12 grans exemples de directrius sobre marques (i consells per fer-ne vostres)

A l’hora de construir una marca memorable, la coherència ho és tot.

Només cal veure les empreses més reconegudes del món i la rapidesa amb què les reconeixeu. Un cop d’ull al desgavell i ja sabeu que és Nike. Els arcs daurats representen McDonald’s. El mateix passa amb la poma mig menjada d’Apple.

Aquestes empreses estan pràcticament enganxades al cervell i les pautes de marca sòlides formen part de la cola que les fa enganxar.

Però les directrius de marca van molt més enllà d’un logotip o d’una icona. Es troba en els seus colors, imatges, tipus de lletra, to i fins i tot la sensació que sentiu quan veieu un dels seus anuncis.

com utilitzar el gestor d’anuncis de Facebook

En aquest article, analitzarem més a prop quines són les directrius de marca, 12 exemples d’empreses que l’han inclòs i alguns consells sobre com crear directrius de marca pròpies.

OPTAD-3

Anem-hi.

Publicar contingut

No espereu que ho faci algú altre. Contracteu-vos i comenceu a atacar.

Comenceu gratuïtament

Què són les directrius de marca?

Les directrius de marca, també anomenades guia d’estil de marca, són bàsicament un manual d’instruccions i un llibre de normes sobre com comunicar la vostra marca.

Exposen tots els detalls visuals, així com notes importants sobre la veu, el to i la missatgeria de l’empresa. Es presenten en forma de fulletó físic o digital ple d’exemples de què fer i què no fer.

Les directrius de marca cobreixen de manera exhaustiva les d’una empresa identitat de marca , inclosos els seus:

Logotips: logotips complets, logotips secundaris i icones
Paleta de colors: colors primaris i secundaris
Tipografia: estils, mides i espaiats de lletra
Altres imatges: fotos, il·lustracions i obres d'art
Veu i to: com la marca utilitza el llenguatge i l’emoció

Quan les empreses es prenen el temps per crear directrius de marca, ajuda a assegurar-se que les seves imatge de marca es manté constant, independentment d'on aparegui.

A la llarga, això pagarà molt, ja que la vostra empresa generarà la familiaritat i la fiabilitat que us obren les portes lleialtat a la marca .

A continuació, explorem 12 exemples de pautes de marca impressionants que podeu utilitzar com a inspiració.

12 empreses amb directrius de marca Killer

1. Asana

Tot i que alguns logotips i imatges de marques poden semblar aleatoris, empreses intel·ligents els creen amb una estratègia i un significat específics. Asana ajuda les persones a entendre el 'per què' que hi ha darrere de la seva marca explicant les seves opcions, inclosos els tres punts del logotip.

Aquests punts ressalten el potencial il·limitat de la col·laboració humana i la companyia espera que comuniquin una sensació de claredat, equilibri i disseny basat en els propòsits.

Micah Daigle, que va co-dirigir un nom de marca per a la companyia SaaS, fins i tot va publicar un llibre de marca sobre l’origen i el procés de pensament darrere del canvi de marca d’Asana.

2. Nusr-Et

Per a les empreses d’alimentació, la fotografia pot ser un trencaclosques. Per això, Nusr-Et va incloure la fotografia de producte a les seves directrius de marca.

Utilitzen fons freds i foscos per assegurar-se que el menjar sigui l’estrella del programa. Especialment a les fotos de carn, la textura i el gruix s’han de veure fàcilment perquè els espectadors puguin dir immediatament que són coses d’alta qualitat.

Aquestes fotos configuren un to d’ànim i un to clar per a la marca de la companyia: els antecedents minimalistes i l’atenció als detalls mostren sofisticació i dedicació al seu ofici.

Podeu obtenir més informació La formació de marca de Nusr-Et aquí . Si esteu pensant en crear un restaurant, fins i tot podeu utilitzar-lo com a plantilla de directrius de marca per al vostre propi negoci.

3. Circ del llop

Les directrius de marca de l'empresa de comerç electrònic Wolf Circus cobreixen des del 'per què' de la marca fins al seu sistema de tipografia.

En passar per la seva guia d’estil de marca , podeu veure com certs colors són indicadors clau del disseny de la marca Wolf Circus. El gris blau, el rosa pastel i el nu actuen com a colors de suport que es poden utilitzar per a diversos elements de disseny i fons.

Les seves grans directrius també mostren com la marca vol mostrar el seu contingut promocional.

Per exemple, Wolf Circus vol que la publicitat del seu producte emfatitzi el minimalisme i faci de les joies el centre d’atenció.

4. Urban Outfitters

Urban Outfitters, una botiga de venda d’estil de vida, té a veure amb els dissenys nerviosos i les captures de productes peculiars a la seva guia d’estils visualment creativa.

El minorista pautes de marca inclou la seva metodologia de fotografia i molta informació sobre el seu logotip i la seva marca.

