40% més de temps interactuant amb anuncis natius que els anuncis de display tradicionals. És una estadística oberta per a aquells que vulguin invertir en nous canals publicitaris.

En termes de costos i de REI d’aquests costos, els anuncis d’Instagram ja s’han guanyat un lloc a la llista de canals de publicitat més rendibles. En el seu estudi de tres mesos, Xarxes de marques va trobar que, entre el final de 2015 i el primer trimestre del 2016, els costos mitjans per cada 1.000 impressions (CPM) van baixar de7,04 $ a 4,16 $. Segons aquest mateix estudi, els anunciants minoristes gaudeixen d’un rendiment particularment fort pel que fa als seus dòlars publicitaris.

El model de preus de pagament per clic és la millor opció per als minoristes de comerç electrònic obsessionats per la conversió i Instagram ho sap.

Esteu a punt per donar una oportunitat a la plataforma? A continuació, donem una ullada a la part pràctica de com fer publicitat a Instagram.

Com configurar anuncis d’Instagram: un tutorial complet pas a pas sobre com anunciar-se a Instagram

Potser sabreu o no que Facebook va comprar Instagram el 2012. I Zuckerberg no és l'únic que tenen en comú les dues plataformes. Per configurar campanyes publicitàries d’Instagram, haureu de tenir una pàgina de Facebook d’empresa i tots els pressupostos, programació i creació es realitzaran a través de Anuncis de Facebook Gerent. Si heu publicat anuncis de Facebook en el passat, esteu pràcticament al dia amb el procés.

Però anem a veure-ho pas a pas.

5 coses abans de començar ...

Per tenir èxit a Instagram, necessitareu cinc coses.

Marca i producte. Instagram funciona per a marques i productes diferents que poden captar l’atenció del navegador: les campanyes de notorietat de la marca no donen resultats fantàstics.
Visuals. Com es va esmentar anteriorment, la visualització d’alta qualitat serà el factor conductor de l’èxit del vostre anunci. Assegureu-vos que tingueu algunes coses atractives per mostrar abans de començar a anunciar-vos a Instagram.
Pàgina de Facebook. Curiosament, per publicar anuncis a Instagram, heu d’estar a Facebook. No puc escapar d’aquest.
Pàgina de destinació. On conduiràs tot el trànsit? Tenir un pàgina de destinació llest per treure el màxim profit d’aquest botó de crida a l’acció. La vostra pàgina d'inici també funciona si està optimitzada per a conversions.
Compte d'Instagram. Encara podríeu publicar anuncis a Instagram encara que no en tinguéssiu, però per entendre millor la plataforma i el seu ambient, és una bona idea comprovar-ho abans d’invertir-hi diners.

D’acord, ara estem bé.

Seleccionant l'eina adequada

Hi ha algunes eines de Facebook diferents que podeu utilitzar per configurar anuncis d’Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Però per raons de simplicitat, anirem amb Ad Manager, que és el més popular i que hauria de satisfer fàcilment les vostres necessitats. El primer pas és simplement crear una nova campanya publicitària.

Triar el vostre objectiu

Quan feu clic per crear un anunci nou, heu d’arribar a aquesta pàgina.

objectiu dels anuncis d’Instagram

Com passa amb qualsevol altra campanya publicitària, és crucial determinar què voleu aconseguir. Si proveu anuncis d’Instagram per primera vegada, el meu consell seria mantenir l’objectiu senzill i anar amb “Enviar persones al vostre lloc web”. Tot i que potser tingueu la temptació d’anar directament a la generació de clients potencials, tingueu en compte que el procés de configuració d’aquests anuncis és una mica més llarg i més complicat.

