Capítol 27

Consells i trucs d’optimització de SEO per al comerç electrònic

La indústria de l’optimització de motors de cerca (SEO) segueix creixent en popularitat i val la pena sorprendre’s 65.000 milions de dòlars . El SEO ajuda les botigues a classificar-se en motors de cerca com Google. Com que Google és el lloc web més visitat del món, la classificació més alta en cerques pot aportar a la vostra botiga en línia un munt de trànsit gratuït que podeu convertir en vendes.





El SEO es pot dividir en dos components clau: oSEO de lloc web que inclou:

  1. SEO tècnic
  2. Contingut optimitzat per SEO

ISEO fora del lloc, que inclou:





  1. La construcció d’enllaços, però també podria incloure’s.
  2. Relacions Públiques
  3. Marca en línia
  4. Publicació de convidats

El SEO in situ pot incloure tasques com ara afegir paraules clau als vostres títols, imatges i URL, afegir multimèdia com ara imatges i vídeos a tot el vostre contingut, enllaços interns i actualitzar el vostre contingut regularment amb informació nova.

La creació d’enllaços és el procés d’arribar a altres llocs web, idealment, d’una autoritat de domini superior per enllaçar al vostre lloc web. Tots dos components tenen un paper important en la classificació del vostre contingut.


OPTAD-3

Exemple: Rogue Fitness és un bon exemple de lloc web optimitzat. Les seves categories de productes sovint ocupen el primer lloc a la cerca de paraules clau com ara 'sabates per a aixecar peses'. Se centren principalment en el SEO in situ. Tot i que les pàgines de productes no són tan fàcils de classificar als resultats de cerca, Rogue Fitness també optimitza aquestes pàgines. Per exemple, si en mireu un sabates a les pàgines de productes, notareu que enllacen amb la sabata per a dona i altres sabates de la categoria. Els enllaços interns ajuden a reduir el percentatge de rebots en un lloc web. La seva pàgina de productes també té ressenyes que ajuden a millorar-ne la classificació perquè sempre s’afegeix contingut nou a la mateixa pàgina.


Consells d’optimització de SEO: in situ:

Comerciant mercantil optimitza la seva botiga per a la cerca amb guies de regals. Tot i que alguns opten per crear contingut del bloc per a guies de regals, també podeu crear-los com a col·lecció de productes. Les idees de regals solen ser un tema molt cercat per a diverses categories. Aquesta marca manté actives les guies de regals durant tot l'any per evitar perdre l'autoritat dels termes de cerca. Els clients poden trobar idees de regals per al dia de Sant Valentí, per a ell, per a ella, el dia del pare i molt més. Per exemple, una etiqueta de títol 'per a ell' es podria anomenar 'Idees de regal per a ell'. El millor de l'organització de les guies de regals d'aquesta manera és que cada vegada que afegiu o traieu un element de la col·lecció, Google torna a rastrejar la pàgina a veure que s'ha actualitzat. Tot i que una publicació de bloc pot no actualitzar-se amb tanta freqüència.

no teniu permisos per actualitzar el compte de l'anunci.

La investigació de paraules clau és una part important del SEO. Podeu utilitzar eines d’optimització de SEO com Planificador de paraules clau per trobar paraules clau. Tot el que heu de fer és introduir una paraula clau com ara 'sabates' i es mostrarà una llista de paraules clau rellevants per a les quals podeu optimitzar. L’eina d’optimització de SEO també mostra la competitivitat de cada paraula clau. Les paraules clau de baixa competència seran més fàcils de classificar que les paraules clau de baixa competència. Per a les pàgines de productes, podeu optar per optimitzar una paraula clau, ja que hi ha tan poc contingut a la pàgina. Tanmateix, per a publicacions de blocs, podeu optimitzar fins a 7 paraules clau diferents en funció de la durada de les publicacions de bloc.

Optimitzeu el lloc web per obtenir paraules clau. Els propietaris de botigues en línia han d’optimitzar les seves pàgines de productes, col·leccions de productes i publicacions de blocs. Per a les pàgines de productes, voldreu incloure paraules clau al títol del producte i a la descripció del producte. Per a les col·leccions de productes, voldreu incloure una còpia que descrigui la col·lecció perquè pugueu classificar-la orgànicament. Les vostres publicacions de bloc s’han d’optimitzar per classificar-les entre 3 o 4 paraules clau rellevants. Per fer-ho, incorporeu la paraula clau com a mínim a l'1% de la còpia, però a menys del 2%. Hi ha eines d’optimització de SEO que podeu utilitzar per assegurar-vos que obteniu el percentatge adequat. Podeu utilitzar Google Keyword Planner per determinar les millors paraules clau que cal utilitzar.

La frescor del contingut és quan actualitzeu un article anterior per eliminar contingut obsolet i afegir contingut rellevant més recent. Si feu això al vostre contingut anterior, us ajudarà a classificar-vos millor a la cerca. El millor és millorar el contingut dels articles amb els millors resultats. Voleu actualitzar el vostre contingut cada 3-4 mesos. Si no blogueu a la vostra botiga, hauríeu de plantejar-vos fer-ho, ja que pot ajudar dràsticament a classificar millor el vostre lloc web. Si esteu en contra dels blocs, haureu d’actualitzar sovint el lloc web. Cal afegir productes nous regularment i eliminar productes antics.

millors moments per publicar a les xarxes socials 2018

Feu que els vostres meta títols i descripcions siguin accionables. Tot i que sempre és fantàstic optimitzar-les per a paraules clau, també cal optimitzar-les per obtenir clics. Per què els usuaris han de fer clic al vostre enllaç a la cerca? Per exemple, The Bay ocupa un lloc alt per a les 'bombes per a dones' que la seva meta descripció diu: 'Els talons alts més calents, els estilets més atractius i els més bonics bombes i els talons de gatets més simpàtics es poden trobar a la badia d’Hudson.'A qui no li agradaria fer clic si busquen noves bombes per a dones?' Per als títols, els articles com ara '12 maneres ...' funcionen molt bé per al contingut del bloc. Per a les pàgines de productes, els millors títols solen estar optimitzats per paraula clau. Eviteu donar als vostres productes noms com 'Sandra Heels' que la gent no cercaria de manera orgànica.

No canvieu mai l’URL. El canvi d’URL pot provocar enllaços trencats de llocs que us han proporcionat enllaços d’entrada. Tingueu present com nomeneu el vostre URL quan el creeu. Per exemple, afegir un número al vostre URL pot ser una mala idea. Si actualitzeu un article amb més seccions, el número canviarà i la vostra URL quedarà obsoleta. Busqueu un URL centrat en les paraules clau. Si canvieu l'URL, assegureu-vos d'utilitzar una redirecció 301 per poder conservar part de la potència de classificació i els enllaços de retrocés de la pàgina anterior.

Afegiu enllaços interns. A les publicacions del bloc, podeu afegir enllaços a pàgines de productes. A les pàgines de productes, podeu afegir productes recomanats. Els vostres enllaços interns han de tenir sentit perquè l’usuari els animi a fer clic a altres pàgines de la vostra botiga. Els enllaços interns poden reduir els percentatges de rebots. El percentatge de rebots és una visita a una sola pàgina on els visitants marxen sense mirar altres pàgines del lloc. Com més a prop de 100 pitjor és el vostre percentatge de rebots, cosa que significa que la gent surt del vostre lloc web després de visitar-la. L'objectiu és tenir un percentatge de rebots inferior al 40%.

De tant en tant controleu la velocitat de la pàgina de la vostra botiga. Les mides d’imatges grans poden disminuir la velocitat de la pàgina. És important utilitzar eines de canvi de mida per comprimir imatges grans per garantir velocitats més ràpides. Tampoc no voleu que hi hagi massa aplicacions a la pàgina d'inici que ralenti el lloc web. Alguns propietaris de botigues afegeixen diverses aplicacions emergents que poden disminuir la velocitat de la pàgina al vostre lloc web.

Eviteu el contingut duplicat. Molts propietaris de botigues solen tenir contingut duplicat a les seves pàgines de productes. Afegiran les mateixes frases a totes les pàgines per obtenir una promoció especial. Afegiu contingut únic a cada pàgina.


Consells d’optimització de SEO: fora del lloc:

Envieu el vostre mapa del lloc a Google perquè es pugui indexar i rastrejar. Google rastreja la vostra botiga en línia per controlar si s’estan fent canvis a les pàgines. Les botigues de Shopify ja tenen un mapa del lloc creat. Funciona si no teniu cap botiga protegida amb contrasenya. Heu d'enviar el vostre mapa del lloc a Google Com més actualitzeu la vostra botiga (frescor, afegiu nous productes a una col·lecció, etc.), més sovint Google visitarà el vostre lloc web.