Com que Urban Outfitters creu evolucionar amb les preferències canviants dels consumidors, el minorista no defuig de canviar la marca cada sis mesos aproximadament.

Tot, des del logotip fins a l’entorn de la botiga, s’actualitza per atraure els consumidors moderns, cosa que converteix Urban Outfitters en un dels millors exemples de directrius de marca a seguir si esteu interessats en mantenir-vos al dia i rellevants.

5. Google Marketing Platform

De vegades, cal fusionar dos productes en una sola marca.

com crear el seu propi canal de youtube

El 24 de juliol de 2018, Google va llançar la seva plataforma de màrqueting de Google: una marca col·laborativa que va unificar els seus productes d’anunciants de DoubleClick i la suite de Google Analytics 360.

Aquesta nova marca se centra a ser fiable, professional i perspicaç, tot i que manté la sensació d’abordabilitat que han agradat als clients de Google.

Els seus extensa guia visual combina simplicitat i elements visuals potents per mostrar la seva marca d’una manera fàcil d’entendre.

6. Uber

L'aplicació Uber comunica la seva marca al públic en general mitjançant nou elements bàsics:

Logotip
color
Composició
Iconografia
Il·lustració
Moviment
Fotografia
To de veu
Tipografia

L’empresa pàgina de la marca proporciona una visió general de cadascun d’aquests elements, juntament amb els millors exemples de la seva classe per obtenir informació ràpida.

Una visió general de la secció d’Il·lustració, per exemple, mostra que l’empresa utilitza colors limitats, línies netes, espai negatiu i formes geomètriques bàsiques per donar a les il·lustracions un aspecte de marca.

7. Alienware

Als seus dies més joves, Alienware va ser considerada com una empresa que atenia a 'jugadors seriosos'.

Però després de fer més recerca de mercat per entendre millor el seu públic, la companyia es va adonar que els jugadors seriosos veuen el joc com una opció d’estil de vida, amb una cultura diversa i en constant expansió.

Així doncs, l’empresa es va renovar amb el seu pautes de marca per demostrar que la seva nova identitat és un reflex més proper de la identitat de la comunitat de videojocs.

Tot, des de les il·lustracions i el logotip fins als dissenys i la fotografia, també es defineixen clarament per a qualsevol persona que vulgui promocionar o vendre els productes de l’empresa mitjançant les seves pròpies campanyes.

8. Audi

Audi és un nom conegut a tot el món, cosa que significa que la marca es replica i es promociona a milers de llocs.

Per això, l’empresa directrius de marca en línia són molt específics.

Inclouen diferents directrius per a la seva aparença de marca en interfícies d'usuari, mitjans de comunicació, marca corporativa, sons corporatius, pel·lícules en moviment, esports de motor i instal·lacions de concessionaris.

Fins i tot hi ha relacions i regles d’alineació per utilitzar el seu logotip en qualsevol material de marca.

9. Carrefour

Una àmplia paleta de colors i un disseny animat complementen la rica i acolorida història de la marca Carrefour.

El contingut de les directrius de marca se centra a ser càlid, obert i connectat amb l’entorn de la seva marca. Com que Carrefour és a la indústria minorista d’aliments, aquest és un enfocament excel·lent per assolir el seu objectiu de ser reconeguts i respectats per la seva dedicació al servei al client.

Si esteu construint una “marca familiar” acollidora que pretén inculcar una sensació de familiaritat i calidesa, Carrefour’s llibre de la marca podria tenir una gran inspiració.

10. Shazam

Aquesta aplicació propietat d’Apple facilita la identificació de cançons que escolteu a restaurants, botigues i pràcticament a qualsevol altre lloc.

com fer un podcast per tu mateix

L’empresa implementa el mateix enfocament senzill en el seu pautes d’identitat de marca tal com ho fa a la seva interfície d'usuari. Explica el paper important que juga el seu logotip en la identificació de la seva marca i com combinar el logotip amb la filigrana en diferents contextos.

Shazam també incorpora una mica d’humor a la seva guia d’identitat per mantenir les coses divertides i interessants mentre condueix a casa la personalitat de la marca.

11. Netflix

Més de 20 anys després del seu naixement, Netflix continua creixent en popularitat com a pedra angular del mercat dels mitjans a la carta.

Naturalment, el logotip i la icona “N” de l’empresa pràcticament s’han convertit en entitats pròpies.

Com que la seva marca és reconeguda sobretot per això, no es concentra massa en la seva marca directrius de marca en línia excepte el logotip i el símbol.

Això demostra que les directrius de la vostra marca només han d’arribar fins a l’abast de la vostra marca.

De vegades, els conceptes bàsics són tot el que necessiteu per mantenir efectivament les coses en línia.

12. NASA

No és estrany que les directrius de marca de la NASA siguin exhaustives. Fins i tot l’organització té un nom diferent per al seu document de 60 pàgines: Manual d’estàndards gràfics . '

Aquest manual és un dels millors exemples de directrius de marca a l’hora de deixar cap pedra. Té una atenció excepcional als detalls i l’ús d’exemples per il·lustrar cada punt.

