Altres

Recerca de paraules clau

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.





Comenceu gratuïtament

Què és la recerca de paraules clau?

La recerca de paraules clau és un procés d’investigació que s’utilitza per trobar termes de cerca reals que la gent utilitza per trobar productes i serveis en línia. L’objectiu de la investigació de paraules clau és ajudar les empreses a aconseguir millors rànquings de cerca i obtenir més informació sobre els seus clients. La comprensió de la demanda de paraules clau proporciona a les empreses un millor coneixement de les motivacions dels consumidors i ajuda a informar la seva estratègia de màrqueting.

Per què és important la investigació de paraules clau?

La investigació de paraules clau és l’eix vertebrador del màrqueting de cerques. En el sentit més senzill, la investigació de paraules clau és l’única manera de mesurar la comprensió de la terminologia que fan servir els cercadors web per descobrir els vostres productes. Sense aquest coneixement, no podreu executar l'optimització del motor de cerca (SEO) i augmentar el vostre percentatge de conversions.





A més, la investigació de paraules clau pot ser una eina molt útil per proporcionar una visió general del nínxol de mercat on esteu operant. És un mètode ràpid i fiable per identificar els principals competidors, ja que podeu veure per a què ofereixen altres botigues de comerç electrònic. les mateixes paraules clau. Reunir les frases de cerca més populars també us informa sobre les tendències del mercat i us ajuda a estimar la mida potencial del mercat. El baix volum de cerques sempre indica una manca de demanda i també us pot ajudar a veure la fluctuació i l’estacionalitat del mercat.

L’objectiu final de totes les botigues en línia és aconseguir més vendes. Per augmentar el potencial de vendes, cal que obtingueu més ulls als vostres productes, cosa que vol dir generar més trànsit a la vostra botiga. Aquest no hauria de ser el trànsit que necessiteu per atraure persones que tinguin un gran interès pel que oferiu. Hi ha diverses tàctiques provades sobre com cridar l’atenció del públic adequat, sobretot el màrqueting de contingut, la publicitat de cerca de pagament i els anuncis a les xarxes socials. Tots aquests mètodes es basen en aprofitar les paraules clau adequades per atraure els consumidors en l’estat d’ànim adequat. Per tant, la importància de la investigació completa de paraules clau mai no es pot exagerar amb un impacte tan profund en el resultat final, que pot generar o trencar el vostre negoci de comerç electrònic.


OPTAD-3
veure la pàgina empresarial de Facebook com a pública

A l’hora d’elaborar campanyes publicitàries de cerca de pagament efectives, la recerca de paraules clau és on comença tot. Si ho feu correctament, obtindreu una imatge completa del volum de cerques, de les oportunitats de paraules clau, dels competidors, dels preus de les ofertes i de la dificultat per classificar les paraules clau objectiu. Obtenir per endavant tota aquesta informació us ajudarà a triar el millor enfocament i la més rendible de la publicitat de cerca de pagament.

Eines de recerca de paraules clau

La millor manera d’iniciar la vostra investigació de paraules clau és fer una pluja d’idees sobre una llista inicial de paraules i frases que sospiteu que podrien utilitzar els vostres clients per cercar els productes que esteu venent. No confieu només en la vostra pròpia imaginació, feu que els vostres amics i familiars participin i traieu-ne idees també. Com més llarga sigui la llista inicial de paraules clau possibles, més fàcil serà descobrir oportunitats de paraules clau.

Un cop ho hàgiu esbrinat, tingueu en compte algunes eines de recerca de paraules clau que us poden ajudar a ampliar la llista i fer la investigació un pas més enllà:

Com triar les paraules clau adequades

En primer lloc, coincidim en el significat de 'la paraula clau adequada'. Una frase de cerca excel·lent compleix aquests tres requisits principals:

  • És molt rellevant a la vostra botiga en línia i als productes que esteu venent: només voleu generar trànsit específic.
  • Té un alt volum de cerques : voleu omplir la part superior del vostre embut de venda amb tants clients potencials com sigui possible.
  • nivells raonables de competència : voleu assolir la posició de la part superior de la pàgina a les pàgines de cerca d'una manera rendible.

L’optimització de motors de cerca és un procés continu amb moltes parts mòbils, de manera que no espereu obtenir resultats al·lucinants durant la nit. Si ho pensem bé, començar bé pot determinar quant de temps durarà aquest procés. A grans trets, aquests són els passos principals per triar les paraules clau adequades:

  1. Pluja d’idees inicial. Feu una llista separada de frases de cerca rellevants per a cada grup de productes i busqueu almenys 5-10 frases a cada llista. El grup de productes és només una manera convenient d’agrupar productes similars en lots més grans, per exemple, “abrics de dona” o “accessoris per a portàtils”. Si teniu dades sobre les vostres paraules clau amb el millor rendiment actual, assegureu-vos d'incloure-les a les llistes.
  2. Paraules clau alternatives. Utilitzeu les eines de recerca de paraules clau esmentades anteriorment per ampliar la vostra llista i veure què està cercant realment la gent. Preneu nota de la popularitat, la rellevància d’aquestes frases per al vostre negoci i el nivell de competència amb què us enfrontareu.
  3. Dificultat de la paraula clau. És possible que centenars de botigues en línia estiguin ofertant les mateixes paraules clau, de manera que, per classificar-se en els resultats de cerca, haureu d’aplicar el pensament creatiu i destacar frases de cerca que tinguin un volum de cerques raonablement alt però que gaudeixin de preus d’oferta bastant baixos. Els preus d’oferta de PPC més baixos solen indicar una menor competència (i, per tant, una millor oportunitat).
  4. Paraules clau de cua llarga. Les paraules clau de cua llarga són particularment valuoses al comerç electrònic perquè indiquen clarament la intenció de compra d'un consumidor. És raonable suposar que algú que busca un “abric de primavera” es troba a l’etapa de recollida d’informació del seu viatge de compra, mentre que les paraules clau de cua llarga com ara “abric de primavera groc amb butxaques” o “abric de pluja llarg de primavera negre” ajuden a identificar un comprador que tanca una compra. L’optimització per a paraules clau de cua llarga pot ser una mica difícil, però classificar-les és molt més fàcil en comparació amb els termes de cerca amplis. La millor manera d’arribar a termes de cerca de cua llarga és utilitzar les vostres paraules clau bàsiques com a punt de partida i convertir-les en alguna cosa més específica. Feu servir les eines de recerca de paraules clau esmentades anteriorment per ampliar el vostre pensament i fer una ullada a recursos com ara Respon a ThePublic , HitTail i WordTracker que són una mica més adequats per a la investigació de paraules clau de cua llarga.

Voleu obtenir més informació?


Hi ha alguna cosa més que vulgueu saber més i desitjar que s’inclogui en aquest article? Fes-nos-ho saber!



^