Màrqueting de motors de cerca (SEM): què és i per què és important per a les pimes

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què és el màrqueting en motors de cerca (SEM)?

El màrqueting de motors de cerca (SEM) és un terme general que fa referència al procés de generar trànsit i guanyar visibilitat des dels motors de cerca mitjançant anuncis de pagament (SEM) i llistats orgànics (SEO) gratuïts. Els esforços de SEM de pagament normalment es concreten en anuncis PPC (pagament per clic) i CPC (cost per clic).

Què és un SERP?

SERP, abreviatura de s cerca és jo tinc r esults pàg edat, és la pàgina que un motor de cerca ofereix a un usuari en resposta a una consulta de cerca. Normalment, els SERP contenen dos tipus de contingut: orgànic ( SEO ) i de pagament (SEM).

Els motors de cerca més populars

Google. Google, el motor de cerca més gran del món, amb un 77,82% de la quota de mercat mundial, és l’elecció principal de màrqueting tant d’abast pagat com orgànic. Google té 1.600 milions de visitants mensuals únics estimats a tot el món.
Bing. Bing té 400 milions de visitants mensuals únics estimats i un 7,96% de la quota de mercat mundial. Bing sol generar el doble de suggeriments d’autocompletar que Google i té una gran cerca de vídeos, per tant, els anuncis de Bing també són una opció de publicitat popular entre els professionals del màrqueting.
Baidu. Baidu és el motor de cerca més popular a la Xina amb més del 80% de la quota de mercat xinesa i el 6,37% de la quota de mercat mundial.
Yandex. Yandex és el motor de cerca líder a Rússia i altres països de parla russa (Bielorússia, Ucraïna, Kazakhstan) amb aproximadament un 60% de quota de mercat.
Yahoo. Amb 300 milions de visitants únics mensuals estimats, Yahoo té un 6,58% de la quota de mercat mundial i competeix principalment amb Bing. Cal destacar, però, que Verizon ha comprat Yahoo per 4.800 milions de dòlars i té previst fusionar-lo amb Aol, que té 125 milions de visitants mensuals únics estimats i un 0,13% de la quota de mercat mundial.

Què heu de saber sobre SEM?

En general, els professionals del màrqueting utilitzen una combinació de diferents tècniques de màrqueting de cerca orgànica i de pagament per dirigir el trànsit al seu lloc.

OPTAD-3

Els anuncis de pagament inclouen:

Cerqueu anuncis (Anuncis, Bing Ads)
Anuncis de fitxa de producte o anuncis de Shopping
Anuncis de display i de bàner
Anuncis per a mòbils
Social Media ads (Facebook, Anuncis de LinkedIn , Twitter, Instagram, Pinterest)
Reorientació i remàrqueting
Anuncis integrats a l'aplicació

El SEO inclou:

SEO a la pàgina ( optimització de paraules clau , creació de contingut, arquitectura de la informació , enllaç intern, UX, prova social, integració de xarxes socials, etc.)
SEO fora de pàgina (creació d’enllaços, XML mapes del lloc )
Infraccions

Totes les consultes de cerca es poden classificar en tres tipus principals:

Informatiu: té una intenció comercial molt baixa, l'usuari busca més informació sobre un tema determinat
Navegació: l'usuari intenta localitzar un lloc web l'URL del qual ja no pot recordar, o un objectiu de navegació similar
Transaccional: té una intenció comercial elevada, l’usuari busca fer una compra. Els SERP transaccionals solen ser els que inclouen anuncis de pagament.

Els tipus de consultes de cerca també poden suggerir on es troba l'usuari en el recorregut del comprador, cosa que permet als venedors aplicar el dret embut de conversió tècniques d’optimització.

La cerca orgànica és extremadament important per als minoristes en línia, ja que molts estudis suggereixen que funciona 50% del trànsit del lloc web. Quan es tracta d 'optimització de motors de cerca per a Comerç electrònic , els professionals del màrqueting s’obsessionen en provar tots els mètodes disponibles per intentar aconseguir classificacions més altes. La lògica és molt senzilla: les posicions més altes als SERPs donen lloc automàticament a impressions més altes i a una millora significativa percentatge de clics . Més persones que visiten la vostra botiga haurien de traduir-se en millors conversions i ingressos més alts.

La publicitat de cerca de pagament es centra en invertir en els tipus d’anuncis adequats per assolir posicions destacades a les pàgines de resultats del motor de cerca i generar trànsit al lloc. Els anuncis de cerca ben optimitzats de vegades poden assolir posicions més altes que els resultats de la cerca orgànica, mentre que d'altres es poden mostrar a la part dreta de la pàgina del navegador. L’èxit de la campanya de cerca de pagament es basa en orientar-se cap a la dreta paraules clau i seleccionar canals de publicitat òptims.

Hi ha moltes eines de màrqueting en motors de cerca que us poden ajudar a optimitzar les campanyes de cerca orgàniques i de pagament.

Eines principals:

Eines addicionals per ajudar-vos a optimitzar el vostre SEO: