Article

Com augmentar el trànsit optimitzant els fragments destacats de Google

No ets només tu.De fet, el SEO és cada vegada més dur.





I no només perquè s’hagi arrencat tota la fruita poc penjant. És més, les regles del joc canvien constantment Els deu enllaços blaus de Google no condueixen tant trànsit orgànic com abans.

I dins el món del SEO , si no manteniu el ritme, us quedareu ràpidament enrere. Per prosperar, per sobreviure fins i tot, cal adaptar-se constantment.





Introduïu el nou grial de SEO: Fragments destacats de Google .

En aquest article, aprendreu què són els fragments destacats i com podeu optimitzar el vostre contingut perquè els fragments apareguin.


OPTAD-3

Entrem-hi.

Publicar contingut

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Els fragments són resultats de cerca que apareixen en un quadre situat a sobre dels resultats de cerca orgànics de Google i a sota dels anuncis. Els fragments destacats es mostren generalment per a consultes de cerca que comencen amb paraules com 'qui', 'on', 'què', 'per què', 'quan', 'com', etc.

A continuació, es mostra un exemple de fragment de paràgraf destacat:

Fragment destacat

Google treu la informació que es mostra en fragments de llistats orgànics, més sovint de la primera pàgina de resultats de cerca.

L’objectiu dels fragments destacats és facilitar la vida del cercador evitant que hagin de fer clic a un lloc web per trobar la informació que busquen. Per això, els fragments també es coneixen com a 'quadres de respostes'.

Els fragments destacats solen contenir un resum d'informació en forma de paràgraf, taula, llista o vídeo, juntament amb un enllaç a la pàgina web que proporcionava la resposta.

Els fragments destacats de Google ofereixen una manera de saltar a la primera línia dels SERP ( pàgines de resultats del motor de cerca ) i assolir la posició # 0, que proporcionarà una exposició addicional de la marca i més trànsit.

SearchEngineLand.com Ben Goodsell va informar que el percentatge de clics (CTR) en una pàgina amb un fragment destacat va augmentar del 2% al 8%, augmentant els ingressos del trànsit orgànic en un 677% massiu.

Els fragments destacats també roben trànsit al lloc número u.

De fet, segons la investigació d'Ahrefs , el resultat de la cerca de rànquing mitjana fa un 26% dels clics quan no hi ha cap fragment destacat, però només el 19,6% si es mostra un fragment.

quantes paraules hi ha en un paràgraf

Fragments de CTR

Per tant, si els vostres competidors governen els SERP, els fragments destacats proporcionen una manera de fer-se càrrec orgànicament del primer lloc.

Si ja esteu classificant a la pàgina 1 per a consultes de cerca, teniu molt bones possibilitats d’aterrar un fragment destacat.

Reclamacions de Getstat que el 70% dels fragments provenen de llocs fora de la primera posició orgànica. A més, segons Ahrefs , El 99,58% dels fragments destacats s’extreuen de pàgines que ja ocupen les deu primeres posicions dels SERP.

Dit d’una altra manera, la vostra pàgina ha de classificar-se a la primera pàgina dels SERP, però no ha de ser el número 1 per aparèixer en un fragment. Això vol dir que una gran part de la presentació és millorar la vostra classificació general.

La millor part és que es pot mostrar relativament fàcil. Per exemple, suposem que classifiqueu el número 9 d'una de les vostres paraules clau objectiu. Pujar al número 1 sol ser un procés lent i esgotador.

Tanmateix, amb els fragments destacats, és possible que pugueu anar directament al número 0 només amb alguns ajustos a la vostra pàgina.

Guai, oi?

Hi ha tres tipus principals de fragments destacats:

  • Fragments de paràgraf
  • Retalls de llista (amb pics i numerats)
  • Fragments de taula

A la imatge següent , podeu veure la popularitat d'aquests formats en comparació entre si:

Fragments destacats més populars

També hi ha altres tipus, com a fragments de vídeo de YouTube i fragments que es creen a partir de dues fonts diferents.

Revisem sis tipus diferents de fragments destacats i el seu aspecte als resultats de la cerca.

Aquest és el tipus de fragment destacat més popular.

Google simplement treu text d’una pàgina per intentar respondre a la pregunta del cercador. Aquí teniu un exemple:

Fragment destacat del paràgraf

Sovint es mostren fragments de paràgraf per a preguntes com:

  • Com..
  • Per què és…?
  • Qui és…?

Fragment destacat del paràgraf

Per a les empreses, el perill amb els fragments destacats és que el cercador rebrà tot de la informació que necessiten del fragment i, per tant, no hauran de fer clic al seu lloc web.

Per tant, heu de ser tàctics.

Per poder aparèixer, heu de respondre la pregunta de manera immediata i succinta. Tot i això, també heu d’incloure informació addicional que susciti la curiositat del lector i l’animi a fer clic al vostre lloc web.

Aquests fragments destacats solen llistar passos o instruccions que expliquen com fer alguna cosa. Aquí teniu un exemple amb una recepta:

Fragment destacat de la llista numerada Aquests fragments destacats mostren instantàniament a l'usuari que la pàgina web els farà passar un procés pas a pas. Per tant, és probable que els cercadors facin clic per accedir a informació i imatges addicionals.

Sovint es mostren fragments de llista numerats per a coses com:

  • Receptes
  • Preguntes sobre com
  • Tasques de bricolatge
  • Rànquings

Per augmentar el nombre de visitants a la vostra pàgina web, assegureu-vos de crear llistes de més de vuit línies.

Per aquí, Google es veu obligat a truncar els resultats al fragment i, per tant, els usuaris hauran de fer clic al vostre lloc per veure la resta de la llista.

Longitud del fragment de llista

Aquest tipus de fragment destacat sovint s’extreu d’articles de llista, ja sigui si classifiqueu els articles o simplement enumereu-los.

quina és la millor eina de gestió de xarxes socials

Aquí teniu un exemple amb una llista dels cotxes més ràpids del món:

Fragment destacat de la llista amb vinyetes

Les llistes amb vinyetes es mostren sovint per a:

  • Articles sense classificació
  • Articles classificats
  • Llistes 'el millor de'

Una vegada més, intenteu que les vostres llistes tinguin més de vuit articles per augmentar el nombre de visitants del vostre lloc.

Aquest tipus de fragment destacat és increïblement flexible, ja que les taules poden contenir diferents números de columnes.

De vegades, Google només obtindrà la informació més útil d’una pàgina i crearà la seva pròpia taula en resposta a la consulta d’un usuari.

A continuació, es mostra un exemple de fragment de taula amb les ciutats més grans del món:

Fragment destacat de la taula

Els fragments de taula apareixen sovint per a:

  • Preus
  • Estadístiques
  • Llistes

I una vegada més, la mida importa.

Per tant, assegureu-vos que la taula tingui més de quatre files per augmentar la possibilitat que els usuaris facin clic al vostre lloc.

Google també treu informació de fragments destacats de YouTube.

Per tant, si teniu un canal de YouTube, assegureu-vos-ho optimitzeu els vostres títols i descripcions per a fragments.

De vegades, Google mostra un clip específic d’un vídeo. En aquest exemple es mostra com obrir una ampolla de vi sense obrir botelles:

Fragment destacat de YouTube

on obtenir música per a vídeos

Altres vegades, Google mostrarà un fragment amb text de la descripció d’un vídeo, com en aquest exemple amb els cotxes més ràpids del món:

Fragment destacat de YouTube Els fragments destacats de YouTube es mostren sovint per a:

  • Preguntes sobre com
  • Tasques de bricolatge
  • Qualsevol resposta millor il·lustrada per vídeo

De vegades, Google treu informació de més d’un lloc web per crear un fragment destacat.

En aquest exemple, el text és de fluentin3months.com , però la imatge és de fluentu.com:

Fragment destacat combinat

Aquest tipus de fragments es mostren sovint quan Google treu informació d’una pàgina web, però creu que un altre lloc té una imatge millor.

Això vol dir que podeu augmentar les vostres possibilitats d’obtenir fragments de fragments destacats incloent imatges útils d’alta qualitat amb el vostre contingut.

Abans d’explorar el tipus de consultes de cerca que activen fragments, és important ser conscients de les que no ho fan.

Per als quatre tipus de consultes següents, Google sol optar per mostrar una funció diferent.

1. Fets simples

Una consulta per a un fet senzill sol retornar una 'resposta rica':

Fragment de resposta enriquida

Google no proporciona crèdit per obtenir respostes riques, perquè diuen que la informació és així part del domini públic .