No tots els objectius de la llista funcionen amb anuncis d’Instagram. Si la vostra campanya s’executa tant a Facebook com a Instagram, podeu triar qualsevol dels objectius proposats. Tanmateix, si només s’orienta als usuaris d’Instagram, heu de triar entre la llista següent:

Augmenteu les vostres publicacions
Envieu gent al vostre lloc web
Augmenteu les conversions al vostre lloc web
Obteniu instal·lacions de la vostra aplicació
Augmenteu la implicació a la vostra aplicació
Obteniu visualitzacions de vídeo

Seguiré el meu propi consell i seleccionaré 'Envia gent al vostre lloc web'.

Després de seleccionar l'objectiu, se us demanarà automàticament que doneu un nom a la vostra campanya. Assegureu-vos d’incloure atributs com la data, l’oferta i el contingut per facilitar la identificació de les campanyes en el futur.

Com anunciar-se a Instagram: nom de la campanya

Triar el vostre públic

Si tot just comenceu a aprendre a anunciar-vos a Instagram, pot ser que trieu el públic adequat. La pràctica és el millor professor, així que no us preocupeu massa ara mateix. El més important que heu de tenir en compte és quin tipus de públic estaria més sincronitzat amb l’objectiu que heu seleccionat al pas anterior.

Si heu anat amb 'clics al lloc web', utilitzeu els compradors estàndard per definir el públic. Qui pot estar interessat a obtenir més informació sobre els vostres productes o serveis? Com a alternativa, podeu crear un públic personalitzat per mostrar l’anunci a un grup concret de persones.

Com a alternativa, podeu crear un públic personalitzat per mostrar l’anunci a un grup concret de persones.

Com anunciar-se a Instagram: públic personalitzat

Com suggereix la captura de pantalla, teniu quatre maneres diferents de definir un públic personalitzat.

Tu pots pengeu un fitxer amb dades del client ( nom, cognoms, correu electrònic, número de telèfon, codi postal, país, any de naixement, sexe, edat, etc. ) i creeu un públic personalitzat a Facebook que coincideixi amb els mateixos criteris.
En inserir un fragment de JavaScript al vostre lloc web, podeu fer-ho creeu una llista de persones que ja han visitat el vostre lloc o pàgines específiques i han fet alguna mena d’acció en el passat i s’han orientat a Instagram.
Si teniu una aplicació, podeu crear un públic personalitzat per a arribeu a persones que realitzen accions específiques a la vostra aplicació , com ara arribar a un nivell de joc determinat, afegir articles al carretó o puntuar la vostra aplicació.
Podeu utilitzar el fitxer dades que teniu als vostres seguidors de Facebook per crear un públic personalitzat per a Instagram. Creeu una llista de persones que: a) van veure els vostres vídeos, b) van obrir o completar un formulari de contacte als anuncis de clients potencials a Facebook, c) van obrir el vostre Canvas a Facebook.

L’orientació detallada també és una opció fantàstica si coneixeu la demografia, els interessos o els comportaments del vostre client ideal.

Quan completeu aquest pas, assegureu-vos de desar el públic perquè no hàgiu de passar pel mateix procés la propera vegada i pugueu supervisar la manera com els diferents públics responen als vostres anuncis.

Desplaceu-vos cap avall per continuar.

Selecció de la ubicació

El següent pas és on podeu triar el lloc on es mostraran els vostres anuncis. Simplement desmarqueu totes les caselles excepte 'Instagram' i desplaceu-vos cap avall.

Com anunciar-se a Instagram: col·locació

Configuració del pressupost i del calendari

Aquest és bastant senzill. Quant vol gastar? Les dues opcions disponibles són Pressupost diari i Pressupost vitalici. Quina és la diferència?

A pressupost diari és la mitjana que gastareu cada dia del període publicitari. A pressupost de tota la vida és el màxim que gastareu durant el període de publicació del vostre anunci.

A continuació, definiu la programació seleccionant una de les dues opcions. Tret que tingueu una idea molt clara en quins dies i hores funcionarà millor el vostre anunci, aneu amb l’opció 'Executa el meu anunci publicitari contínuament a partir d’avui'.

Com anunciar-se a Instagram: pressupost i calendari

El següent de la llista és definir l'optimització del vostre anunci. Se us donaran tres opcions diferents al menú desplegable 'Optimització per a la publicació d'anuncis'. Això és el que volen dir:

Enllaçar clics és l'opció recomanada. Els anuncis estan optimitzats per fer clics d’enllaços per portar les persones adequades al vostre lloc web al menor cost.
Impressions. Els anuncis no estan optimitzats per obtenir clics, però es lliuraran a la gent el màxim de vegades possible. Si alguna vegada heu observat el mateix anunci al vostre feed diverses vegades al llarg del dia, aquest és l’únic.
Abast únic diari. El vostre anunci es mostrarà als usuaris un cop al dia.

Com heu de fer ofertes?

L'opció d'oferta determinarà l'eficàcia de la publicació del vostre anunci. La veritat és bastant senzilla. Si valoreu molt els clics a l’enllaç, podeu establir manualment un preu que esteu disposat a pagar per cada clic a l’enllaç i provar de superar la resta d’anuncis que competeixen per l’atenció del mateix públic. Si no teniu cap idea, aneu amb l’opció Automàtica i deixeu-la a l’algoritme de Facebook per obtenir el màxim nombre de clics al preu més baix.

Triar el format adequat

Per fi arribem a la part més emocionant de la campanya. És hora de seleccionar el format més adequat per al vostre anunci.

L'objectiu que heu establert per a aquesta campanya publicitària ha de ser el factor principal que determina el format de l'anunci. Podeu visitar Guia d’anuncis de Facebook per obtenir més informació sobre els formats disponibles.

Com anunciar-se a Instagram: format d’anunci.

Configuració de la pàgina i els enllaços de Facebook

Quasi hi som ... Connecteu la vostra pàgina de Facebook i el vostre compte d’Instagram. Si la vostra empresa encara no té cap compte d’Instagram, encara podeu publicar anuncis a Instagram, ja que la vostra pàgina de Facebook s’utilitzarà per representar la vostra marca dins del vostre anunci.

A continuació, seguiu els passos i introduïu el contingut de l'anunci. Alguns consells senzills que cal tenir en compte ...

Text: mantingueu la còpia nítida i succinta. 125 és el límit recomanat: per veure qualsevol cosa després dels 125 caràcters, els usuaris hauran d'ampliar l'anunci fent clic a 'Més'.
URL del lloc web: aquest és l'URL d'una pàgina on conduïu tot el trànsit. Assegureu-vos que el vostre URL estigui correctament etiquetat amb paràmetres UTM únics per poder fer un seguiment del rendiment de l’anunci.
Crida a l'acció ( CTA ): el vostre CTA hauria d’estar directament enllaçat amb el contingut que oferiu. Si l'objectiu és que la gent visiti el vostre lloc web, probablement l'opció més adequada sigui 'Més informació'. Si anuncieu un producte concret, val la pena provar alguna cosa més agressiu, com ara 'Compra ara'.

Feu clic a 'Revisa la comanda' i feu clic a 'Fes la comanda' per donar una bona imatge a la vostra campanya per deixar perdre els anuncis.

Això és tot, ho vas fer.

Seguiment del rendiment

Ah, però espera. No es fa res fins que no es fa i em vaig comprometre a mostrar-vos com fer publicitat a Instagram.

Un cop publicat el vostre anunci, recordeu-vos de vigilar totes les mètriques i fer-ne un seguiment. També podeu tornar a modificar l’anunci i modificar-lo; canvieu la imatge si té un rendiment insuficient, proveu una còpia nova o una altra crida a l’acció.

Per veure el tauler complet amb dades sobre l'abast, vés al vostre administrador d'anuncis l'import total invertit i el cost per clic. A l'extrem superior dret, veureu un botó que diu 'Columnes: rendiment'. Si hi feu clic, s’obrirà un menú desplegable amb una llista extensa d’opcions. Podeu personalitzar l'informe per obtenir informació sobre tot, des del nombre de clics fins a 'M'agrada' a les pàgines.