La distribució té un paper enorme en SEO. Si no conduïu trànsit a pàgines de productes, contingut de blocs o col·leccions, és probable que Google no el consideri alt. Cal que feu la vostra pròpia difusió perquè Google reconegui la popularitat de la vostra botiga. La conducció de trànsit no ha de passar per anuncis de pagament, tot i que té sentit fer-ho a les pàgines de productes.

T'agrada el gif de pel·lícules de gladiadors?

Teniu una estratègia per obtenir enllaços d’entrada. Voleu contactar amb blocs de nínxol rellevants per canviar enllaços d’entrada amb ells. De mitjana, la majoria de la gent enllaça amb altres continguts del bloc o la pàgina d'inici. En escriure contingut del bloc diverses vegades a la setmana, augmenteu les possibilitats que el vostre contingut es trobi i s’hi enllaci. Si afegiu les vostres pròpies estadístiques o experiments, augmentareu les possibilitats de connectar-vos. És més probable que es copiïn idees, però es poden fer referència a fets i resultats.

Afegiu més valor al vostre contingut que a la vostra competència. Tant si elaboreu un tema amb més detall com si creeu una llista d’idees més completa en una publicació de bloc, us heu de centrar en l’aprenentatge de la competència. Qui és el primer classificat per a la paraula clau que desitgeu? Què fan al seu contingut que no sou? La col·lecció de productes que classifiquen té més productes? O tenen més trànsit? Quins enllaços d’enllaç tenen? La qualitat del contingut que creen és millor? Apreneu què fan i feu una feina millor que ells.


Eines de SEO:

Connectar SEO és una eina d’optimització de SEO que us ajuda a optimitzar millor la vostra botiga en línia. Podreu comprovar les etiquetes ALT de la vostra imatge, avaluar ràpidament quins problemes de SEO té la vostra botiga, controlar la velocitat i molt més. També tenen una versió premium que us permet editar títols, descripcions i molt més. Amb més de 1.000 comentaris de 5 estrelles i 86.000 propietaris de botigues que utilitzen aquesta eina, aquest producte és un clar guanyador de les vostres necessitats de SEO.

Aplicació Shopify SEO plug-in

SEMrush us permet analitzar un ampli abast de dades prèvies a les vostres campanyes de PPC: cerqueu paraules clau a orientar, consulteu exemples d’anuncis de cerca i de display que utilitzen els vostres competidors i analitzeu els anuncis de compra més populars al vostre lloc.

SEMRush

Planificador de paraules clau és l'eina popular de paraules clau de Google. Quan navegueu per paraules clau, se us mostraran altres paraules clau rellevants per a les quals podríeu classificar. Veureu la competitivitat de les paraules clau i el volum de cerques d’aquestes paraules clau.

Prova de velocitat del lloc web de Pingdom és una eina que us ajuda a determinar el temps de càrrega del vostre lloc web. La velocitat del lloc és una part important del SEO. Com més ràpid es carregui el lloc web, millor serà l’experiència del client i, per tant, és probable que obtingueu un millor rang. Tot el que heu de fer és afegir l’URL del vostre lloc web al quadre. Un cop feta la prova, veureu el grau de rendiment, el temps de càrrega, la velocitat en què es compara el vostre lloc amb altres i molt més. També hi haurà qualificacions per a estadístiques de rendiment específiques que indiquin com podeu millorar la velocitat del vostre lloc web.

Optimitzador d’imatges optimitza les imatges per a la cerca de Google. Podreu canviar les etiquetes alt de la imatge fàcilment mitjançant la plantilla predeterminada.

Aplicació SEO Shopify: Optimitzador d

com posar un gif a sobre d’un altre gif

Ressenyes de productes us permet afegir puntuacions de ressenyes als resultats del vostre motor de cerca.

Aplicació SEO Shopify: ressenyes de productes

Gestor de SEO fa un seguiment i ajuda a gestionar els errors 404. L’aplicació controla els vostres errors 404 identificant els enllaços trencats i solucionant-los automàticament. L’aplicació Shopify us ajuda a mantenir el rànquing de la vostra pàgina web després d’un canvi de plataforma de comerç electrònic.

Aplicació SEO Shopify: SEO Manager

Moz ofereix als seus clients una eina tot en un que inclou auditories de llocs, investigació de paraules clau, creació d’enllaços i estadístiques sobre l’optimització de pàgines. La seva eina rastreja el vostre lloc web per informar de problemes o pàgines trencades.

Granota Cridant és una eina que rastreja llocs web per analitzar millor el SEO local. L'eina us ajudarà a trobar fàcilment enllaços trencats i duplicar contingut, a millorar els títols i les descripcions de les pàgines, etc.

Ahrefs us ajuda a controlar la competència i determinar com superar-les. Podeu aprendre fàcilment les paraules clau que classifiquen els vostres competidors i descobrir qui enllaça amb el seu lloc web.


Recursos d’optimització de SEO:

Creeu i envieu un mapa del web us guia pels passos per enviar el vostre mapa del lloc a Google. La pàgina inclou fins i tot pautes a seguir a l’hora d’enviar-la.

5 fragments imprescindibles de comerç electrònic per a la vostra botiga és un gran punt de partida per aprendre a obtenir fragments rics per a la vostra botiga. Tot i que els fragments enriquits encara són força nous i no s’entenen bé, els llocs web de comerç electrònic han obtingut amb èxit la classificació del producte, el preu i molt més als resultats de la cerca.

quants comptes de youtube podeu tenir

Guia definitiva per escriure meta descripcions us guia en el procés d’escriure meta descripcions de les pàgines del vostre lloc web. Aprendràs què és una meta descripció, per què són importants i com s’escriu.


Experts en SEO:

Sarah Leeds, gerent de SEO de Intermarketing diu: 'La investigació de paraules clau encara és vital per optimitzar un lloc web. No obstant això, amb novetats en la forma en què utilitzem motors de cerca, com ara cerca per veu , cada vegada és més conversador i menys orientat a paraules clau específiques. La investigació de paraules clau us ajudarà a identificar els temes que interaccionen i fan créixer el vostre públic. Actualment, el SEO està més centrat en l’usuari, per tant, és important tenir-lo al cap. Si el vostre contingut interacciona amb els vostres clients i respon les seves preguntes, és probable que els motors de cerca també ho vegin com a rellevant '.

Michael Pomposello, cofundador de Blue Polo Interactive , recomana, 'El meu consell de SEO número 1 és associar-me amb bloggers influents d'alguna manera per aconseguir que parlin de la seva marca i s'enllacin amb ella. Moltes persones defugen d’aquest gran enfocament perquè associen aquest enfocament a tàctiques de blackhat morts, com ara el pagament d’enllaços de bloggers i “blocs de convidats” en llocs terribles que només existeixen com a pseudo farm de vincles. Fer-se amic de bloggers al vostre espai té avantatges de màrqueting genuïns que s’estenen molt més enllà del SEO i, per això, és un plantejament tan fantàstic. El potent enllaç ajudarà els vostres rànquings d’una manera que Google aprovi i la vostra marca està exposada a un públic de persones del vostre nínxol a través de la veu d’algú de confiança.'

Jaimyn Chang, l'expert en SEO que hi ha darrere BoominAgency diu: 'El millor que poden fer els propietaris de comerç electrònic per al seu lloc és invertir en velocitat del lloc, una experiència de sortida fàcil i un servei d'atenció al client fàcilment accessible. Totes aquestes coses afecten directament l’experiència del client. Els consumidors que compren en línia volen que les coses siguin ràpides. No només volen que els seus productes s’enviïn ràpidament, sinó que també volen respondre ràpidament a les seves preguntes. El millor és que l’algorisme de Google ha anat evolucionant al llarg dels anys per premiar els llocs que inverteixen en aquestes àrees. La velocitat del lloc ha estat un tema candent darrerament i per una bona raó. Una altra cosa important del comerç electrònic que està menys directament relacionat amb els rànquings és fer més amb les pàgines que teniu. Invertir en programari de seguiment d’ulls i altres programes d’optimització de conversions us pot ajudar a dependre menys de la classificació. Si podeu augmentar el vostre percentatge de conversions global per a tots els canals, estareu molt millor que el vostre competidor que només intenta superar a tothom '.

Jordan Brannon, president i COO de Coalition Technologies , comparteix 'Els usuaris de la cerca expressen la seva intenció mitjançant paraules clau i frases de paraules clau. Desenvolupar la navegació i el contingut del lloc per planificar específicament les diferents intencions habituals dels vostres clients us ajudarà a classificar-vos més i a convertir millor el trànsit de cerca. Molt sovint els minoristes en línia se centren a abordar només un tipus d’intenció de cerca, ja sigui perquè fan els seus competidors o perquè així descriuen els seus productes '.



^