2. Consultes locals

Les consultes locals solen incloure informació de Google Maps:

Fragment de Google Maps 3. Cerques de compres

Per a consultes relacionades amb les compres, Google normalment inclou productes de Google Shopping :

Fragment de Google Shopping

4. Consultes d’imatges

Finalment, per a consultes relacionades amb la imatge, Google normalment inclou contingut extret de Google Images:

Fragment de la imatge de Google

Ara que enteneu cadascun dels principals tipus de fragments i coneixeu algunes de les consultes que no les activen, anem a explorar algunes maneres en què es mostren els fragments són activat.

A la imatge següent extreta d'un fitxer estudi d’Ahrefs , podeu veure el volum de cerques mensuals de consultes, en relació amb el nombre de fragments destacats que es mostren:

Fragments destacats del volum de paraules clau

Aquest gràfic ens mostra que les consultes de cerca més populars (aquelles amb més de 5.000 cerques al mes) activen menys fragments destacats que les consultes de cerca amb més baix volums de cerca.

Què vol dir això?

Podríeu suposar que Google preferiria mostrar fragments destacats només per a les paraules clau més populars. Tanmateix, la majoria de fragments destacats són realment desencadenats per paraules clau de cua llarga, que solen ser més específiques i cercades amb menys freqüència que les paraules clau tradicionals.

Tim Soulo, cap d’estratègia de màrqueting i producte d’Ahrefs.com, escriu: “Gairebé no hi ha cap manera d’orientar-se a milions de fragments destacats a milions de paraules clau de cua llarga.

'Però si us limiteu a escriure articles detallats i detallats que omplin tots els possibles espais en blanc que la gent pugui tenir, augmentareu les vostres possibilitats de classificar-vos per a un munt de fragments amb' cua llarga '.'

Llavors, quin tipus de paraules clau de cua llarga us heu de centrar?

2. Les preguntes activen la majoria de consultes de cerca

Hi ha quatre tipus principals de consultes de cerca:

  • Preguntes: 'Com puc fer un pastís de xocolata'
  • Preposició: “Esquiant pel arbres ”
  • Comparació: 'Cotxe més ràpid contra moto més ràpida'
  • Altres paraules clau: “Receptes de fruits secs”

Segons SEMrush , les preguntes mostren un augment del 480% en el percentatge de paraules clau amb fragments destacats. És probable que les comparacions i les preposicions desencadenin fragments.

A la imatge següent, podeu veure com es comparen diferents termes de cerca en la seva capacitat per activar fragments destacats:

A la següent imatge, podeu veure quin tipus de fragment destacat s’activa més per a cada tipus de consulta de cerca:

Aquesta imatge ens mostra que és millor optimitzar el contingut per respondre a preguntes i comparacions en forma de paràgrafs i respondre a preposicions en forma de paràgrafs i llistes.

Segons Ahrefs , aquí teniu les 30 paraules que apareixen més en fragments destacats (excepte aturar les paraules ):

de quina mida ha de tenir un bàner de facebook

Els fragments destacats dels termes més populars

En resum, les cinc paraules principals per optimitzar el vostre contingut són:

  1. Recepta
  2. El millor
  3. VS
  4. Marca
  5. Definició

A més, segons a estudi de Getstat , les consultes de cerca que obtenen resultats destacats estan relacionades amb:

  • Finances
  • Salut
  • Matemàtiques
  • Processos de bricolatge
  • Requisits
  • Transició
  • Estat

Per tant, si esteu en un d’aquests nínxols, és probable que tingueu més possibilitats de presentar-vos.

Un cop hàgiu classificat a la primera pàgina de les vostres paraules clau orientades, hi ha dues maneres principals d'augmentar les possibilitats de mostrar-vos:

  • Proporcioneu una resposta millor
  • Optimitzeu el vostre SEO a la pàgina

A continuació s’explica com:

1. Respondre preguntes de manera concisa

Per als fragments de paràgrafs destacats, Google sembla que afavoreix les respostes que es donen en un sol paràgraf.

A més, el longitud mitjana d'aquests fragments de paràgraf té 46 paraules:

Fragment destacat del paràgraf Això vol dir que és millor respondre preguntes directament a sota d'un subtítol en un paràgraf succint.

Per fer-ho, és possible que hàgiu d'ajustar l'estil de blocs a aquest format bàsic:

  1. Feu una pregunta al vostre article, normalment com a subtítol.
  2. Respon a la pregunta immediatament en un paràgraf d’unes 50 paraules.
  3. Elaborar més.

Aquest tipus d’estructura també hauria de millorar el vostre contingut i la seva llegibilitat.

Val a dir que Google també prefereix contingut de forma llarga - també conegut com a 'contingut de pilar' o 'contingut de la pedra angular', que es divideix en subapartats i inclou moltes imatges.

Això és fantàstic a l’hora d’optimitzar els fragments destacats, ja que la creació d’articles de llarga durada us permetrà ...

2. Respon a moltes preguntes similars en un sol article

En la seva investigació, Ahrefs va descobrir un fenomen encoratjador: una vegada que aparegui una pàgina, és probable que aparegui per a moltes consultes similars.

Per tant, per obtenir més fragments, heu d’estructurar els vostres articles per respondre a moltes preguntes relacionades.

Tu pots utilitzeu una eina M'agrada SERP Stats Questions per trobar paraules clau de pregunta relacionades:

SEMrush

Expert en SEO i màrqueting de contingut AJ Ghergich assenyala que , 'Quan utilitzeu dades per alimentar la ideació de temes, la creació de contingut es fa més sobre recursos i menys sobre pluja d'idees'.

A més, Google és expert en identificar diferents frases per a la mateixa pregunta.

Per exemple, a la imatge següent, vaig buscar 'com es comença a navegar' i Google va retornar un fragment titulat 'Part 1 Getting the Right Gear':

Sinònims de fragments destacats

Així doncs, una vegada més, crear articles en profunditat que abordin moltes preguntes relacionades és una bona manera d’augmentar les vostres possibilitats de ser presentats.

3. Organitzar informació i fets

Recordeu: després dels paràgrafs, les llistes i les taules són els tipus de fragment destacats més populars.

De fet, l’estudi d’Ahrefs va trobar que les llistes i els gràfics de comparació són una manera més senzilla de mostrar-se perquè a Google li encanten el contingut estructurat.Fins i tot quan un usuari investiga clarament una marca concreta, de vegades Google obtindrà informació d’un altre lloc que tingui una taula rellevant.

Per exemple, a la imatge següent, vaig buscar 'preus de McDonald's' i Google va retornar una taula de fastfoodmenuprices.com:

Fragment destacat combinat

Resum: assegureu-vos d’enumerar tots els passos, números o noms que pugueu.

4. Incloeu moltes imatges atractives al vostre contingut

Més d’un terç dels fragments destacats inclou una imatge , i la quantitat de fragments amb una imatge creix:

Fragment destacat

twitter que potser us interessa

I és fàcil d’entendre per què. Els fragments amb imatges destacats són molt més atractius que els fragments sense imatges.

No hi ha cap manera coneguda d’influir en que Google presenti una imatge que no sigui incloure un munt d’atractius, anotats i de marca. imatges del vostre contingut .

Per fer-ho, podeu utilitzar una eina en línia gratuïta com Canva .

Canva

Canva us permet carregar les vostres pròpies imatges i conté milers d’imatges en estoc. També us permet afegir elements com text, pancartes, botons, etc. A més, l’intuitiu editor d’arrossegar i deixar anar fa que sigui senzill d’utilitzar.

Els fragments solen incloure motors de cerca optimitzats imatges de paisatge , amb una relació d'aspecte de 4: 3.

Aquí teniu una selecció d’altres eines podeu utilitzar per crear contingut visual excel·lent.

Tingueu en compte que WordPress afegeix dates als URL de la imatge i això Google afavoreix el contingut creat recentment . Per tant, quan actualitzeu contingut, assegureu-vos que també actualitzeu les imatges o simplement torneu a penjar-les.

Conclusió

No apareix fàcilment, sobretot si encara no teniu molts rànquings de pàgina 1. No obstant això, l'exposició afegida pot ser molt valuosa.

A més, també hi ha molts avantatges auxiliars que obtindreu de l’esforç per mostrar-vos:

  • Descobrireu un munt de noves idees de contingut fantàstiques, que us permetran classificar-vos per a un rang més ampli de paraules clau de cua llarga
  • El vostre contingut serà extremadament exhaustiu, ben investigat i millor ajustat a les vostres necessitats mercat objectiu .
  • Probablement rebreu més enllaços entrants, ja que altres blocs enllacen amb el vostre contingut complet.
  • Els vostres articles s’estructuraran de manera magistral, cosa que millorarà la llegibilitat i reduirà el percentatge de rebots.

Per començar, identifiqueu la fruita poc penjada: quines paraules clau ja classifiqueu a la primera pàgina? Quines de les vostres paraules clau objectiu actualment no tenen cap fragment destacat?

Ja heu aparegut als resultats de la cerca de Google? Feu-nos-ho saber en els comentaris següents.

Voleu obtenir més informació?



^