Es tracta d’un marcat contrast amb l’últim exemple de simplicitat de Netflix.

Deixeu que aquest sigui un avenç de la lliçó que no hi ha una manera correcta d’elaborar directrius de marca i que la vostra hauria de reflectir la posició i els objectius únics de la vostra marca.

Parlant de la vostra marca, aquí teniu alguns consells per crear les vostres pròpies directrius.

Consells sobre com crear directrius de marca

1. Incloeu el que cal fer i el que no cal fer

Les directrius de marca realment útils no només us indiquen què heu de fer. També pinten un quadre sobre el que no hauríeu de fer.

Això us ajudarà a portar a casa els vostres requisits d’ús d’una manera visual i fàcil d’entendre.

OGSystems té una manera lúdica d’explicar-vos els que no voleu, com assegurar-vos que el logotip no es col·loqui mai sobre fons d’alt contrast o fons massa similars als colors del logotip.

Les directrius també deixen clar que se us jutjarà durament si inclineu el logotip o afegiu adorns com ara ombres i degradats.

2. No tingueu por de concretar-vos

Com més detalls, millor. Si ho heu abordat a la vostra estratègia de marca, expliqueu escenaris i usos específics per a diferents colors, tipus de lletra i imatges.

En Directrius de la marca Element Three , l’empresa disposa d’una font exacta per a pràcticament tots els canals de comunicació.

La secció Ús de la tipografia parla del nom i l’estil de la lletra per als títols i els titulars, així com la còpia corporal. Aquestes regles s'apliquen a diversos canals, inclosos continguts web i impresos, correus electrònics i esdeveniments interns dels empleats.

Allà no hi ha lloc per a la incertesa.

3. Marqueu les vostres directrius

L’objectiu de les directrius de marca és assegurar-se que la vostra marca es transmet sempre de la mateixa manera, i que el document en si mateix no és una excepció.

Penseu en això com un altre material de màrqueting que mostra l’ambient de la vostra marca.

Per aconseguir-ho, afegiu petits tocs que compleixin les pautes que expliqueu.

ajuda que li agradi un vídeo a YouTube

Per exemple, en lloc de numerar pàgines amb números negres simples, utilitzeu el vostreicona del logotipi accents de color per fer-lo teu. Utilitzeu els colors i tipus de lletra de la vostra marca als encapçalaments de secció, així com a les vostres explicacions i descripcions.

Aquí teniu una iteració anterior del Quiqup marca, que utilitzava una divertida Q arrissada al logotip i a la icona. La companyia va ampliar aquesta línia en bucle al llarg del document de directrius de la marca per crear un flux visual alhora que aplica la identitat visual.

4. Posa un nom al teu color primari

Si voleu fer un pas més per consolidar la vostra marca, assigneu un nom al vostre color principal.

Per exemple, Netflix denomina el seu color principal 'vermell Netflix' i HubSpot utilitza 'taronja HubSpot'. Spotify utilitza - ho heu endevinat - 'Spotify verd'.

En fer-ho, crea un aire d’importància al voltant de la vostra marca, mentre que reivindica el color com el vostre territori privat. (Alerta de spoiler: no ho és, però segur que sembla genial.)

Aquest consell sobre les directrius de la marca és tan senzill que gairebé sembla fer trampa.

5. Penseu en la possibilitat d’utilitzar un professional

És una mica irònic que les directrius de la vostra marca siguin un treball piratejat, no us sembla?

Si ningú del vostre equip té habilitats de disseny gràfic, considereu contractar un professional per analitzar les parts més importants de la vostra marca.

Per a un negoci jove, pot semblar una inversió intensa, però, com ja sabeu, la vostra marca és una gran oferta.

Cerqueu opcions més assequibles a llocs web independents com 99designs , Fiverr , i Designhill . Quan hi hagi una barra de cerca, només cal que escriviu 'directrius de marca' per veure les carteres dels dissenyadors disponibles.

Feu de la vostra marca una experiència coherent

Com ja hem comentat, la coherència és fonamental si voleu que la vostra marca quedi en la ment dels consumidors. Cada petit detall compta, des del color principal fins al tipus de lletra que utilitzeu als correus electrònics de la vostra empresa.

Les directrius de marca són una eina excel·lent per establir totes aquestes regles i garantir-ne el compliment. Les directrius són especialment útils si us associeu a altres empreses que faran servir els elements visuals de la vostra marca, com ara en promocions i anuncis.

En assegurar-vos de manera proactiva que tothom estigui sempre a la mateixa pàgina, tindreu un major control sobre la vostra imatge de marca.

I a mesura que el vostre negoci creixi i maduri, això ajudarà a crear una experiència fiable i fiable per a tothom que hi participi, cosa que significa més clients i més beneficis.